長虹×娃哈哈：“遇見青春”第三季，與川浙學(xué)子一起燃動(dòng)青春
長虹草莓臺“遇見青春”IP自創(chuàng)建以來，十分看重當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。同時(shí)也致力為有朝氣、有元?dú)狻⒂衅橇陀心芰Φ拇髮W(xué)生提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。并且始終堅(jiān)持“站在大學(xué)生的視覺看世界”的核心價(jià)值觀。
一、項(xiàng)目背景
1、長虹草莓臺“遇見青春”項(xiàng)目人才累積基礎(chǔ)
長虹草莓臺“遇見青春”項(xiàng)目，通過第一季（2020年長虹草莓臺后浪推流計(jì)劃暨川影短視頻創(chuàng)業(yè)推流大賽）、第二季（2022年長虹草莓臺高校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)直播大賽）已積累了一批有創(chuàng)意、有能力的優(yōu)秀大學(xué)生，并提供了“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”實(shí)踐機(jī)會(huì)。
2、疫情開放元年
連續(xù)三年“新冠疫情”的封禁，積攢下來的是無限的“自由向往”和“互通熱情”。2023年社會(huì)面徹底解封，開放條件十分優(yōu)越，也為我們“遇見青春”項(xiàng)目帶來了更好的傳播條件和互動(dòng)條件。
3、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)
第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（成都），是四川成都向世界展示自我的重要機(jī)會(huì)，也是世界聚焦四川成都的重要契機(jī)，是極具開放、互通、交流的重要平臺。長虹草莓臺“遇見青春”第三季大可借此東風(fēng)，應(yīng)城市事件的趨勢，對外展示、對外輸出、與外交流，達(dá)成更好的項(xiàng)目成績和意義。
4、川浙匯
四川與浙江都有很好的自然、文化、旅游資源以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，且省會(huì)城市都是中國新一線城市的標(biāo)簽。其中，浙江在電商、直播、營銷輸出方面更近一頭，而成都則在IP打造運(yùn)營、內(nèi)容輸出、文化創(chuàng)意方面更有優(yōu)勢。
兩方都是目前國內(nèi)亞“北上廣深”中最適合新時(shí)代青年發(fā)展的新一線城市。也將是無數(shù)人“驕傲”與“向往”的地方。本季“遇見青春”將結(jié)合四川與浙江的品牌、高校大學(xué)生，進(jìn)行兩地聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)全新內(nèi)容——川浙匯。
二、策劃思路
那么，“遇見青春”在2023年又是用什么樣的方式激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)意和潛能的呢？
三、執(zhí)行動(dòng)作
啟動(dòng)階段
邀請“遇見青春”往屆優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)拍攝本季的啟動(dòng)VCR合集。聊聊當(dāng)時(shí)參與的感受、發(fā)生的轉(zhuǎn)變、通過企業(yè)提供的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)得到了哪些鍛煉等。
通過眾品牌&多渠道進(jìn)行啟動(dòng)視頻宣發(fā)。
作品征集階段
向四川、浙江兩地高校學(xué)生征集“我驕傲的&我向往的”話題短視頻，并上傳的作品在“遇見青春”專區(qū)內(nèi)，進(jìn)行熱度打榜。
命題要求：
短視頻應(yīng)站在大學(xué)生視角分享“我驕傲的&我向往的”話題：
視頻內(nèi)容應(yīng)關(guān)聯(lián)活動(dòng)相關(guān)品牌、企業(yè)(如長虹、娃哈哈等)；
視頻呈現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)新感和創(chuàng)意感。
話題爆發(fā)階段(成都·寬窄巷子·品牌推薦會(huì))
遇見青春”第三季的品牌推薦會(huì)在極具四川特色的寬窄巷子舉行。來自本季活動(dòng)的參賽選手，從線上走到了線下，并用一場“路演推薦”的方式，向游人們推薦了本次活動(dòng)的優(yōu)秀作品，也將長虹、娃哈哈等品牌故事和產(chǎn)品進(jìn)行展示。值得一提的是，“遇見青春”還與成都郵政旗下的特色文創(chuàng)品牌“熊貓郵局”聯(lián)動(dòng)定制了《青春護(hù)照》。護(hù)照內(nèi)用手繪的方式呈現(xiàn)出川浙知名地標(biāo)，例如嘉興南湖革命紀(jì)念館、天下詩文第一樓”越王樓”等。作為溝通交流的媒介，青春護(hù)照也在現(xiàn)場為兩地文化旅游承擔(dān)起了趣味推薦功能。
話題持續(xù)階段(長虹綿陽行)
為了深化年輕一代對于長虹品牌的認(rèn)識，“遇見青春”第三季長虹草莓臺高校大學(xué)生短視頻創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的獲獎(jiǎng)高校學(xué)生代表們，走進(jìn)了位于綿陽高新區(qū)的長虹智能制造產(chǎn)業(yè)園，實(shí)地參觀了國內(nèi)首條“SG+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，并探訪了“虹運(yùn)咖啡”店和長虹美菱智慧家居體驗(yàn)館，與長虹員工們對參與本季活動(dòng)中的趣事、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)、當(dāng)下年輕人心路歷程等話題進(jìn)行了探討。通過親身走進(jìn)長虹，大學(xué)生們對“科技長虹產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的家國情懷和“青春長虹”有了更深刻的理解。
項(xiàng)目留存階段(人才引入)
根據(jù)實(shí)際情況為優(yōu)秀的學(xué)生團(tuán)隊(duì)提供實(shí)習(xí)、就業(yè)等機(jī)會(huì)。
四、結(jié)果與影響
1、全網(wǎng)曝光1000萬+，微博話題總曝光達(dá)30w＋，長虹草莓臺“遇見青春”專區(qū)總互動(dòng)量達(dá)10w+；
2、參與學(xué)校達(dá)16所，收到原創(chuàng)短視頻作品超1000個(gè)，視頻總播放量200w+；
3、優(yōu)質(zhì)的新媒體方向人才沉淀達(dá)20余人；
4、提升了品牌在全川大學(xué)高校內(nèi)的知名度與認(rèn)可度，獲得多所大學(xué)高校的認(rèn)同反饋。
創(chuàng)作人員名單
易冬、胡超、衡立飛、譚泳琪、朱楠燊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 遠(yuǎn)思澤智 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、長虹草莓臺“遇見青春”項(xiàng)目人才累積基礎(chǔ)
長虹草莓臺“遇見青春”項(xiàng)目，通過第一季（2020年長虹草莓臺后浪推流計(jì)劃暨川影短視頻創(chuàng)業(yè)推流大賽）、第二季（2022年長虹草莓臺高校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)直播大賽）已積累了一批有創(chuàng)意、有能力的優(yōu)秀大學(xué)生，并提供了“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”實(shí)踐機(jī)會(huì)。
2、疫情開放元年
連續(xù)三年“新冠疫情”的封禁，積攢下來的是無限的“自由向往”和“互通熱情”。2023年社會(huì)面徹底解封，開放條件十分優(yōu)越，也為我們“遇見青春”項(xiàng)目帶來了更好的傳播條件和互動(dòng)條件。
3、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)
第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（成都），是四川成都向世界展示自我的重要機(jī)會(huì)，也是世界聚焦四川成都的重要契機(jī)，是極具開放、互通、交流的重要平臺。長虹草莓臺“遇見青春”第三季大可借此東風(fēng)，應(yīng)城市事件的趨勢，對外展示、對外輸出、與外交流，達(dá)成更好的項(xiàng)目成績和意義。
4、川浙匯
四川與浙江都有很好的自然、文化、旅游資源以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，且省會(huì)城市都是中國新一線城市的標(biāo)簽。其中，浙江在電商、直播、營銷輸出方面更近一頭，而成都則在IP打造運(yùn)營、內(nèi)容輸出、文化創(chuàng)意方面更有優(yōu)勢。
兩方都是目前國內(nèi)亞“北上廣深”中最適合新時(shí)代青年發(fā)展的新一線城市。也將是無數(shù)人“驕傲”與“向往”的地方。本季“遇見青春”將結(jié)合四川與浙江的品牌、高校大學(xué)生，進(jìn)行兩地聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)全新內(nèi)容——川浙匯。
【洞察與策略】
以長虹為品牌主體，長虹草莓臺為平臺，開展川浙兩地年輕人的青春對話:
1、從輻射范圍和跨域?qū)挾壬线M(jìn)一步提升項(xiàng)目的影響力和知名度；
2、營造話題，為傳播和熱度提供先行條件；
3、形成項(xiàng)目價(jià)值&留存意義。
【創(chuàng)意闡述】
以“我驕傲的與我向往的”為主題，通過【“我驕傲的”&“我向往的”話題評選活動(dòng)】【“乘風(fēng)而行"品牌推薦體驗(yàn)活動(dòng)】【去有“風(fēng)”的地方川浙交流分享會(huì)】實(shí)現(xiàn)人才全方位篩選、品牌大范圍曝光、目標(biāo)人才沉淀等。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)曝光1000萬+，微博話題總曝光達(dá)30w＋，長虹草莓臺“遇見青春”專區(qū)總互動(dòng)量達(dá)10w+；
2、參與學(xué)校達(dá)16所，收到原創(chuàng)短視頻作品超1000個(gè)，視頻總播放量200w+；
3、優(yōu)質(zhì)的新媒體方向人才沉淀達(dá)20余人；
4、提升了品牌在全川大學(xué)高校內(nèi)的知名度與認(rèn)可度，獲得多所大學(xué)高校的認(rèn)同反饋。
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