國(guó)家地理×張鈞甯：世界地球日，我們都是環(huán)保生活家
久在樊籠里，復(fù)得返自然。
2023的春天是一個(gè)重返自然的春天。
在這個(gè)春天，我們也迎來(lái)一個(gè)重新出發(fā)的地球日，也是全球第54個(gè)地球日。
如何鼓舞中國(guó)讀者打開(kāi)身心走向自然
與地球一起循環(huán)新生？
我們?yōu)閲?guó)家地理量身定制了「綠動(dòng)循環(huán) 感知新生」的地球日公益主題。
在上海中央的城市綠地——世紀(jì)公園舉辦了一場(chǎng)全天候的「循環(huán)生活節(jié)」，致力于保護(hù)地球生態(tài)、守護(hù)自然循環(huán)、與激勵(lì)每個(gè)人心中的探險(xiǎn)之夢(mèng)。
第一步：明星助陣 線上提出倡議
我們邀請(qǐng)張鈞甯作為本次地球日活動(dòng)的發(fā)起者，拍攝了一支代表循環(huán)生活態(tài)度的公益視頻，號(hào)召大家用自己的行動(dòng)，腳踏實(shí)地地讓地球變得更好。
第二步：全民參與 線下健康開(kāi)跑
我們提前開(kāi)始線上招募，將跑者分為7.6公里的成人組與3.8公里的親子組。數(shù)百組家庭于地球日當(dāng)天齊聚世紀(jì)公園，與全球的在線跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里。在這個(gè)遲來(lái)的春天，一起用腳步丈量地球。
第三步：品牌聯(lián)動(dòng) 共創(chuàng)循環(huán)生活
在持續(xù)一整天的「循環(huán)生活節(jié)」上，國(guó)家地理與天貓、可口可樂(lè)、星巴克、薇諾娜、Therabody等品牌聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)了一系列精彩體驗(yàn)。例如環(huán)保講堂與手工植作課，小朋友們紛紛發(fā)揮創(chuàng)意，動(dòng)動(dòng)手指變廢為寶。
閑下來(lái)循環(huán)市集，零成本以物換物，讓舊物循環(huán)，讓閑置新生
落日瑜伽課，鼓勵(lì)更多年輕人放松身心，與地球共同呼吸
第四步：全網(wǎng)熱議 實(shí)現(xiàn)公益號(hào)召
活動(dòng)當(dāng)天，總?cè)肆髁窟_(dá)2.1萬(wàn)，話題累計(jì)曝光9,600萬(wàn)。
張鈞甯視頻登上微博自然熱搜，同時(shí)，與天貓合作，加入#天貓超級(jí)體驗(yàn)#和#一起貓?jiān)谕饷?等站內(nèi)熱搜話題，吸引了優(yōu)酷、西瓜視頻、騰訊視頻、海南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、新民晚報(bào)等各大媒體共同關(guān)注。
不同于往年的呼吁與提醒，疫情后的身心更需要來(lái)自大自然的這一份邀請(qǐng)，幫助人們重新建立對(duì)生活的信心和希望，鼓動(dòng)人們重建身心健康，積極面對(duì)未來(lái)，與地球一起循環(huán)新生。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 緋火FEVER，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
公益背景：
"久在樊籠里，復(fù)得返自然。"
2023是疫情后的第一個(gè)春天，我們的身心都迫切渴望重歸自然，去感受久違的地球脈動(dòng)。當(dāng)全人類經(jīng)歷了集體挑戰(zhàn)，我們學(xué)會(huì)更加珍愛(ài)生命、敬畏自然，是時(shí)候讓我們的目光繼續(xù)回到地球身上，回到聯(lián)合國(guó)2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在世界地球日發(fā)出我們的綠色號(hào)召。
目標(biāo)：
擁有百年自然探索歷史的品牌「國(guó)家地理National Geographic」在每一個(gè)與地球息息相關(guān)的節(jié)日，都會(huì)通過(guò)不同的公益倡導(dǎo)，鼓勵(lì)更多人加入到保護(hù)地球的隊(duì)伍中去。2023年世界地球日，國(guó)家地理繼續(xù)通過(guò)傳播綠色低碳的生活方式，提高大眾對(duì)于現(xiàn)有環(huán)境問(wèn)題的重視，動(dòng)員民眾參與到全球可持續(xù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。同時(shí)，積極展現(xiàn)品牌對(duì)社會(huì)公益責(zé)任的履行，提升品牌認(rèn)知度與好感度。
【洞察與策略】
2023年的春天，我們渴望走出戶外、走向自然，我們重新思考生命的意義。有沒(méi)有這樣的一種生活？在自然中醒來(lái)，感受陽(yáng)光的充能，遠(yuǎn)離電子設(shè)備也能度過(guò)快樂(lè)的一天，與喜歡的人在一起……帶著這樣的初衷，我們勾勒出了一場(chǎng)生活節(jié)的樣子，在城市中央綠地，用一場(chǎng)跑步活動(dòng)喚醒我們的身體，在灑滿陽(yáng)光的草坪上露營(yíng)，在全天候的循環(huán)市集找到快樂(lè)，在落日的時(shí)候做瑜伽……同時(shí)，我們制定了「綠動(dòng)循環(huán) 感知新生」的公益號(hào)召，讓更多人感受到快樂(lè)與輕松的背后，聯(lián)想到可持續(xù)生活方式應(yīng)該有的美好樣子。
【創(chuàng)意闡述】
1、邀請(qǐng)到張鈞甯作為本次的「國(guó)家地理生活家」，拍攝了一支循環(huán)生活的態(tài)度視頻，在官方各平臺(tái)發(fā)布，號(hào)召大家為地球循環(huán)，用自己的行動(dòng)，感知新生；
2、線上開(kāi)啟健康跑招募，活動(dòng)當(dāng)天的健康跑分為兩組：7.6公里的成人組與3.8公里的親子組，數(shù)百組家庭于地球日當(dāng)天齊聚世紀(jì)公園，與全球的在線跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里；
4、在「循環(huán)生活節(jié)」上，國(guó)家地理與天貓、可口可樂(lè)、星巴克、薇諾娜、Therabody、閑下來(lái)合作社等品牌聯(lián)動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)有國(guó)家地理大講堂，吸引眾多家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)互動(dòng)；手工植作課，小朋友們發(fā)揮創(chuàng)意，動(dòng)動(dòng)手指變廢為寶；閑下來(lái)循環(huán)市集，零成本以物換物，低價(jià)拍賣出售閑置，讓舊物循環(huán)，讓閑置新生；落日瑜伽課，特聘瑜伽老師現(xiàn)場(chǎng)授課，鼓勵(lì)更多的年輕人放松身心，與地球同呼吸；
5、與天貓合作，加入#天貓超級(jí)體驗(yàn)#和#一起貓?jiān)谕饷?等站內(nèi)熱搜話題，吸引了優(yōu)酷、西瓜視頻、騰訊視頻、海南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、新民晚報(bào)等各大媒體共同關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
1、4月22日地球日當(dāng)天，上海世紀(jì)公園「循環(huán)生活節(jié)」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，總?cè)肆髁窟_(dá)2.1萬(wàn)。
2、線上各平臺(tái)線上發(fā)起話題，話題累計(jì)曝光9,600萬(wàn)，傳播環(huán)保理念的同時(shí)也邀請(qǐng)大家分享自己的日常環(huán)保方式；
3、活動(dòng)期間，張鈞甯視頻登上微博視頻熱搜，累計(jì)視頻播放量達(dá)1,200萬(wàn)次；
影響：
低碳生活、保護(hù)環(huán)境不再是一句空洞的口號(hào)，而是正在逐漸成為一種主動(dòng)的選擇，一種與理想生活方式并存的美好選擇。相信越來(lái)越多的人正踏出舒適的步伐，積極參與到保護(hù)環(huán)境的行動(dòng)中，與地球一起循環(huán)新生。
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