麥咖啡陽光小黃車：一個(gè)40°勸人出門的創(chuàng)意出街了

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舉報(bào) 2023-08

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多巴胺全鏈路覆蓋，喚醒全民夏日活力

熱氣蔓延，連風(fēng)都化為了熱浪，由此滋生出的各種上頭、焦躁、郁悶的熱情緒游走于城市之中。麥咖啡特此推出夏日多巴胺插畫視覺，基于雪冰真果汁的產(chǎn)品特點(diǎn)，將實(shí)拍水果與插畫水果交織，形成順應(yīng)年輕人熱議的夏日多巴胺圖景，喚醒行人的活力。

除門店包裝之外，麥咖啡還推出了一系列多巴胺周邊，全鏈路滲透，形成麥咖啡獨(dú)有的更具象化的夏日感知。

貼合新一代審美趨勢，給出商業(yè)片全新解決方案

廣告片作為麥咖啡夏日營銷戰(zhàn)役期間的核心傳播動(dòng)作之一，如何在完整傳遞夏日勇敢走出去這一愿景的同時(shí)完成雪冰杯量提升，陽光小黃車曝光轉(zhuǎn)化的營銷目標(biāo)？麥咖啡的答案是，拍一支不上價(jià)值的價(jià)值片。用微電影的形式，展現(xiàn)新一代年輕人為熱愛勇于自我的個(gè)性，水果雪冰與陽光小黃車將作為影片的引爆點(diǎn)，推動(dòng)劇情融入其中，悄無聲息的將產(chǎn)品屬性傳遞給消費(fèi)者，讓雪冰+小黃車的組合成為今夏的好趣處。

1、夏天最忽視與最敏感的元素——陰影

麥咖啡一貫的活力陽光的形象，本身與夏日的烈日炎炎、煩悶燥熱，就形成了鮮明的對比，我們抓住了這個(gè)反差，并將其轉(zhuǎn)化為夏日極具生活化的元素——陰影。

于是在影片的開場，我們看到人們?yōu)榱硕惚芸崾?，小心翼翼地躲在散落在城市各處的陰影中。這些陰影直觀地表現(xiàn)了壓抑的氣氛和人們在烈日下的不適感。通過對陰影的巧妙運(yùn)用，有效地確定了問題所在。

隨著影片的推進(jìn)，當(dāng)載著雪冰的陽光小黃車到達(dá)時(shí)，畫面發(fā)生了微妙的變化。鏡頭聚焦在人們的陰影上，將他們從陰影中拉出。從隱蔽的陰影到解放和奔跑的身影，這一轉(zhuǎn)變象征著麥咖啡帶來的解決方案，雪冰消解夏日的熱，小黃車喚起夏日的愛。

用陰影提出悶熱的問題，用陰影做出勇敢的回答。對比鮮明的陰影，形象地表現(xiàn)了問題和解決方案，增強(qiáng)敘事效果，并在更深層次上與觀眾建立了聯(lián)系。

2、夏天最嚴(yán)酷與最歡樂的元素——太陽

從夏天的烈日，到陽光麥咖啡，再到陽光小黃車。作為與陰影相對，同樣貫穿全片的太陽，我們要如何展示它從嚴(yán)酷到溫暖再到歡樂的轉(zhuǎn)變？

將太陽視聽化。我們找到了一首廣為流傳的經(jīng)典民歌《太陽出來喜洋洋》，它強(qiáng)烈的旋律、明快的節(jié)奏，外加洗腦式的風(fēng)格，以一種極其樸實(shí)卻深刻的方式將太陽的美好與陽光麥咖啡的歡樂情感傳遞到極致。同時(shí)傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代都市之間形成的有趣對比，傳達(dá)了太陽的到來和對每個(gè)人的呼喚，創(chuàng)造一種獨(dú)特的并置，使其更令人難忘。

而為了能夠更加突出太陽出來喜洋洋這一感覺，我們在保留民歌的獨(dú)特唱腔上，將它改編成了剔除歷史背景，充滿夏日歡快氛圍的歌詞。影片中伴隨著歌聲的響起，陽光小黃車順勢駛出，打破了原先壓抑的環(huán)境，一種活力與期待感油然而生，而這一切的起源都源于那一句魔性的“太陽出來啰列，喜洋洋啰郎啰”。

3、鏡頭下動(dòng)靜之間的獨(dú)特語言——節(jié)奏

陰影的視覺牽引，配樂的聽覺引爆，除此之外影片中還有一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)，鏡頭語言帶來的節(jié)奏感。從陰影到身影，從世界靜止到小黃車駛出，這些節(jié)奏的轉(zhuǎn)變將影片的情緒一步一步推向高潮。

而直至結(jié)尾我們還在影片中埋下了一顆種子，所有人都在狂歡，雪冰卻突然落地，世界又一次靜止了。但沒事，陽光小黃車還在，水果雪冰還在，歡樂亦還在。這一個(gè)巧妙的鏡頭節(jié)奏變化讓影片本已達(dá)到高潮的情緒在結(jié)尾出又一次突破，并再一次加深了雪冰+小黃車等于夏日歡樂不斷的信息輸出。

多品牌聯(lián)合造勢，小黃車心智賦能

與以往線上、門店雙線并進(jìn)不一樣，這一次麥咖啡的夏日營銷戰(zhàn)役再次玩出了新花樣，麥咖啡巨型「身份證」—陽光小黃車上線，讓夏日熱愛不止于手機(jī)與門店之間，更出沒在大街小巷。

為此，深諳新一代消費(fèi)者需求洞察的麥咖啡，動(dòng)態(tài)掌控消費(fèi)升級(jí)節(jié)奏，聯(lián)合GQ、優(yōu)衣庫、大薯日打造夏日新消費(fèi)場景，完成陽光小黃車所到之處，就是夏日最熱趣處的信息傳遞。

在這場和夏天共同謀劃的戰(zhàn)役中，麥咖啡為所有人送上了涼意與善意，如果還未盡興，那就帶上水果雪冰跟著小黃車一起出發(fā)，去尋找夏日的更多美好！

致謝《太陽出來喜洋洋》原詞曲作者：金鼓

品牌方：McCafé
代理商：Stig&Xi

首席創(chuàng)意官：Nils Andersson
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Danny Low
項(xiàng)目總負(fù)責(zé)：Maxine Jia
客戶經(jīng)理：Miika Sun
美術(shù)指導(dǎo)：Onyx Liu
創(chuàng)意美術(shù)：平源、王飛燕
策略總監(jiān)：龔曉欣
創(chuàng)意文案：高凌峰

制作：STARTFilms

導(dǎo)演：Kevin Lee & Iris Zhang
監(jiān)制：Scarlett Sun
執(zhí)行監(jiān)制：黃仙妮
制片：曾宥焌
制片助理：Neo
攝影指導(dǎo)：阿標(biāo)
美術(shù)指導(dǎo)：633
道具師：郭峰
Casting：小黃
造型組&化妝師：上海藍(lán)茜文化傳播有限公司
剪輯師：蒙
精剪：韓大狗
調(diào)色：王明輝
混音、作曲：David