長(zhǎng)安福特：當(dāng)羊駝、蟾蜍坐進(jìn)汽車
原標(biāo)題：神獸配神器？老哥，這次穩(wěn)了！
誰(shuí)說傳說中的草泥馬，根本不算馬？誰(shuí)又說車載的招財(cái)金蟾擺件，就不能用真的？當(dāng)草泥馬和金蟾“坐”進(jìn)福特銳際，會(huì)發(fā)生怎樣有趣的故事？我們用寵物的視角，巧妙詮釋福特銳際的性能實(shí)力。
2020年福特銳際上市后，為提升銳際的市場(chǎng)知名度和銷量，以及消費(fèi)群體的年輕化。我們需要進(jìn)行一系列社交媒體的創(chuàng)意營(yíng)銷。這次，我們讓寵物成為TVC的主角，將他們的特性與產(chǎn)品特性結(jié)合，巧妙帶出產(chǎn)品性能特點(diǎn)，更具網(wǎng)絡(luò)記憶度，和新奇感。
銳際動(dòng)物篇，分為兩個(gè)故事。我們將草泥馬裝進(jìn)銳際中，在大草原中與駿馬賽跑，一方面展現(xiàn)銳際的大空間，另一方面也表現(xiàn)其性能實(shí)力；
朋友圈外層
第二只短片中，我們讓蟾蜍“坐”進(jìn)銳際的操控臺(tái)上，偽裝成招財(cái)金蟾，無論如何轉(zhuǎn)彎加速，金蟾都能“穩(wěn)”住，展現(xiàn)其穩(wěn)定性。
銳際的TA是一群渴望逃離既定生活圈，去制造帶感生活的年輕群體。這兩只視頻用屬于他們的、更加泛網(wǎng)絡(luò)化的社交語(yǔ)言，讓他們有更強(qiáng)烈的意愿在社交媒體中進(jìn)行分享。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海藍(lán)瀚廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：朱永蔚
創(chuàng)意總監(jiān)：盧楠、畢瑞晶
美術(shù)指導(dǎo)：王淇鋒
文案：高冰洋
代理商制片：張玲
總經(jīng)理：王穎
客戶經(jīng)理：張小果
資深客戶執(zhí)行：宋宇琦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GTB 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年福特銳際上市后，為提升銳際的市場(chǎng)知名度和銷量，以及消費(fèi)群體的年輕化，需要進(jìn)行一系列社交媒體的創(chuàng)意營(yíng)銷。
【洞察與策略】
【挑戰(zhàn)】
由于社交媒介的投放費(fèi)用，壓縮了創(chuàng)意執(zhí)行的預(yù)算，如何在低預(yù)算的情況下，完成高傳播度的創(chuàng)意產(chǎn)出？以及如何在創(chuàng)意內(nèi)容上吸引年輕群體？成為我們需要解決的難題。
【洞察】
銳際的TA是一群渴望逃離既定生活圈，去制造帶感生活的年輕群體，他們有更強(qiáng)烈的意愿，在社交媒體分享自我，同時(shí)，屬于他們的社交語(yǔ)言也更泛網(wǎng)絡(luò)化。
【策略&創(chuàng)意】
基于以上洞察，我們從當(dāng)代年輕人與寵物的關(guān)系視角，讓寵物成為TVC的主角，讓“網(wǎng)紅”草泥馬和金蟾“坐”進(jìn)銳際，將他們的特性與產(chǎn)品特性結(jié)合，巧妙帶出產(chǎn)品性能特點(diǎn)，更具網(wǎng)絡(luò)記憶度，和新奇感。
【創(chuàng)意闡述】
銳際動(dòng)物篇，分為兩個(gè)故事，將草泥馬裝進(jìn)銳際中，在大草原中與駿馬賽跑，一方面展現(xiàn)銳際的大空間，另一方面也表現(xiàn)其性能實(shí)力；而讓蟾蜍“坐”進(jìn)銳際的操控臺(tái)上，偽裝成招財(cái)金蟾，無論如何轉(zhuǎn)彎加速，金蟾都能“穩(wěn)”住，展現(xiàn)其穩(wěn)定性。整體畫面詼諧，故事性強(qiáng)。
【結(jié)果與影響】
其中草泥馬篇投放了社交媒體的微信朋友圈，草泥馬網(wǎng)感十足的呆萌形象，即刻收獲了朋友圈的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，截止投放結(jié)束，創(chuàng)意內(nèi)容曝光次數(shù)1.5億，總點(diǎn)擊互動(dòng)次數(shù)遠(yuǎn)超300萬(wàn)，互動(dòng)率達(dá)到4.5%，點(diǎn)贊評(píng)論次數(shù)超11.3萬(wàn)次，為銳際的品牌曝光，以及年輕化定位上都收效顯著。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
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