林氏木業(yè)品牌升級：翻轉一下，生活驚喜煥變
原標題：JAN x 林氏木業(yè)｜品牌升級全案 — 翻轉一下，生活驚喜煥變
最近我們看到了很多關于林氏木業(yè)品牌視覺升級的文章，也看到了網(wǎng)友的評價。
很多網(wǎng)友認為林氏木業(yè)升級后更時尚，更年輕，看到這些好評我們也就放心了，可以開心的喊出來：這次林氏木業(yè)的品牌視覺升級是我們做的！謝謝大家對減藝的認可！
作為本次品牌升級的設計團隊，這篇文章我將為大家全方位的解析這次視覺升級背后的心路歷程。
一、策略思考
來簡單介紹一下林氏木業(yè)吧：創(chuàng)始于2007年，在過去的13年中開拓了互聯(lián)網(wǎng)家居市場，已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)家具行業(yè)的標志性品牌。2019年，林氏木業(yè)品牌升級，攜手減藝一起重新思考未來品牌方向，下圖為品牌MI。
經(jīng)歷13年的發(fā)展，林氏木業(yè)早已不是當年的規(guī)模和成績，內涵和外延都發(fā)生了巨大的改變。
? 溝通對象的轉變：從「互聯(lián)網(wǎng)普世型人群」聚焦到「年輕一代」
? 溝通重點的轉變：從「互聯(lián)網(wǎng)家具品牌」到「家居空間解決方案智造者」
? 溝通方式的轉變：從「理性的強調產(chǎn)品」轉變到了「感性的強調生活方式的表達」
所以我們總結：
此次林氏木業(yè)的品牌形象升級，不再只是一個簡單的logo，我們希望未來的林氏木業(yè)能承載年輕人「對生活向往的每一種可能」，我們將這份共同的情感，提煉成想要傳遞給所有年輕人的品牌宣言。
所以，我們要建立一個能與年輕人溝通交流的品牌角色，真正的做「首次置居的年輕人」的同行者。
二、林氏木業(yè)如何確立品牌角色
我們將角色化品牌塑造分為三步（減藝品牌角色化三部曲）
按此步驟，我們一起來看林氏木業(yè)是如何確立品牌角色的。
Step1：尋找林氏木業(yè)的品牌人格
角色化品牌建立的第一步，是尋找品牌人格。
品牌人格由商業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、產(chǎn)品與服務、創(chuàng)始人基因四元素所決定。
最終我們確定林氏木業(yè)的品牌人格為「轉變型」。
轉變型人格的本質是販賣美好夢想和希望，我們希望林氏木業(yè)的加入，能讓消費者感受到生活發(fā)生的驚喜煥變，是對未來更美好生活的向往。
Step2：定義林氏木業(yè)與消費者的關系
在接到brief后，我們對林氏木業(yè)目標群體進行了深入的調研與洞察，首次有家具購買需求的年輕人大致分為：新手小白、合租黨、新婚CP、精致宅，而這幾類人群我們總結為以下共性：
他們見過外面的大世界，追求更多元化的生活方式，要精致，同時也要克制，這類人群我們給他們取了一個新名字——追求新生活方式的精計學家。由此我們也可重新審視林氏木業(yè)對消費者的意義。
如果將林氏木業(yè)品牌人格化表達的話，我們希望它是魔法師，如同對現(xiàn)實平淡的生活施了一個魔法，讓我們把生活的意義找回來。
我們將品牌的氣質與宣言傳遞給年輕用戶，能讓消費者感受到生活的發(fā)生的驚喜轉變，打造觸手可及和超越期待的新生活家居體驗，我們思考了很多詞語，最后確定了「翻轉」。
從舊家到新居，我們以不設限的想象力和精致潮流的理念，通過全品類全風格的獨特產(chǎn)品，賦予生活空間更多意義，滿足年輕人對生活的每一種向往，實現(xiàn)從「平淡現(xiàn)實」到「理想空間」翻轉。
該視頻內素材片段部分來自網(wǎng)絡
Step3：打造林氏木業(yè)品牌5D感官
在品牌體驗上，我們將林氏木業(yè)品牌角色轉化成了讓用戶可感知的創(chuàng)意表達，承載年輕人對向往生活的千言萬語，且希望它成為所有人一看就懂的肢體語言。所以，在林氏木業(yè)品牌5D感官層面，基于品類特性，采用視覺結合行為方式，打造林氏木業(yè)的強識別傳播載體。
林氏木業(yè)品牌視覺VI升級
1、品牌識別建設
在字體設計上，我們嘗試了多種方式，最終以等線體為出發(fā)點設計，讓字形更加舒展、立體開放，折中切割的處理方式，避免過分鋒利尖銳。讓時刻尋求全新體驗的年輕人，感受無限自由和驚喜的力量。
林氏木業(yè)logo新舊對比
中文字體部分：在撇捺的收尾處使用斜切的方式，使字體更加方便閱讀，更互聯(lián)網(wǎng)化。字體整體中宮擴大，大氣穩(wěn)重，使閱讀更加舒暢。
英文字體部分：在收尾處使用斜切的方式，和中文字體統(tǒng)一，使字體更加方便閱讀，更互聯(lián)網(wǎng)化。字體重心向下，大氣穩(wěn)重，方便閱讀，具有獨特性和辨識度。
我們同時也打造了全新視覺錘，以“切換靈感、翻轉潮居”為設計出發(fā)點，通過多維煥變的「翻轉」動作，觸發(fā)每一個多元化的靈感瞬間，讓時刻尋求全新體驗的你，感受未來的無限驚喜和激發(fā)熱愛的力量，解鎖年輕人的向往生活空間。
考慮到我們的視覺識別是翻轉的動態(tài)，在應用層面相比常規(guī)的輔助圖形應具有多種延展的空間與可能性，同時為了滿足林氏龐大的團隊在各類場景下的靈活應用，我們以視覺錘作為容器，在其形狀基礎內進行創(chuàng)作，可滿足更多延展中的視覺豐富度。
2、品牌色
在顏色的呈現(xiàn)上我們選擇了能凸顯精致、年輕、新鮮感品牌調性的元氣綠與沉浸藍。整體感受上突出煥變活力、多元化的氛圍。
沉浸藍
元氣綠
輔助色
3、視覺錘延展規(guī)范
林氏木業(yè)本身擁有出色的內部視覺團隊，在應用層面我們也制定了超豐富的延展形式，多角度滿足林氏龐大而多元的視覺需求，讓設計師在保持品牌識別的同時，高自由度的玩轉視覺表達
4、品牌推廣類應用
5、企業(yè)識別類應用
將視覺錘豐富的延展方式應用到企業(yè)形象中，既有強烈而獨特的品牌識別，又讓林氏木業(yè)的企業(yè)形象更年輕有活力。
6、延展插畫
升級后的林氏更年輕更活力，在插畫風格上我們也選擇了更摩登能駕馭多種風格的矢量插畫風。
國潮風格
寧靜田園風格
摩登現(xiàn)代風格
現(xiàn)代明艷色彩風格
7、海報主題創(chuàng)作
此次升級對我們來說最為挑戰(zhàn)的項目就是系列主題海報的創(chuàng)作。
為了表達不同風格下產(chǎn)品與翻轉概念的豐富結合，設計師團隊幾乎全員出動參與頭腦風暴，從初期創(chuàng)意到拍攝，再到場景渲染和后期合成，經(jīng)歷了無數(shù)個日夜，過程雖很艱辛，但成果還是見證了大家的努力與成長，我們將繼續(xù)前行，探索減藝更多的可能性。
海報線稿
拍攝過程
海報最終呈現(xiàn)
林氏木業(yè)一直在為激發(fā)人們心中對生活的熱情，而努力持續(xù)創(chuàng)新，希望大家都能用力翻轉，實現(xiàn)平淡生活向理想生活的翻轉！
轉眼項目已經(jīng)上線，我們負責設計EVI的小伙伴們還在水深火熱中，一起期待下一波的翻轉成果吧～
創(chuàng)意出品：減藝（JANcreation）
項目策略指導：王晶晶/紀裕糧
項目視覺指導：李冬琪/孫姍
項目統(tǒng)籌：于洋
項目主設計：吳亞明/耿超
視覺設計支持：劉凌峰/張佑萱/黃友福/余昌耘/夏俊濱/李日湘/陳小西
C4D渲染：段俊蘭
動畫制作：段俊蘭/胡采怡
項目監(jiān)制：李冬琪/牟瀾
項目總結：田桐桐/吳亞明
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