愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)，和年輕人“樂(lè)”在一起！
原標(biāo)題：一騎追星，釋Fun音浪！愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)，和年輕人“樂(lè)”在一起！
35°的熱浪，不熄的搖滾，時(shí)尚的愛(ài)瑪和躁動(dòng)的年輕人，逃離城市，以音樂(lè)為號(hào)，今夏行業(yè)最浪漫的事，莫過(guò)于騎著愛(ài)瑪去“追星”。
9月9日-10日，愛(ài)瑪揚(yáng)州瓜洲追星音樂(lè)節(jié)火熱開(kāi)啟，明星樂(lè)隊(duì)肆意開(kāi)唱，現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷激情躁玩。多巴胺色的露天場(chǎng)地，愛(ài)瑪粉是最明亮的點(diǎn)綴，時(shí)尚展區(qū)、藝術(shù)空間、文創(chuàng)集市、露營(yíng)休閑，愛(ài)瑪精心打造的現(xiàn)場(chǎng)打卡區(qū)，讓每一個(gè)為追星而來(lái)的年輕人都不虛此行。
愛(ài)瑪正在用更新奇的方式攻略年輕人，愛(ài)瑪也正在用更多元化的時(shí)尚表達(dá)，強(qiáng)化品牌調(diào)性與價(jià)值。有用戶的地方就有流量，通過(guò)這樣一場(chǎng)聲量龐大的音樂(lè)節(jié)，愛(ài)瑪讓更多年輕人歡聚在一起，也讓更多年輕人關(guān)注愛(ài)瑪，選擇愛(ài)瑪。
一、音樂(lè)，市集，好景，
好車愛(ài)瑪創(chuàng)意展區(qū)成追星音樂(lè)節(jié)打卡地
此次愛(ài)瑪揚(yáng)州追星音樂(lè)節(jié)，高人氣樂(lè)隊(duì)云集，早在官宣之時(shí)，便引發(fā)行業(yè)、樂(lè)迷的廣泛關(guān)注與討論。音樂(lè)節(jié)當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)的年輕人們齊聚現(xiàn)場(chǎng)，為各自熟悉喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)吶喊尖叫，用鏡頭記錄著每一場(chǎng)精彩的表演，愛(ài)瑪元素也在這些鏡頭的記錄下，展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚氣息。
以音樂(lè)節(jié)為載體，愛(ài)瑪為樂(lè)迷們量身打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，有高顏值爆款好車的時(shí)尚展區(qū)；有流光四溢，浪漫又前衛(wèi)的藝術(shù)空間；有各式原創(chuàng)手工，潮流好物的瑪上市集；還有充滿巧思設(shè)計(jì)的露營(yíng)休閑區(qū)。有溫度、有參與感、有趣有料，愛(ài)瑪?shù)乃谥?，成為了現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷們爭(zhēng)相拍照的限定打卡區(qū)。
當(dāng)傳統(tǒng)認(rèn)知里作為代步工具的電動(dòng)車，與時(shí)下最潮流的音樂(lè)節(jié)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，愛(ài)瑪對(duì)時(shí)尚的領(lǐng)悟力，再次讓人嘆服。
通過(guò)打造這樣一場(chǎng)追星音樂(lè)節(jié)，愛(ài)瑪在將品牌影響力擴(kuò)展到音樂(lè)領(lǐng)域的同時(shí)，更讓品牌本身成為年輕人追捧的時(shí)尚、潮流先鋒；不僅如此，通過(guò)這樣的線下社交場(chǎng)景，愛(ài)瑪也將聚集的高人氣轉(zhuǎn)化為自身的流量，從而獲得更大范圍的曝光與認(rèn)可。
二、時(shí)尚好車閃耀全場(chǎng)騎愛(ài)瑪追星撒野，
長(zhǎng)續(xù)航快樂(lè)在線
“愛(ài)，藝術(shù)，時(shí)尚，騎行”，愛(ài)瑪讓電動(dòng)車成為時(shí)尚單品，成為騎行首選。浪漫復(fù)古的愛(ài)瑪?shù)暗跋盗小⒕潞廊A的愛(ài)瑪拉斐、方正大氣的愛(ài)瑪指揮官2023、小黃鴨聯(lián)名款愛(ài)瑪時(shí)光……在揚(yáng)州追星音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)瑪高顏值好車，盡顯多巴胺活力，與現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分適配。
看一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，逛一場(chǎng)電動(dòng)車時(shí)尚展，始于顏值，忠于“百公里 真續(xù)航”，這些匯聚在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)最特立獨(dú)行、最熱愛(ài)生活、最顏值主義、最注重品質(zhì)的Z世代年輕人，都對(duì)愛(ài)瑪表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的友好與喜愛(ài)，自發(fā)式逛展選車。
這些年輕人不僅僅是被愛(ài)瑪產(chǎn)品顏值所折服，更是對(duì)愛(ài)瑪所展現(xiàn)出的時(shí)尚騎行理念，深感共鳴、共情，從而愿意主動(dòng)了解、靠近這樣一個(gè)時(shí)尚品牌。從這也能看出，愛(ài)瑪現(xiàn)在在做的，已經(jīng)不僅僅是提供給用戶一種出行方式、出行體驗(yàn)，更是給用戶提供一種社交場(chǎng)景、情緒價(jià)值，讓用戶自然地進(jìn)入到屬于愛(ài)瑪?shù)脑钪妗?/strong>
三、深入青年潮流文化腹地愛(ài)瑪更懂年輕人，
終端氛圍持續(xù)火熱
年輕人的注意力在哪里，品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪里。今年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)持續(xù)火熱，品牌跨界布局的動(dòng)作也逐漸在行業(yè)上演，但愛(ài)瑪卻是唯一一個(gè)聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)節(jié)IP、聯(lián)合打造愛(ài)瑪追星系列音樂(lè)節(jié)，并且接連官宣揚(yáng)州、無(wú)錫、淮安三站強(qiáng)勢(shì)陣容的品牌，每一步都擲地有聲。
“音樂(lè)圈終究是讓愛(ài)瑪闖進(jìn)來(lái)了”，在愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)的揚(yáng)州站首站現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)瑪用近距離的誠(chéng)意陪伴、用浪漫的社交打卡時(shí)刻、用輕松的騎行互動(dòng)體驗(yàn)，給足年輕人驚喜，真正與年輕人玩在一起、樂(lè)在其中。
和音樂(lè)的碰撞，也讓愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚煥發(fā)出更為前衛(wèi)的力量，讓年輕人對(duì)愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚有更深刻的認(rèn)知，愛(ài)瑪在行業(yè)的時(shí)尚地位也愈發(fā)不可撼動(dòng)，并且正不斷形成更強(qiáng)大的影響力。
從短期的聲量放大、流量累積到長(zhǎng)期的終端轉(zhuǎn)化、價(jià)值輸出，通過(guò)這樣一場(chǎng)追星音樂(lè)節(jié)，愛(ài)瑪也技高一籌地?fù)尩酵臼袌?chǎng)的更多話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)更多年輕用戶心智。隨著后續(xù)無(wú)錫、淮安愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)的陸續(xù)開(kāi)啟，相信愛(ài)瑪定會(huì)帶動(dòng)更大范圍的持續(xù)熱銷。
四、寫(xiě)在最后
和愛(ài)瑪一起追星，年輕就該時(shí)尚出發(fā)。
愛(ài)瑪以音樂(lè)+的方式，與年輕人互聯(lián)，為年輕人打開(kāi)關(guān)于社交狂歡的想象空間，讓年輕人看到電動(dòng)車的更多可能，不再僅僅是擺在門(mén)店里等待挑選的出行工具，更可以成為彰顯個(gè)人追求、價(jià)值取向、可以社交的時(shí)尚單品。
愛(ài)瑪揚(yáng)州追星音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)火熱的氣氛，點(diǎn)燃所有了到場(chǎng)的樂(lè)迷，也點(diǎn)燃了愛(ài)瑪?shù)慕K端，首站音樂(lè)節(jié)的完美落幕，更讓所有人開(kāi)始期待愛(ài)瑪下一站追星音樂(lè)節(jié)，還會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜。
文章來(lái)源：營(yíng)商電動(dòng)車
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 舜風(fēng)傳媒 濟(jì)南，其他
【背景與目標(biāo)】
愛(ài)瑪正在探索更新奇更時(shí)尚、更多元化的方式來(lái)獲得年輕人的喜愛(ài)與關(guān)注，他們正通過(guò)更豐富的時(shí)尚表達(dá)來(lái)強(qiáng)化品牌調(diào)性和價(jià)值觀。愛(ài)瑪科技深知有用戶的地方就有流量，期望通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模宏大的音樂(lè)節(jié)，將更多年輕人聚集在一起，也吸引更多年輕人對(duì)愛(ài)瑪品牌的關(guān)注、選擇和喜愛(ài)。
以音樂(lè)節(jié)為媒介，愛(ài)瑪為樂(lè)迷們量身打造了各種沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。在時(shí)尚展區(qū)，觀眾可以欣賞到高顏值的爆款好車，這些精心打造的電動(dòng)車不僅是代步工具，更是一種藝術(shù)品和科技的結(jié)晶。在藝術(shù)空間，流光溢彩的設(shè)計(jì)與浪漫前衛(wèi)的藝術(shù)作品讓人流連忘返。在瑪上市集，觀眾可以淘到各式原創(chuàng)手工和潮流好物，這些獨(dú)特的商品彰顯了年輕人的個(gè)性和追求。
同時(shí)，愛(ài)瑪還為樂(lè)迷們準(zhǔn)備了充滿巧思設(shè)計(jì)的露營(yíng)休閑區(qū)。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，觀眾可以感受到濃厚的自然氛圍和輕松愉悅的氛圍，享受與音樂(lè)和自然融為一體的愉悅體驗(yàn)。
愛(ài)瑪在音樂(lè)節(jié)中不僅僅是一個(gè)品牌的展示，更是一個(gè)充滿溫度、參與感和樂(lè)趣的體驗(yàn)。在愛(ài)瑪展區(qū)，樂(lè)迷們會(huì)爭(zhēng)相拍照打卡，記錄下與愛(ài)瑪?shù)莫?dú)特瞬間。
未來(lái)，愛(ài)瑪將繼續(xù)布局一系列音樂(lè)節(jié)合作，用新的時(shí)尚方式與年輕人碰撞出更多的火花。愛(ài)瑪相信，通過(guò)不斷探索和嘗試，他們將能夠更好地與年輕人互動(dòng)和交流，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
【洞察與策略】
通過(guò)策略性地打造愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)系列，愛(ài)瑪將品牌影響力擴(kuò)展到了音樂(lè)領(lǐng)域，從而與年輕人群建立了更緊密的聯(lián)系。這種舉措不僅讓品牌本身成為了年輕人追捧的時(shí)尚、潮流先鋒，還通過(guò)線下社交場(chǎng)景聚集的高人氣，將流量轉(zhuǎn)化為自身的品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度和認(rèn)可度。
愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)將會(huì)作為一個(gè)系列活動(dòng)，將音樂(lè)、藝術(shù)和時(shí)尚元素融為一體，呈現(xiàn)出高品質(zhì)的生活態(tài)度。通過(guò)與明星樂(lè)隊(duì)合作、展示高顏值爆款好車、設(shè)立藝術(shù)空間和文創(chuàng)集市等環(huán)節(jié)，為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)充滿想象力和創(chuàng)意的舞臺(tái)。這種獨(dú)特的線下社交場(chǎng)景，不僅讓觀眾體驗(yàn)到音樂(lè)的魅力，還為他們提供了一個(gè)展示個(gè)性、交流想法的平臺(tái)。
音樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)還充分體現(xiàn)了愛(ài)瑪品牌的核心價(jià)值——“愛(ài)，藝術(shù)，時(shí)尚，騎行”。通過(guò)與明星樂(lè)隊(duì)合作的音樂(lè)環(huán)節(jié)，傳遞出音樂(lè)中的愛(ài)與情感；藝術(shù)空間則展示了音樂(lè)的藝術(shù)性和創(chuàng)意性；文創(chuàng)集市中的原創(chuàng)手工和潮流好物則展示了時(shí)尚元素；最后，通過(guò)展示高顏值爆款好車，強(qiáng)調(diào)了電動(dòng)車作為騎行工具的重要地位。
通過(guò)愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)，愛(ài)瑪成功地將其品牌影響力擴(kuò)展到了音樂(lè)領(lǐng)域，成為了年輕人追捧的時(shí)尚、潮流先鋒。同時(shí)，通過(guò)線下社交場(chǎng)景聚集的高人氣，將流量轉(zhuǎn)化為自身的品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度和認(rèn)可度。這種策略性的品牌推廣方式，為愛(ài)瑪在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，并贏得了更多年輕人群的青睞。
【創(chuàng)意闡述】
愛(ài)瑪追星音節(jié)系列，首場(chǎng)選在揚(yáng)州瓜洲這片廣袤土地上開(kāi)啟，更是愛(ài)瑪與樂(lè)迷們共同開(kāi)啟了一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的音樂(lè)盛宴。星光熠熠的舞臺(tái)上，明星樂(lè)隊(duì)縱情演唱，熱血沸騰的旋律在空氣中回蕩，激發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)盡的激情與熱力。在這多巴胺色的露天場(chǎng)地中，愛(ài)瑪粉成為了最明亮的點(diǎn)綴，他們與時(shí)尚展區(qū)、藝術(shù)空間、文創(chuàng)集市以及露營(yíng)休閑區(qū)共同組成了這場(chǎng)獨(dú)特的愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)。
1、愛(ài)瑪精心打造的這場(chǎng)追星音樂(lè)節(jié)，以音樂(lè)為載體，但又不僅僅是一場(chǎng)音樂(lè)的狂歡，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。時(shí)尚展區(qū)展示了高顏值爆款好車，這些精心打造的交通工具不僅具備卓越的性能，更是藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。藝術(shù)空間則是一個(gè)充滿創(chuàng)意和想象力的樂(lè)園，樂(lè)迷們可以在此感受獨(dú)特的藝術(shù)氣息，盡情揮灑浪漫與前衛(wèi)。文創(chuàng)集市匯聚了各式原創(chuàng)手工和潮流好物，這些獨(dú)具匠心的商品成為了年輕人表達(dá)個(gè)性和追求的絕佳選擇。
2、通過(guò)這場(chǎng)追星音樂(lè)節(jié)，愛(ài)瑪成功地將品牌影響力擴(kuò)展到了音樂(lè)領(lǐng)域，同時(shí)，也賦予了品牌更多的時(shí)尚、潮流元素。它不再僅僅是一個(gè)電動(dòng)車品牌，更成為了年輕人熱衷的潮流先鋒。此外，通過(guò)這場(chǎng)線下社交場(chǎng)景，愛(ài)瑪聚集了極高的人氣，并將其轉(zhuǎn)化為自身的流量，獲得了更大范圍的曝光與認(rèn)可。
3、愛(ài)瑪揚(yáng)州瓜洲追星音樂(lè)節(jié)，是一場(chǎng)音樂(lè)的狂歡，更是一場(chǎng)生活態(tài)度的表達(dá)。它讓人們看到了愛(ài)瑪品牌的無(wú)限可能，也讓年輕人體驗(yàn)到了一種全新的生活方式。在這場(chǎng)音樂(lè)盛宴中，愛(ài)瑪不僅展示了品牌的魅力，更成為了一個(gè)引領(lǐng)潮流、匯聚人氣的文化符號(hào)。
【結(jié)果與影響】
愛(ài)瑪通過(guò)音樂(lè)節(jié)，點(diǎn)燃所有了到場(chǎng)的樂(lè)迷，也點(diǎn)燃了愛(ài)瑪?shù)慕K端。愛(ài)瑪品牌在其各私域端全力配合宣傳，與用戶積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌種草和強(qiáng)化的收效：
1、品牌視頻號(hào)共發(fā)布4條視頻，總曝光量達(dá)1.5W；
2、抖快共發(fā)布6條視頻，抖音曝光量60.4W，快手曝光41.4W；共計(jì)曝光101.8W；
3、官微共發(fā)布微博10條，發(fā)布內(nèi)容以藍(lán)V聯(lián)動(dòng)海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)圖片等內(nèi)容為主，互動(dòng)量達(dá)1.1W+，總曝光量50w+。
-雙話題#和愛(ài)瑪一起追星# #愛(ài)瑪追星揚(yáng)州瓜洲音樂(lè)節(jié)# ?閱讀量高達(dá)225w+，討論1.2W+。
-藍(lán)v聯(lián)動(dòng)?xùn)|鵬特飲、C胞活力，擴(kuò)大話題及品牌曝光。
4、小紅書(shū)官號(hào)發(fā)布揚(yáng)州音樂(lè)節(jié)筆記共3篇，總閱讀量達(dá)4W+，所帶話題增長(zhǎng)量達(dá)646W，總曝光量達(dá)650W；
5、B站共發(fā)布1條視頻，1條現(xiàn)場(chǎng)直擊動(dòng)態(tài)，預(yù)計(jì)總曝光量10W+；
6、抖音自然熱度，抖音瓜州因音樂(lè)節(jié)話題數(shù)據(jù)排名較高的9個(gè)，整體話題數(shù)據(jù)為2.5億，產(chǎn)生自然流量百萬(wàn)點(diǎn)贊，產(chǎn)生2個(gè)話題挑戰(zhàn)榜單，再看人數(shù)高達(dá)1052.2萬(wàn)人；
7、抖音矩陣：①傳播話題：#愛(ài)瑪追星揚(yáng)州瓜洲音樂(lè)節(jié) #時(shí)尚愛(ài)瑪自在出行 #和愛(ài)瑪一起追星②視頻發(fā)布數(shù)：164 相關(guān)話題曝光量：62.1W；
8、小紅書(shū)矩陣：#和愛(ài)瑪一起追星、#愛(ài)瑪追星揚(yáng)州瓜洲音樂(lè)節(jié)，曝光量82.2W；
9、現(xiàn)場(chǎng)品牌跨界聯(lián)合：①愛(ài)瑪追星揚(yáng)州音樂(lè)節(jié)×天士力C胞活力跨界；②愛(ài)瑪追星揚(yáng)州音樂(lè)節(jié)×頤蓮；③現(xiàn)場(chǎng)東鵬、達(dá)利等跨界品牌產(chǎn)品均有拍攝；
10、8月14日~15日，微博聯(lián)動(dòng)19個(gè)品牌轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)節(jié)海報(bào)并進(jìn)行粉絲抽獎(jiǎng)，包括新希望雙峰乳液、帥康電器以及水星家紡等品牌，各品牌聯(lián)動(dòng)合計(jì)曝光量32.4萬(wàn)，愛(ài)瑪電動(dòng)車發(fā)布曝光量40.9萬(wàn)，合計(jì)曝光量73.3萬(wàn)；
11、8月18日~19日，小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)19個(gè)品牌直發(fā)品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào)以及粉絲抽獎(jiǎng)，包括養(yǎng)樂(lè)多、呷哺呷哺以及白象食品等品牌。各品牌發(fā)布曝光量9.2萬(wàn)，愛(ài)瑪發(fā)布曝光量7,454，合計(jì)曝光量10萬(wàn)；
12、預(yù)熱期，大眾媒體傳播稿發(fā)布30篇，曝光量119w+；活動(dòng)期，央視財(cái)經(jīng)權(quán)威媒體采訪報(bào)道；大眾媒體傳播稿30篇，曝光量12w+；9月9日營(yíng)商電動(dòng)車、電動(dòng)車手機(jī)網(wǎng)、環(huán)球電動(dòng)車網(wǎng)、電動(dòng)車調(diào)查員、環(huán)球電動(dòng)車網(wǎng)、電動(dòng)車微營(yíng)銷共6家行媒進(jìn)行傳播，曝光量1.8w+；營(yíng)商視頻號(hào)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻，曝光量1.9w+，轉(zhuǎn)發(fā)1012次；
愛(ài)瑪通過(guò)音樂(lè)+的模式，與年輕人產(chǎn)生了深度互動(dòng)，激發(fā)了他們對(duì)于社交狂歡的無(wú)限想象。這種創(chuàng)新方式賦予了年輕人全新的視角，讓他們看到電動(dòng)車不再僅僅是一個(gè)靜止的出行工具，而是一個(gè)充滿活力的社交載體，彰顯了個(gè)人追求和價(jià)值取向。
通過(guò)這種創(chuàng)新模式，愛(ài)瑪成功地將時(shí)尚元素融入到了電動(dòng)車中，將其打造成為了一種具有個(gè)性化的時(shí)尚單品。年輕人們可以借助這個(gè)時(shí)尚單品輕松地表達(dá)自己的獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性魅力，盡情享受社交帶來(lái)的愉悅感受。
與此同時(shí)，這種創(chuàng)新方式也為愛(ài)瑪帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。年輕人們對(duì)于這種具有個(gè)性化時(shí)尚元素的電動(dòng)車的需求越來(lái)越大，愛(ài)瑪門(mén)店里的產(chǎn)品也因此變得更加豐富多彩，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。而這一切都要?dú)w功于愛(ài)瑪通過(guò)音樂(lè)+的方式，成功地與年輕人建立了情感聯(lián)系，并開(kāi)啟了關(guān)于社交狂歡的想象空間。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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