蒙牛母親節(jié)：媽媽的年齡，其實是從孩子出生那刻算起的
又到了母親節(jié)，又到了向媽媽表達感謝的日子。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，越長大，對媽媽的謝意也會越來越發(fā)自心底。這大概是因為，當(dāng)我們漸漸來到她當(dāng)年變成媽媽的年紀，當(dāng)我們也開始為人父母，有自己作為對比，我們真正理解媽媽了。
我們真正理解，她會管束著我們喝健康的牛奶，自己反而幼稚的像小孩，偷偷吃零食。
我們真正理解，當(dāng)年自己的挑食，恐怕是因為她也“挑食”，把好的都留給我們。
我們忽然發(fā)現(xiàn)，媽媽和我們，原來如此同頻。
因為媽媽，總把孩子投射在自己的心尖上，我們的成長，便倒映成了她不斷變化的模樣。
在影片中，除了對“同歲媽媽”主題的演繹，導(dǎo)演沈煜傑更努力還原著“生活的毛邊”。那些粗糙且細碎的生活痕跡，小時候似乎從未進入過眼簾，那是因為媽媽擋在了前面。此刻，如果你依然看不見，那你是幸福的；如果它清晰了，那是你成熟了。
為國民品牌蒙牛純牛奶打造這一次母親節(jié)影片，MT蒙彤對最廣大的媽媽們也進行了深入的觀察。今天的媽媽們嘴上說著“做孩子的朋友”。其實，心底還是會自我懷疑，自己是不是一個完美的媽媽。
#同歲媽媽#正是為了獻給所有的媽媽——你也在長大，就像孩子一樣。這份同頻的成長，正是給孩子的最好的陪伴。
所以，不論你是幾歲的媽媽，都是最好的媽媽。
母親節(jié)快樂。
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：蒙牛
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：沈煜傑
VP：Airy Han
BUD：Leo Yan
Account：Kate，Sabrina
ART：Rebecca，Tehran
Copy：小威
韓曉華
嚴楓
周怡璇
肖雨晴
姜寶涵
王靖威
唐乙銘
數(shù)英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
長期以來，媽媽都是購買純牛奶的主力人群，但過去蒙牛的營銷圍繞航天與體育，和主力用戶溝通較少。蒙牛希望在母親節(jié)，強化與媽媽群體溫暖有愛的情感鏈接，拉近與用戶的心理距離，拓展新飲用場景。
【洞察與策略】
當(dāng)代媽媽嘴上說著“做孩子的朋友”，其實心底還是會懷疑自己是否足夠好。其實沒人天生會做媽媽，媽媽也在長大，就像孩子一樣。當(dāng)視角聚焦到她們的共同成長時，我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：「媽媽的年齡，其實是從孩子出生那刻算起的?！苟谶@份同頻成長的過程中，蒙牛純牛奶提供的不止是營養(yǎng)，更是愛的陪伴。
【創(chuàng)意闡述】
在母親節(jié)當(dāng)日，推出《同歲媽媽》主題影片。以年齡為紐帶，記錄媽媽和孩子每一個「同齡」的狀態(tài)，將牛奶角色自然融入日常場景中，真實展現(xiàn)媽媽不同階段的成長與變化，戳中目標(biāo)群體的回憶，引發(fā)高濃度情感共鳴，傳達“一杯牛奶，為愛要強”的品牌主旨。
【結(jié)果與影響】
微博總曝光量2.4億；視頻播放量1327萬；話題閱讀量3.3億；討論量26萬。
母親節(jié)營銷戰(zhàn)役話題互動率穩(wěn)居TOP 1；數(shù)據(jù)達到直接競品的40倍；朋友圈廣告點贊次數(shù)超對標(biāo)數(shù)據(jù)652%。
項目信息
營銷機構(gòu)
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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同歲媽媽的概念有創(chuàng)意 能激起共鳴 從情節(jié)可以感受到制作團隊對真實的生活挖掘 不夸張 不做作 很能打動人 -
父親是頂梁柱，母親就是那個港灣，父母的形象在我們心中從來都是那個撐起半邊天的。我們第一次以兒女的身份，他們也何嘗不是頭一回轉(zhuǎn)變新角色，我們稚嫩地，他們也生疏著。同歲媽媽，形象地讓我們理解到新手媽媽逐步成長的過程，年歲變化，同頻成長。 -
老議題里的新表達~
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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能在母親節(jié)這個創(chuàng)意溢出的節(jié)點，找到全新溝通角度，很棒！ -
洞察非常到位，切入點夠吸引。視覺效果佳，將牛奶角色自然融入日常場景中，同時能引起共鳴，是一個用心的作品 -
「媽媽的年齡，其實是從孩子出生那刻算起的?！苟谶@份同頻成長的過程中，蒙牛純牛奶提供的不止是營養(yǎng)，更是愛的陪伴。非常打動人。
技藝單元-文案類
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孩子1歲，也是媽媽的1歲，這個點太戳人了 -
將老生常談的母愛話題做出了新意，也是非常好的概念。 -
有很好的策略角度，沒有展開更多洞察內(nèi)容去支撐這個文案概念，讓感染力差了一些。
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