時(shí)光音樂(lè)會(huì)×人民日?qǐng)?bào)， 來(lái)聽(tīng)春天的音樂(lè)會(huì)
2023年2月4日10:42，立春。
在“不信春風(fēng)喚不回”的信念里，我們收到了春天的信心。
它像是一聲起跑槍，讓所有人都鉚足干勁、全力以赴跑向美好新未來(lái)。
它是14億人的信心重振：萬(wàn)物復(fù)蘇，一切都將爆發(fā)最強(qiáng)大的生命力，生長(zhǎng)、成長(zhǎng)、增長(zhǎng)!
它是一個(gè)充滿希望的訊息：最美好的馬上就要發(fā)生。
湖南衛(wèi)視和芒果TV永遠(yuǎn)能第一時(shí)間感受到社會(huì)情緒的共振，并以最快的速度響應(yīng)、行動(dòng)。
于是，我們聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體，在立春這一天，邀請(qǐng)到任洋團(tuán)隊(duì)制作的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》的9位時(shí)光音樂(lè)人，在歌聲和旋律中，用直播的方式，邀你共赴”春天第一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)“之約。
01
這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)準(zhǔn)備了9首歌曲，皆是春天的故事。
田震的《春天2023》，春之序曲，張遠(yuǎn)《南方秋野，北方春茶》，有春的味道，周深《光亮》，萬(wàn)物復(fù)蘇，明媚且明亮；
歌聲中那生生不息的春風(fēng)，開(kāi)啟了一年四季的序幕，哪怕寒意并不會(huì)立即退去，但我們也會(huì)以各自的方式繼續(xù)生長(zhǎng)，加油打氣！
02
阿杜《堅(jiān)持到底》、張棟梁《最好的快要發(fā)生》、孫悅《祝你平安》、張真源《心橋》、胡夏《我們這一些人啊》?、白舉綱《魚(yú)》
唱著春日在即，希望不泯。不必瞻前顧后，不必畏首畏尾。
懷著不同的希望與期待，去擁抱那些熠熠生輝的日子。
03
所以，來(lái)聽(tīng)春天的第一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)吧，
那山間樹(shù)木，枝頭緊閉的芽蕾，
終使大地色濃、變成深樹(shù)茂林
春已來(lái)，音樂(lè)起
漸有明媚春光，和我一起
候佳音，等你來(lái)
春約時(shí)間：2月4日（立春）21:00
春約直播平臺(tái)：
人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣（客戶端、微博、抖音、快手、視頻號(hào)）
湖南衛(wèi)視微博、抖音、快手、視頻號(hào)；
芒果TV微博、抖音、快手、視頻號(hào)；芒果TV站內(nèi)；風(fēng)芒APP
活動(dòng)節(jié)目單
人民日?qǐng)?bào)直播界面
創(chuàng)作人員名單
任洋、孫艷蘭、曠志敏、羅懿、向歆子、劉勝、朱田
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 湖南衛(wèi)視，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
值2023年立春之際，是萬(wàn)物復(fù)蘇之時(shí)，也是奮斗前行之時(shí)。為鼓勵(lì)國(guó)人不負(fù)時(shí)光、奔向未來(lái)，湖南衛(wèi)視品推中心聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起以“來(lái)聽(tīng)春天的音樂(lè)會(huì)”為主題的迎春音樂(lè)會(huì)準(zhǔn)直播活動(dòng)，并與《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》節(jié)目組共同策劃，邀請(qǐng)“時(shí)光音樂(lè)人”在《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》錄制現(xiàn)場(chǎng)再唱時(shí)光金曲，分享有關(guān)春天的故事和希望。通過(guò)湖南衛(wèi)視&芒果TV雙平臺(tái)矩陣與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合直播的形式，一場(chǎng)具有時(shí)代意義的音樂(lè)會(huì)得以開(kāi)啟，以時(shí)光音樂(lè)鼓勵(lì)大眾開(kāi)啟新年新氣象。
【洞察與策略】
【情緒預(yù)判】2023年是復(fù)蘇之年，立春時(shí)節(jié)以「希望」為主基調(diào)國(guó)民情緒可成為宣傳策劃源發(fā)點(diǎn)；
【節(jié)目知名度需求】節(jié)目在大眾認(rèn)知度上需要以強(qiáng)渠道、強(qiáng)內(nèi)容和強(qiáng)節(jié)點(diǎn)的大事件，來(lái)擴(kuò)大節(jié)目知名度；
【創(chuàng)新性需求-合作向】湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)通過(guò)此次活動(dòng)開(kāi)拓節(jié)目宣傳與上宣媒體合作新形態(tài)；
【創(chuàng)新性需求-內(nèi)容創(chuàng)制向】?jī)?nèi)容創(chuàng)制是后續(xù)宣傳創(chuàng)新的主流方式之一，以宣傳產(chǎn)品為形態(tài)并創(chuàng)新芒果TV站內(nèi)點(diǎn)播內(nèi)容的嘗試可作為內(nèi)容創(chuàng)制向的一次嘗試。
【創(chuàng)意闡述】
邀請(qǐng)“時(shí)光音樂(lè)人”田震、孫悅、阿杜、周深、胡夏，以及“時(shí)光好友”張棟梁、張遠(yuǎn)、白舉綱、張真源在音樂(lè)會(huì)中以再唱時(shí)光金曲的形式，分享有關(guān)春天的故事和希望。
演唱曲目：
田震的《春天2023》
張遠(yuǎn)《南方秋野，北方春茶》
周深《光亮》
阿杜《堅(jiān)持到底》
張棟梁《最好的快要發(fā)生》
孫悅《祝你平安》
張真源《心橋》
胡夏《我們這一些人啊》?
白舉綱《魚(yú)》
【結(jié)果與影響】
【直播及點(diǎn)播數(shù)據(jù)】
直播總體播放量達(dá)2020w+
芒果TV站內(nèi)點(diǎn)播量上線3天后達(dá)2000w+
【內(nèi)容傳播成果】
? 活動(dòng)當(dāng)天全網(wǎng)共39個(gè)熱搜，微博側(cè)16個(gè)；
? 上線3天，短視頻平臺(tái)側(cè)播放量達(dá)2400w+；
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