托比農(nóng)場IP設計，小兔子的向往生活
原標題：品牌設計｜托比農(nóng)場TOBY FARM，給你向往的生活
01 項目背景
“托比農(nóng)場”是一家專注于綜合農(nóng)場體驗的戶外品牌。依托得天獨厚的自然環(huán)境基礎，以營造最沉浸式的現(xiàn)代化農(nóng)場為目標，從“觀光、參與、體驗、教育、展示、示范”等多維度還原農(nóng)場原貌。農(nóng)場內(nèi)共有百余種蔬果種植，各類應季水果供游客采摘，園區(qū)內(nèi)還有兔子、黑山羊、羊駝等各類觀賞性動物；為新時代人群提供了一種全新的戶外生活體驗。
02 項目目標
托比農(nóng)場作為一個農(nóng)場品牌，很早意識到品牌視覺與用受眾溝通以及品牌塑造中都具有積極作用，因此品牌也在積極探索最適合品牌視覺應用的形態(tài)。隨著品牌不斷發(fā)展，托比農(nóng)場內(nèi)部梳理并提出“沉浸式農(nóng)場體驗”的戰(zhàn)略定位后，緊接需要全方位提升品牌各項機能，通過品牌視覺形象的趣味化表達從而拉近與消費者之間的距離，獲得更多聲量讓農(nóng)場更多元。
03 洞察思考
IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說明成人大眾同樣對IP也有強接受度。一個生動有趣的形象應該是即符合品牌DNA的同時，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農(nóng)場全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強化農(nóng)場品牌定位，讓IP不僅好看且實用，從而喚醒大眾對自然生活原生的向往，因為我們堅信“世界上沒有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。
04 視覺呈現(xiàn)
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設計公司
【背景與目標】
隨著后疫情時代的到來，戶外經(jīng)濟逐漸復蘇，張家口富崇裕農(nóng)思考如何依托自身得天獨厚的自然環(huán)境基礎，打造全新戶外休閑模式，為大眾提供一個輕松舒適戶外休閑選擇，從而拉近品牌與大眾間的距離。
【洞察與策略】
后疫情時代，人們均經(jīng)歷了長時間的居家時光，嚴重缺乏與自然及動植物的互動，富崇裕農(nóng)希望以“沉浸式的農(nóng)場”為定位，從“觀光、參與、體驗、教育、展示、示范”等多維度還原農(nóng)場原貌，為大眾提供了一種全新的戶外生活體驗。
【創(chuàng)意闡述】
確認了品牌定位，緊接需要全方位提升品牌各項機能，其中IP作為托比農(nóng)場重要的視覺資產(chǎn)，通過品牌IP形象的趣味化表達從而拉近與消費者之間的距離，獲得更多聲量讓農(nóng)場更多元。
IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說明成人大眾同樣對IP也有強接受度。一個生動有趣的形象應該是即符合品牌DNA的同時，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農(nóng)場全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強化農(nóng)場品牌定位，讓IP不僅好看且實用，從而喚醒大眾對自然生活原生的向往，因為我們堅信“世界上沒有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。
【結(jié)果與影響】
線下累計游玩人流：超10w+；品牌拉新同比增長：58.4%；小紅書引發(fā)自傳播推薦，點贊收藏累計超5w+；榮獲2023年兔年生肖主題創(chuàng)意設計大賽優(yōu)異獎；
Behance、站酷、古田路等平臺首頁推薦。
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