萬達無暗英雄×ChinaJoy ：線下沉浸體驗漫畫世界
萬達廣場×ChinaJoy Cosplay超級聯(lián)賽宣發(fā)視頻
一、萬達廣場IP”無暗英雄“背景簡介
萬達商業(yè)管理集團：成立于2002年9月，是全球規(guī)模領(lǐng)先的商業(yè)物業(yè)持有及管理運營企業(yè)，也是萬達集團旗下商業(yè)物業(yè)投資及運營的唯一業(yè)務(wù)平臺。萬達商業(yè)管理集團旗下?lián)碛?80余家萬達廣場，實現(xiàn)了中國大陸31省市區(qū)和全部省會城市覆蓋。
無暗英雄：2022年11月，萬達商業(yè)管理集團聯(lián)動完美世界文創(chuàng)，打造全新的萬達廣場營銷IP“無暗英雄”，萬達商業(yè)管理集團在線上漫畫平臺、線下商業(yè)場景營銷、品牌聯(lián)合等多方面助推發(fā)力，《無暗英雄》漫畫一經(jīng)發(fā)布，便在騰訊動漫獲得新作TOP10、機甲類TOP10，和上億人氣的驕人業(yè)績。
二、萬達廣場IP”無暗英雄“實施背景
2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意
數(shù)字動漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級”。為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動動漫行業(yè)的發(fā)展，比如北京市發(fā)布的《北京市全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021—2035年)》大力開發(fā)動漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動科普游戲開發(fā)。聚合價值導(dǎo)向正確、科學(xué)性有保障的優(yōu)質(zhì)科普機構(gòu)和專家媒體，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原創(chuàng)科普媒體矩陣。
三、萬達廣場IP”無暗英雄“創(chuàng)意核心洞察
文創(chuàng)化思維為商業(yè)注入破局之力
“據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%?！?/p>
2022年，對實體經(jīng)濟特別是零售行業(yè)來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機會的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場增長的核心，才能讓品牌在眾多競爭中破局而出。打破線下購物中心空間增長局限性，發(fā)揮萬達廣場全國規(guī)模及布局優(yōu)勢，利用文創(chuàng)化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力。萬達廣場正式推出營銷IP“無暗英雄”。
“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對年輕用戶的煥新行動，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數(shù)字化賦能，助力品牌升級。無暗英雄作為數(shù)字虛擬人與商業(yè)場景深度融合的創(chuàng)新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。
對品牌來說，毫無違和感地植入會帶來足夠的曝光和關(guān)注度；對消費者來說，自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容與線下真實生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了更多的體驗。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營銷方式實現(xiàn)了創(chuàng)新，展現(xiàn)了無限潛力。
視頻
四、2023 萬達廣場×ChinaJoy聯(lián)合營銷的策略與實施
策略：深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達廣場選擇與年輕用戶占比高達72%的ChinaJoy達成年度戰(zhàn)略合作。
實施：從“賽事落地+展會參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關(guān)注，行業(yè)客戶認可。而數(shù)據(jù)證明，CJ聯(lián)賽及線下展會對Z世代的凝聚力，為期3個月的萬達廣場 X ChinaJoy超級聯(lián)賽及4天的ChinaJoy展會現(xiàn)場，參與人數(shù)超340萬。
五、萬達廣場×ChinaJoy賽事概況
萬達廣場于從2023年4月開始與ChinaJoy進行全方位戰(zhàn)略合作，落地全國28座城市的32座萬達廣場舉辦“2023ChinaJoy Cosplay超級聯(lián)賽”，共有2000多支專業(yè)隊伍踴躍參賽， 28家參活廣場客流周環(huán)比提升40%，吸引300余萬人現(xiàn)場打CALL。萬達廣場CJ聯(lián)賽有效借助ChinaJoy平臺，在品牌勢能與線下流量，得到了雙增長。7月28日-31日，共計超1800名全國晉級賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上?？倹Q賽現(xiàn)場激烈角逐。
六、萬達廣場×ChinaJoy參展概況
萬達廣場攜旗下自創(chuàng)IP“無暗英雄”于ChinaJoy現(xiàn)場精彩亮相，整體展位設(shè)計緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場景故事展開，呈現(xiàn)具有沖擊力的展臺展陳、舞臺活動，現(xiàn)場結(jié)合ChinaJoy特性，深度原創(chuàng)了KOL駐場、舞臺劇團走秀演繹、無暗女團舞臺立體演繹等沉浸式體驗內(nèi)容吸引現(xiàn)場大量游客駐足體驗?；顒悠陂g粉絲增長破萬、萬達廣場/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。
七、傳播亮點
數(shù)英獎參賽項目說明 - 萬達商業(yè)管理集團，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
【萬達廣場IP”無暗英雄“背景簡介】
萬達商業(yè)管理集團：成立于2002年9月，是全球規(guī)模領(lǐng)先的商業(yè)物業(yè)持有及管理運營企業(yè)，也是萬達集團旗下商業(yè)物業(yè)投資及運營的唯一業(yè)務(wù)平臺。萬達商業(yè)管理集團旗下?lián)碛?80余家萬達廣場，實現(xiàn)了中國大陸31省市區(qū)和全部省會城市覆蓋。
無暗英雄：2022年11月，萬達商業(yè)管理集團聯(lián)動完美世界文創(chuàng)，打造全新的萬達廣場營銷IP“無暗英雄”，萬達商業(yè)管理集團在線上漫畫平臺、線下商業(yè)場景營銷、品牌聯(lián)合等多方面助推發(fā)力，《無暗英雄》漫畫一經(jīng)發(fā)布，便在騰訊動漫獲得新作TOP10、機甲類TOP10，和上億人氣的驕人業(yè)績。
【萬達廣場IP”無暗英雄“實施背景】
2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意
數(shù)字動漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級”。為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動動漫行業(yè)的發(fā)展，比如北京市發(fā)布的《北京市全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021—2035年)》大力開發(fā)動漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動科普游戲開發(fā)。聚合價值導(dǎo)向正確、科學(xué)性有保障的優(yōu)質(zhì)科普機構(gòu)和專家媒體，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原創(chuàng)科普媒體矩陣。
【洞察與策略】
【萬達廣場IP”無暗英雄“創(chuàng)意核心洞察】 -- 文創(chuàng)化思維為商業(yè)注入破局之力。
“據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%?！?
2022年，對實體經(jīng)濟特別是零售行業(yè)來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機會的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場增長的核心，才能讓品牌在眾多競爭中破局而出。打破線下購物中心空間增長局限性，發(fā)揮萬達廣場全國規(guī)模及布局優(yōu)勢，利用文創(chuàng)化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力。萬達廣場正式推出營銷IP“無暗英雄”。
“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對年輕用戶的煥新行動，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數(shù)字化賦能，助力品牌升級。無暗英雄作為數(shù)字虛擬人與商業(yè)場景深度融合的創(chuàng)新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。
對品牌來說，毫無違和感地植入會帶來足夠的曝光和關(guān)注度；對消費者來說，自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容與線下真實生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了更多的體驗。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營銷方式實現(xiàn)了創(chuàng)新，展現(xiàn)了無限潛力。
【創(chuàng)意闡述】
深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達廣場選擇與年輕用戶占比高達72%的ChinaJoy達成年度戰(zhàn)略合作。
從“賽事落地+展會參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關(guān)注，行業(yè)客戶認可，CJ聯(lián)賽及線下展會對Z世代的凝聚力，為期3個月的萬達廣場 X ChinaJoy超級聯(lián)賽及4天的ChinaJoy展會現(xiàn)場，參與人數(shù)超340萬人。
【結(jié)果與影響】
【萬達廣場xChinaJoy 賽事板塊】
萬達廣場于從2023年4月開始與ChinaJoy進行全方位戰(zhàn)略合作，落地全國28座城市的32座萬達廣場舉辦“2023 萬達廣場x ChinaJoy Cosplay超級聯(lián)賽”，共有2000多支專業(yè)隊伍踴躍參賽， 28家參活廣場客流周環(huán)比提升40%，吸引300余萬人現(xiàn)場打CALL。萬達廣場CJ聯(lián)賽有效借助ChinaJoy平臺，在品牌勢能與線下流量，得到了雙增長。7月28日-31日，共計超1800名全國晉級賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上?？倹Q賽現(xiàn)場激烈角逐。
【萬達廣場xChinaJoy 展會板塊】
萬達廣場攜旗下自創(chuàng)IP“無暗英雄”于ChinaJoy現(xiàn)場精彩亮相，整體展位設(shè)計緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場景故事展開，呈現(xiàn)具有沖擊力的展臺展陳、舞臺活動，現(xiàn)場結(jié)合ChinaJoy特性，深度原創(chuàng)了KOL駐場、舞臺劇團走秀演繹、無暗女團舞臺立體演繹等沉浸式體驗內(nèi)容吸引現(xiàn)場大量游客駐足體驗?；顒悠陂g粉絲增長破萬、萬達廣場/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。
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