艾惟諾巨型趣味實(shí)驗(yàn)：讓人類幼崽愛(ài)上防曬
讓人類幼崽像大力水手愛(ài)菠菜一樣愛(ài)上防曬！艾惟諾的巨型趣味實(shí)驗(yàn)
人類幼崽三大至暗時(shí)刻：洗頭、穿襪子、擦香香。
對(duì)于撒手就沒(méi)，見(jiàn)到草地和沙灘等戶外游樂(lè)場(chǎng)就像回到母星的人類幼崽來(lái)說(shuō)，沖出去玩之前還要被媽媽抓回來(lái)涂防曬霜，絕對(duì)是他們最不喜歡也最難理解的事情之一。那么多好玩的近在眼前，可是涂防曬霜一點(diǎn)也不好玩！
今年夏天，MT蒙彤接到了艾惟諾嬰兒高倍防曬霜的委托：得想個(gè)辦法，讓寶寶理解防曬，愛(ài)上擦香香！
一場(chǎng)離太陽(yáng)更近的放飛挑戰(zhàn)「曬」
讓寶寶主動(dòng)說(shuō)：我要擦防曬！
如何用寶寶也能理解的方式，給寶寶帶來(lái)又有趣，又有記憶點(diǎn)的防曬科普？
拿到brief之后，MT蒙彤即刻為艾惟諾開(kāi)啟了「發(fā)現(xiàn)-定義-解決」的拆解風(fēng)暴。我們發(fā)現(xiàn)，夏日嬰童防曬市場(chǎng)卷生卷死，已經(jīng)趨近飽和，市場(chǎng)上「防曬+清透/持久/防水」等定位層出不窮，于是我們決定：直接點(diǎn)，把目光轉(zhuǎn)向更廣闊的戶外！
還記得你是因?yàn)槭裁炊c菠菜和胡蘿卜和解的嗎？
99%的80后和90后會(huì)說(shuō)：大力水手！
冷知識(shí)：吃掉菠菜就會(huì)變身巨石強(qiáng)森的“大力水手”實(shí)際上是一個(gè)給滯銷菠菜帶貨的商業(yè)動(dòng)畫片。
在《大力水手》熱播后，每一個(gè)家長(zhǎng)都愿意讓不愛(ài)吃蔬菜的寶寶看看《大力水手》：通過(guò)動(dòng)畫片，小觀眾們迅速建立了“吃菠菜能強(qiáng)壯身體”的認(rèn)知，也愛(ài)上了一口吞下菠菜的超級(jí)儀式感。以前一口蔬菜也不愛(ài)吃的寶寶們，突然開(kāi)始主動(dòng)要求吃菠菜了，這不僅讓美國(guó)本土的菠菜銷量暴增，甚至連帶全球的菠菜產(chǎn)業(yè)都蹭到了紅利。
所以我們決定，要建立一場(chǎng)像《大力水手》一樣直觀具體的、有儀式感的、有趣味性的體驗(yàn)，用寶寶也能理解的方式，給寶寶帶來(lái)又有趣，又有記憶點(diǎn)的防曬科普，讓小朋友們愛(ài)上防曬，主動(dòng)防曬！
直接點(diǎn)，直接讓寶寶“看見(jiàn)「紫」外線”
如果沒(méi)有親眼所見(jiàn)，寶寶肯定不會(huì)相信原來(lái)防曬霜這么厲害，于是我們邀請(qǐng)人類幼崽們?cè)谑⑾募竟?jié)，來(lái)到35°C，2400米海拔，紫外線強(qiáng)度4級(jí)的云南麗江，與艾惟諾一起走進(jìn)親子度假村Club Med地中海俱樂(lè)部，親眼見(jiàn)證一場(chǎng)離太陽(yáng)更近的放飛挑戰(zhàn)「曬」！
見(jiàn)證：在高海拔強(qiáng)日曬的云南麗江，給像寶寶的臉蛋一樣白嫩細(xì)膩的感光變色熱氣球涂防曬，放飛感光熱氣球。氣球騰空而起，在嚴(yán)苛條件下正面硬剛紫外線，挑戰(zhàn)防曬硬實(shí)力。
讓萬(wàn)千媽媽寶寶親眼見(jiàn)證涂抹艾惟諾防曬霜的熱氣球，感光不變色。
沉浸體驗(yàn)：邀請(qǐng)百位媽媽寶寶，共同參加徒步挑戰(zhàn)「曬」，驗(yàn)證高倍防曬效果。聯(lián)合Club Med打造防曬俱樂(lè)部，讓小朋友變身防曬藝術(shù)家，一起大開(kāi)腦洞，給水果涂上防曬，保護(hù)它不變皺巴巴；給感光珠珠涂防曬，保護(hù)晶瑩剔透的小珠珠不會(huì)變成紫色……用花式防曬小游戲讓媽媽寶寶一起看見(jiàn)保護(hù)力，養(yǎng)成防曬儀式感！
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們還邀請(qǐng)行業(yè)專家蒞臨圓桌會(huì)議，為萬(wàn)千媽媽科普高倍純物理防曬與化學(xué)防曬的區(qū)別，科普防曬知識(shí)和防曬霜的正確涂抹方式。
引流：4支創(chuàng)意demo video電商店鋪首頁(yè)引流，防曬、防水、易清洗、親見(jiàn)持久防曬力四大產(chǎn)品賣點(diǎn)簡(jiǎn)單演繹，效果清晰可見(jiàn)。
復(fù)盤·賺到了，放飛級(jí)數(shù)據(jù)暴漲！
1、讓寶寶來(lái)到度假村，親自操作實(shí)驗(yàn)，建立防曬儀式感和品牌認(rèn)知；
2、聯(lián)合中產(chǎn)摯愛(ài)品牌Club Med度假村，擴(kuò)大圈層營(yíng)銷力；
3、邀請(qǐng)母嬰TOP級(jí)KOL，影響大眾媽媽認(rèn)知；
4、專業(yè)醫(yī)生蒞臨分享，提升全民信任度；
5、艾惟諾 x Club Med度假村 x KOL x HCP專家 360度全面曝光；
項(xiàng)目期間，收獲全平臺(tái)總曝光達(dá)115,000,000+，成功觸達(dá)320，000+核心消費(fèi)者；全平臺(tái)總互動(dòng)達(dá)2,583,000+，將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強(qiáng)日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費(fèi)者心智。
讓寶寶像大力水手愛(ài)菠菜一樣，愛(ài)上擦防曬的儀式感，享受艾惟諾高倍防曬霜帶來(lái)的3重保護(hù)力！
創(chuàng)作名單
品牌：艾惟諾
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤
團(tuán)隊(duì)名單
副總裁/VP：韓曉華 Airy Han
Team6事業(yè)部總監(jiān)/BUD：周斌 King Zhou
客戶副總監(jiān)/Associate Account Director：莫瀟 Momo Mo
創(chuàng)意副總監(jiān)/Associate Creative Director（Copy base）：許偉嘉 Xavier Xu
資深文案/Senior Copywriter：董倩倩 Salin
創(chuàng)意副總監(jiān)/Associate Creative Director（Art base）：王元吉 Eway Wang
助理美術(shù)指導(dǎo)/Associate Art Director：胡晶晶 Jennie
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看原圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
夏日是防曬霜銷售旺季，艾惟諾「更高倍」 「更持久」 「更安全」的嬰兒防曬霜，希望打造一個(gè)極具聲量的大事件營(yíng)銷，讓產(chǎn)品植根消費(fèi)者心智，提升媽媽信任度，全面帶動(dòng)夏日銷量。
【洞察與策略】
洞察：寶寶并不能理解涂防曬霜的重要性，只是天性不愛(ài)涂黏膩的東西。但愛(ài)玩，同樣是寶寶的天性。通過(guò)有教育意義的趣味溝通，或許可以讓寶寶快速認(rèn)識(shí)涂曬對(duì)皮膚的保護(hù)作用。
策略：以攻代防，尋找夏日戶外防曬「最具挑戰(zhàn)」的場(chǎng)景，挑戰(zhàn)艾惟諾防曬霜「高倍純物理防曬，3重防曬傷」核心功效。
【創(chuàng)意闡述】
一場(chǎng)離太陽(yáng)最近的放飛挑戰(zhàn)「曬」！
見(jiàn)證：在高海拔、強(qiáng)日曬的麗江放飛感光熱氣球———親見(jiàn)防曬硬實(shí)力
體驗(yàn)：邀請(qǐng)百位媽媽寶寶徒步挑戰(zhàn)「曬」———驗(yàn)證高倍防曬效果
沉浸：聯(lián)合Club Med打造防曬俱樂(lè)部———小朋友變身防曬藝術(shù)家
教育：行業(yè)專家蒞臨圓桌會(huì)議———為萬(wàn)千媽媽科普高倍純物理防曬優(yōu)勢(shì)
【結(jié)果與影響】
鎖定核心TA，完成有效營(yíng)銷。
艾惟諾 x Club Med度假村 x KOL x HCP專家 360度全面曝光；
不僅是一次事件營(yíng)銷，更是一次具有教育意義的全民實(shí)驗(yàn)
全平臺(tái)總曝光達(dá)115,000,000+；
成功觸達(dá)320，000+ 核心消費(fèi)者；
全平臺(tái)總互動(dòng)達(dá)2,583,000+；
將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強(qiáng)日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費(fèi)者心智。
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