長(zhǎng)安馬自達(dá)：CX-50行也四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅

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舉報(bào) 2023-04

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我們每個(gè)時(shí)候都想要眺望遠(yuǎn)方，是心靈上的放空，是情緒上的解脫，說走就走的旅行就要敢想敢做！當(dāng)這個(gè)「辭職小短片」BGM想起的時(shí)候，你是不是就想辭職了？

長(zhǎng)安馬自達(dá)四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅

一、8848是什么？

此刻我高于一切，只低于你！穿越高山圍繞、看日照金山、吹布達(dá)拉的晚風(fēng)，才明白敢想敢做的意義。

而生命的真諦在于不斷的發(fā)現(xiàn)自我和追逐自我的過程，就像是“山系生活”，是工作亞歷山大的人們帶著帶著疲憊的心在閑暇之余逃離城市、回歸山野的一種向往之情，可以帶上山野裝備和山野穿搭，去追逐和享受逃離城市的過程，以此來(lái)表達(dá)自己的生活態(tài)度。

但這就是MAZDA CX-50行也想要帶給用戶的理想擁車生活場(chǎng)景。

二、山系生活的“8848”種選擇

山系生活有100種生活方式，但我選擇“8848”的那種最自由、最純粹的一場(chǎng)放縱之旅。

珠穆朗瑪峰8848是挑戰(zhàn)自我的代名詞、是敢想不敢做的一座大山！

但對(duì)于我們它不只是一串?dāng)?shù)字，是高度，是長(zhǎng)度，是險(xiǎn)度，是厚度，對(duì)我們而言，8848意味著更多！

山不見我，我自見山，跟隨CX-50行也的四線跨越珠峰之旅，去翻山越嶺的征服自然，讓自己回歸到山野，融入自然，在自然中放松身心。

三、走一個(gè)不同以往的向山而行之路

山系生活MAZDA CX-50行也敢于挑戰(zhàn)攀登珠峰與之前不同，由新疆、青海、四川、云南四地同時(shí)出發(fā)，沿著新藏線、青藏線、川藏線、滇藏線四線向珠峰大本營(yíng)發(fā)起挑戰(zhàn)，揮發(fā)MAZDA CX-50行也由內(nèi)而外的“野”性，展露“輕越野”的“狼”性。

歷時(shí)10天，橫跨30個(gè)經(jīng)緯度，穿越50度的溫差，行程23000公里，克服高寒、缺氧、風(fēng)雪、碎石，MAZDA CX-50行也四線橫跨珠峰，自遠(yuǎn)方而來(lái)，赴一面之約。

四、挑戰(zhàn)的初心來(lái)源于我們的信心

感性是我們做選擇的驅(qū)動(dòng)，理性是我們出行的底氣，長(zhǎng)安馬自達(dá)當(dāng)感性遇到理性，充分調(diào)動(dòng)情感效應(yīng)，掌控情緒臨界點(diǎn)，以#以夢(mèng)為馬人生總要去一次珠峰##行至巔峰也向山海##四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅##MAZDA CX50行也珠峰上市#四大話題貫穿始終，熱度與情緒居高不下，直擊內(nèi)心深處。

挑戰(zhàn)的初心就是印證長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-50行也的實(shí)力，全程23000公里，克服冰雪、泥淖、坡道、碎石極端路況，在媒體、用戶、經(jīng)銷商以及車友會(huì)的見證下，四線成功會(huì)師，且全程零故障、零事故、零缺陷完成四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅。這不僅讓四線挑戰(zhàn)成為一場(chǎng)產(chǎn)品性能的“天然魔鬼試煉場(chǎng)”，也是打破行業(yè)的新里程碑。

五、珠峰的山腳下是我與你們

用戶為中心，媒體、用戶、經(jīng)銷商以及車友會(huì)多方共同參與，在朋友圈、網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)上頻繁轉(zhuǎn)載傳播內(nèi)容，并通過口碑評(píng)價(jià)、內(nèi)容觀點(diǎn)成功扭轉(zhuǎn)此前固有印象，在珠峰的山腳下，不僅是MAZAD CX-50行也的產(chǎn)品力見證，更是與多圈層群體共同完成的一項(xiàng)全民共舉的大事件。

川藏線發(fā)車儀式

滇藏線發(fā)車儀式

青藏線發(fā)車儀式

新藏線發(fā)車儀式

六、珠峰上市諸君頂峰見，未來(lái)每個(gè)頂峰見

一波高潮一波聲浪，長(zhǎng)安馬自達(dá)聯(lián)合浙江衛(wèi)視攜手直播MAZDA CX-50行也上市發(fā)布會(huì)，MAZDA CX-50行也四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅暨珠峰上市會(huì)，全網(wǎng)曝光6.2億+，覆蓋人群5.46億+，將傳播聲量矩陣最大化，傳遞給每一位關(guān)注長(zhǎng)安馬自達(dá)的用戶。

長(zhǎng)安馬自達(dá)四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅，即刻行動(dòng)，勝過言語(yǔ)！目的既然已定，那就馬上出發(fā)，這是最好的解決方式。穿越山海只為巔峰相見，這不僅是一個(gè)驗(yàn)證新車品質(zhì)的舞臺(tái)，更展示出CX-50行也用戶探索未知、挑戰(zhàn)極限的非凡勇氣。

人生如山，每一個(gè)人都是勇敢的攀登者，敬畏自己，未來(lái)我們會(huì)在每個(gè)頂峰相見！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - D&S 迪思傳媒，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

「山系寬體生活SUV」MAZDA CX-50行也作為長(zhǎng)安馬自達(dá)布局中高端SUV市場(chǎng)的全新一代車型，是深耕在華可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要擔(dān)當(dāng)。小定以來(lái)即使銷量較之前小幅提升，但用戶對(duì)空間等認(rèn)知仍有固有層面，全新的品牌、產(chǎn)品形象亟需得到用戶的認(rèn)可。
因此開展“四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅”，扭轉(zhuǎn)用戶對(duì)馬自達(dá)品牌固有認(rèn)知，塑造CX-50行也六好高價(jià)值產(chǎn)品形象。通過用戶、媒體的體驗(yàn)內(nèi)容輸出，提升CX-50行也產(chǎn)品口碑和銷量。

【洞察與策略】

隨著汽車產(chǎn)品的多樣化，許多人在選車時(shí)越來(lái)越關(guān)注空間、顏值、動(dòng)力、安全、智能、品質(zhì)等方面。戶外新玩法進(jìn)入全民時(shí)代，“用戶體驗(yàn)山系生活”的概念逐漸由一線城市下探到二三線城市，MAZDA CX-50行也，兼具城市通勤和戶外出行，給人一種由內(nèi)而外的“野”性氣質(zhì)，迎合市場(chǎng)趨勢(shì)。
而當(dāng)代年輕人更關(guān)注自己感興趣的“圈內(nèi)文化”，品牌在策劃活動(dòng)時(shí)，不僅要關(guān)注用戶喜愛的生活方式，更要選擇貼合年輕人廣泛社交平臺(tái)，多種渠道精準(zhǔn)投放，覆蓋不同人群。
由此聚焦“戶外出行”“山系生活”概念，圍繞獨(dú)具挑戰(zhàn)性且神圣的珠穆朗瑪峰，打造馬自達(dá)“四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅”活動(dòng)，在跨越溫差、海拔等艱難條件下，挑戰(zhàn)坡道、碎石等極限路況，用實(shí)際考驗(yàn)印證產(chǎn)品實(shí)力。在傳播上，打通線上線下全渠道，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶、媒體、經(jīng)銷商、官方5D矩陣傳播，覆蓋全領(lǐng)域用戶，提振傳播聲量。

【創(chuàng)意闡述】

“行至巔峰，也向山?！弊鳛榇舜蝹鞑ズ诵膕logan，Icon設(shè)計(jì)以“行”“也”為核心，突出產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，結(jié)合四線挑戰(zhàn)珠峰之旅路線，緊扣主題。汲取珠峰最具標(biāo)志性的自然元素，循跡「自然」實(shí)景觸動(dòng)以景置景與CX-50行也一同向巔峰而行。

【結(jié)果與影響】

感性+理性雙線并行：成功完成全民共舉的大事件，充分調(diào)動(dòng)情感效應(yīng)，掌控情緒臨界點(diǎn)，四大話題貫穿始終，熱度與情緒居高不下，直擊內(nèi)心深處；
打破以往常規(guī)，四線同啟挑戰(zhàn)：歷時(shí)10天跨越30個(gè)經(jīng)緯度，穿越50度溫差，行程23000公里，克服冰雪、泥淖、坡道、碎石極端路況，全程零故障、零事故、零缺陷完成四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅。
珠峰腳下是我們共同見證：以用戶為中心，多圈層卷入，通過口碑評(píng)價(jià)、內(nèi)容觀點(diǎn)成功扭轉(zhuǎn)此前固有印象，在珠峰的山腳下，不僅是MAZAD CX-50行也的產(chǎn)品力見證，更是與多圈層群體共同完成的一項(xiàng)壯舉。
珠峰上市，諸君頂峰見：聯(lián)合浙江衛(wèi)視攜手直播MAZDA CX-50行也上市發(fā)布會(huì)，將傳播聲量矩陣最大化，傳遞給每一位關(guān)注長(zhǎng)安馬自達(dá)的用戶。MAZDA CX-50行也四線跨越珠峰挑戰(zhàn)之旅暨珠峰上市會(huì)全網(wǎng)曝光6.2億+，覆蓋人群5.46億+。