廣州酒家趣嘆早茶巴，邀您打卡點(diǎn)心燈會(huì)
“六朝金粉地，最憶是金陵”。在金桂飄香的9月，趣嘆早茶巴到站如詩(shī)如夢(mèng)的南京，華燈映秦淮，畫舫推凌波。
現(xiàn)在就邀您奔赴一場(chǎng)點(diǎn)心燈會(huì)。
視頻
01
打卡趣嘆早茶巴
1.廣府探趣 猴賽雷哇
體驗(yàn)感拉滿的互動(dòng)裝置，超吸睛的立體發(fā)光文化墻，讓人忍不住瘋狂打卡！
2.點(diǎn)心檔案局 暗藏小心機(jī)
立體點(diǎn)心檔案，翻閱有驚喜，走進(jìn)點(diǎn)心的奇妙世界，一探“四大王牌點(diǎn)心”的美味秘密吧！
3.《夠靚話點(diǎn)心》拍照文案
無(wú)燈不金陵，華燈繞美意，當(dāng)超萌點(diǎn)心抱枕和點(diǎn)心燈會(huì)相遇，朋友圈美照一站搞定！
02
趣嘆點(diǎn)心文趣社
人生二三事，吃飯最重要，點(diǎn)心哲學(xué)，吃了就懂了！
來(lái)都來(lái)了，不玩兩場(chǎng)怎么行？趣味套圈互動(dòng)游戲玩上癮！
03
玩轉(zhuǎn)點(diǎn)心食研所
想成為大師的第一步就是“嘗試”，趣嘆早茶巴為您準(zhǔn)備好小課堂，廣酒點(diǎn)心師傅手把手教學(xué)，快來(lái)體驗(yàn)制作廣式點(diǎn)心的樂趣吧！
04
趣逛好嗲點(diǎn)心局
心動(dòng)的驚喜旅行，怎么能空手而歸？把喜悅化成“點(diǎn)心”一起帶回家！
期待下次再見哦！
創(chuàng)作名單
李金秋、陳艷、陳滬杉、徐雯
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 寶苑傳媒 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
廣州酒家，中華老字號(hào)，始創(chuàng)于1935年，以經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)粵菜馳名，素有“食在廣州第一家”的美譽(yù)。
主導(dǎo)餐飲服務(wù)和食品生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，深受西關(guān)飲食文化熏陶，以其地道傳統(tǒng)的廣府粵菜而享有盛譽(yù)，集酒家經(jīng)營(yíng)、食品加工、連鎖商場(chǎng)于一體的公司，旗下?lián)碛袕V州酒家、利口福、陶陶居、天極品、秋之風(fēng)、星燧城等餐飲與食品品牌。
目標(biāo)：
1. 助力核心KA賣場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)化；
2. 開拓新的銷售渠道，尋找商機(jī)線索；
3. 通過(guò)系列消費(fèi)者互動(dòng)，有效種草品牌及產(chǎn)品。
【洞察與策略】
洞察：
我們接到的訴求
結(jié)合品牌內(nèi)核+4城市特色+線上線下資源進(jìn)行方案創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。
我們看到的訴求
1、延續(xù)“趣嘆早茶巴”品牌IP，借助巡游活動(dòng)進(jìn)一步提高品牌在華東的知名度；
2、以“趣嘆早茶巴”作為載體，深度種草產(chǎn)品，助力銷售渠道轉(zhuǎn)化。
我們理解的訴求
趣嘆早茶巴再出發(fā)，帶著地道早茶再游華東，改進(jìn)前期活動(dòng)的不足，升級(jí)落地更多玩法，在目標(biāo)區(qū)域完成打造品牌IP，提高品牌知名度，種草產(chǎn)品及助力銷售轉(zhuǎn)化的任務(wù)。
策略：
1. 結(jié)合四座城市所提取的不同城市文化元素，通過(guò)【移動(dòng)快閃車】【定點(diǎn)造型車】【超市造型堆頭】【廣告公交車】四種形式打造創(chuàng)意活動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，打造趣嘆早茶巴品牌IP。
2. 通過(guò)8個(gè)月華東巡游活動(dòng)，從時(shí)間、空間和露出形式升級(jí)項(xiàng)目，提高品牌在華東的知名度；整合華東活動(dòng)資源，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)場(chǎng)景，加大曝光機(jī)會(huì)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意構(gòu)思
廣州酒家趣嘆早茶巴的奇妙之旅將由一幅畫卷開始。
大師手持畫卷，卷軸圍繞著他延展開來(lái)，畫中的世界也成為了現(xiàn)實(shí)。
和 四大天王點(diǎn)心IP 一起前往 — — 時(shí)尚魔都/姑蘇水鄉(xiāng)/金陵古城/古風(fēng)宋城... 以點(diǎn)心的名義，體驗(yàn)不同城市的文化精彩，暢游江南傳奇之地。
主題延展
城市向：地道點(diǎn)心，奇遇魔都/姑蘇/金陵/宋城；
活動(dòng)向：地道點(diǎn)心，奇遇京東/xx小學(xué)/xx企業(yè)/xx廣場(chǎng)；
節(jié)點(diǎn)向：地道點(diǎn)心，奇遇新年/618/雙11。
【結(jié)果與影響】
截至目前，12次巡展累計(jì)總曝光量2.85億，總互動(dòng)量26.47萬(wàn)
一、線下巴士活動(dòng)
總曝光量：2600W+人次
參與人數(shù)：1900+
單場(chǎng)活動(dòng)銷售環(huán)比：增長(zhǎng)10倍以上
二、超10家大型媒體（網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)、周到網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、東方品牌網(wǎng)等）總曝光 213268人次
三、微博話題
總曝光量：2.57億
總互動(dòng)量：25萬(wàn)
原創(chuàng)人數(shù)：344人
四、小紅書達(dá)人探店
總曝光量：147萬(wàn)
總互動(dòng)量：12798人次
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