沃爾沃S90：2023破局，韌則行遠(yuǎn)
2023年以來，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨多重的不確定性，后疫情時(shí)代全球產(chǎn)業(yè)鏈的挑戰(zhàn)仍在持續(xù)，國(guó)際地緣政治沖突不斷，逆全球化的趨勢(shì)令人擔(dān)憂，“滯脹”風(fēng)險(xiǎn)下全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇承壓。
面對(duì)重重挑戰(zhàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的【韌性力量】，以期用個(gè)性化、可持續(xù)、安全的方式破局發(fā)展。
2023年春，華爾街見聞攜手北歐豪華旗艦型轎車沃爾沃S90，透過極致專業(yè)視野一同推出以下兩場(chǎng)智識(shí)盛宴：
一、「見面Lite」韌真重啟，生生不息 | 新周期、新機(jī)遇
邀請(qǐng)大眾最熟悉的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一——任澤平直播講解當(dāng)下中國(guó)的經(jīng)濟(jì)新周期，以平實(shí)易懂的語言為普通投資者分析未來投資機(jī)遇，如新能源發(fā)展趨勢(shì)、買房關(guān)鍵特征等，提振對(duì)未來的信心。
「2023 Alpha投資峰會(huì)」韌則行遠(yuǎn)
作為每年投資圈最期待的投資峰會(huì)之一，今年的峰會(huì)已是第五屆，邀請(qǐng)7位全球頂級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家從專業(yè)視角分享投研成果，不僅談全球宏觀趨勢(shì)，還探尋市場(chǎng)背后的底層邏輯，為資深投資者提供支撐投資的認(rèn)知干貨。
策略洞察：唯韌性可抵周期變換，唯愛與生命不可辜負(fù)。
2023經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之年，人們站在新周期的起點(diǎn)。我們洞察S90目標(biāo)車主面臨家庭財(cái)富縮水、對(duì)未來前景缺乏信心等痛點(diǎn)，作為愛與生命的物質(zhì)承載，他們期待家庭財(cái)富與個(gè)人職業(yè)發(fā)展能夠穿越周期，平穩(wěn)向前。正值兩會(huì)結(jié)束，人們期待財(cái)經(jīng)大咖對(duì)未來經(jīng)濟(jì)走向進(jìn)行提綱挈領(lǐng)的展望。由此，我們規(guī)劃出以下4步傳播節(jié)奏：
預(yù)告視頻：任澤平獨(dú)白視頻高燃出街，初步聚攏流量
【見面Lite】直播：兩會(huì)后任澤平直播分享財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，提振信心
峰會(huì)論道：Alpha峰會(huì)探討經(jīng)濟(jì)韌性，輸出投資干貨
長(zhǎng)尾傳播：金句海報(bào)定格嘉賓觀點(diǎn)，持續(xù)回響
二、預(yù)告視頻：任澤平獨(dú)白視頻高燃出街，初步聚攏流量
沃爾沃?jǐn)y手任澤平獻(xiàn)給普通投資者的演講，點(diǎn)出周期變換時(shí)的痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，以2023復(fù)蘇之年給予美好期待，內(nèi)容引發(fā)大量互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，播放量達(dá)到3萬+。
面對(duì)復(fù)雜變幻的大環(huán)境，我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)？
2023年，經(jīng)濟(jì)向好的確定性在哪兒？
兩會(huì)后，各行各業(yè)將迎來哪些新機(jī)會(huì)？
房地產(chǎn)拐點(diǎn)來臨，買房又有哪些新邏輯？
新能源時(shí)代下的新機(jī)遇，我們?cè)撊绾伟盐眨?/span>
任澤平臺(tái)詞植入：
時(shí)代潮起潮落，唯韌性可抵周期變換；人生起起伏伏，唯愛與生命不可辜負(fù)。
預(yù)告直播時(shí)間和報(bào)名渠道，為3月22日正式直播初步聚攏流量。
3月22日，歡迎來到由沃爾沃S90冠名播出的華爾街見聞-見面lite，我將同大家一起尋找面對(duì)2023的答案。
三、【見面Lite】直播：兩會(huì)后任澤平直播分享財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，提振信心
3月22日20:00，任澤平做客「見面Lite」直播間，以“韌真重啟，生生不息 | 新周期、新機(jī)遇”為主題，探討在全球格局重塑的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迸發(fā)哪些新的機(jī)會(huì)，普通投資者該如何穿越周期。
同時(shí)，任澤平還在見面Lite直播間進(jìn)行互動(dòng)答疑解惑，針對(duì)“新能源汽車選擇”、“養(yǎng)老”、“房地產(chǎn)小陽春”、“大學(xué)生就業(yè)”等問題給予解答，探討在全球格局重塑的復(fù)雜背景下不辜負(fù)愛與生命的正確選擇。
Solo分享環(huán)節(jié)凸顯沃爾沃綠色生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
為什么要減碳呢？因?yàn)橐Ｗo(hù)我們的地球。比如北歐汽車品牌沃爾沃，很早就在生產(chǎn)過程當(dāng)中把節(jié)能減排提高到了一個(gè)很高很嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)每輛汽車全生命周期中的碳排放平均降低40%，實(shí)現(xiàn)制造運(yùn)營(yíng)的氣候零負(fù)荷。無論是在傳統(tǒng)汽車品牌還是新能源品牌當(dāng)中，都是走得很前沿的。在 2022 年，相比 2018 年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了排放減少15%。
車主提問環(huán)節(jié)提及沃爾沃新能源轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)
……傳統(tǒng)車企比如沃爾沃本身，在上下游的供應(yīng)鏈、銷售渠道，以及積累的資金、用戶口碑、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)規(guī)模、成本這些方面都是有優(yōu)勢(shì)的……
“唯愛與生命不可辜負(fù)”全程貫穿
女士們，先生們，我們處在一個(gè)偉大的時(shí)代，處在一個(gè)偉大的國(guó)度。在過去40周年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了舉世矚目的偉大成就。我認(rèn)為隨著新一輪改革紅利的釋放，未來最好的投資機(jī)會(huì)就在中國(guó)。祝福我們的時(shí)代，祝福我們每個(gè)人，唯愛與生命不可辜負(fù)。祝福大家，謝謝。
四、峰會(huì)論道：Alpha峰會(huì)探討經(jīng)濟(jì)韌性，輸出投資干貨
在危機(jī)與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜前景下，全球大類資產(chǎn)將呈現(xiàn)怎樣的定價(jià)前景？全球性金融風(fēng)險(xiǎn)加劇下中國(guó)市場(chǎng)該如何應(yīng)對(duì)？投資者又將如何實(shí)現(xiàn)Alpha收益？
3月29日9:00-16:00，由華爾街見聞主辦、沃爾沃S90首席贊助的「Alpha投資峰會(huì) · 韌則行遠(yuǎn)」在云端為國(guó)內(nèi)外頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政策參與者、前言實(shí)操者、行業(yè)研究者搭建交流平臺(tái)，以全球視野為背景，透析宏觀局勢(shì)，聚焦策略，洞察行業(yè)趨勢(shì)和未來新機(jī)遇，以期為中國(guó)專業(yè)投資者帶來啟迪與思考。
圍繞2023年全球市場(chǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容，本次峰會(huì)聚焦三大議題——全球宏觀經(jīng)濟(jì)展望、中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路、投資組合策略展望，探討當(dāng)下和未來的財(cái)政貨幣政策、銀行業(yè)危機(jī)、消費(fèi)、房地產(chǎn)形勢(shì)等投資者關(guān)注的問題。
嘉賓觀點(diǎn)主要包括：
羅杰斯：美國(guó)通脹將比1970年代更嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)衰退“將是我有生之年最糟”；
郭磊：中國(guó)經(jīng)濟(jì)初步復(fù)蘇，地產(chǎn)投資年度告別負(fù)增長(zhǎng)，全球流動(dòng)性年內(nèi)見底；
管濤：“美元荒”變本加厲，外資持有美債“名減實(shí)增”；
邢自強(qiáng)：亞洲經(jīng)濟(jì)增速超越發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)著重啃3大“硬骨頭”；
王慶：“3+1“宏觀沖擊出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)有望出現(xiàn)“戴維斯雙擊”；
伍戈：亞洲經(jīng)濟(jì)體居民資產(chǎn)負(fù)債表受到損害；
馬庫(kù)斯：歐美衰退恐在所難免，適當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)暴露可以提高韌性。
五、長(zhǎng)尾傳播：金句海報(bào)定格嘉賓觀點(diǎn)，持續(xù)回響
項(xiàng)目總結(jié)：引導(dǎo)投資者得以承載著愛與生命，穿越周期，不斷向前……
本次活動(dòng)具有高度含金量與品牌契合度，精準(zhǔn)覆蓋高凈值人群，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，收獲財(cái)經(jīng)大咖轉(zhuǎn)發(fā)與金融圈廣泛好評(píng)。
包括硬廣共獲得全網(wǎng)曝光量9500萬+，直播視頻觀看量300萬+，站外有騰訊新聞、新浪微博、平安證券等30+媒體/平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。
創(chuàng)作人員名單
策劃：曹少瑩、石永芝、崔晗
執(zhí)行：孫一美
平面設(shè)計(jì)：周之穎
視頻組：張欣、司凱杰、李檸
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華爾街見聞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年以來，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨多重的不確定性，后疫情時(shí)代全球產(chǎn)業(yè)鏈的挑戰(zhàn)仍在持續(xù)，國(guó)際地緣政治沖突不斷，逆全球化的趨勢(shì)令人擔(dān)憂，“滯脹”風(fēng)險(xiǎn)下全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇承壓。
沃爾沃汽車在百年的發(fā)展歷程和市場(chǎng)變幻中，集聚了強(qiáng)有力的韌性力量，利用時(shí)刻革新的科技成果，堅(jiān)守安全真理，通過踐行可持續(xù)發(fā)展道路，把握綠色環(huán)保底線，不斷開拓變革之路，以個(gè)性化、可持續(xù)、安全的方式破局發(fā)展。
【洞察與策略】
2023經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之年，人們站在新周期的起點(diǎn)。我們洞察S90目標(biāo)車主面臨家庭財(cái)富縮水、對(duì)未來前景缺乏信心等痛點(diǎn)，作為愛與生命的物質(zhì)承載，他們期待家庭財(cái)富與個(gè)人職業(yè)發(fā)展能夠穿越周期，平穩(wěn)向前。正值兩會(huì)結(jié)束，人們期待財(cái)經(jīng)大咖對(duì)未來經(jīng)濟(jì)走向進(jìn)行提綱挈領(lǐng)的展望。由此，我們規(guī)劃出以下4步傳播節(jié)奏：
一、預(yù)告視頻：任澤平獨(dú)白視頻高燃出街，初步聚攏流量；
二、【見面Lite】直播：兩會(huì)后任澤平直播分享財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，提振信心；
三、峰會(huì)論道：Alpha峰會(huì)探討經(jīng)濟(jì)韌性，輸出投資干貨；
四、長(zhǎng)尾傳播：金句海報(bào)定格嘉賓觀點(diǎn)，持續(xù)回響。
【創(chuàng)意闡述】
一、預(yù)告視頻：任澤平獨(dú)白視頻高燃出街，初步聚攏流量
沃爾沃?jǐn)y手任澤平獻(xiàn)給普通投資者的演講，點(diǎn)出周期變換時(shí)的痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，以2023復(fù)蘇之年給予美好期待，內(nèi)容引發(fā)大量互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，播放量達(dá)到3萬+。
臺(tái)詞中植入沃爾沃汽車品牌理念：“時(shí)代潮起潮落，唯韌性可抵周期變換；人生起起伏伏，唯愛與生命不可辜負(fù)。”
并預(yù)告直播時(shí)間和報(bào)名渠道，為3月22日正式直播初步聚攏流量。
二、【見面Lite】直播：兩會(huì)后任澤平直播分享財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，提振信心
3月22日20:00，任澤平做客「見面Lite」直播間，以“韌真重啟，生生不息 | 新周期、新機(jī)遇”為主題，探討在全球格局重塑的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迸發(fā)哪些新的機(jī)會(huì)，普通投資者該如何穿越周期。
同時(shí)，任澤平還在見面Lite直播間進(jìn)行互動(dòng)答疑解惑，針對(duì)“新能源汽車選擇”、“養(yǎng)老”、“房地產(chǎn)小陽春”、“大學(xué)生就業(yè)”等問題給予解答，探討在全球格局重塑的復(fù)雜背景下不辜負(fù)愛與生命的正確選擇。
三、峰會(huì)論道：Alpha峰會(huì)探討經(jīng)濟(jì)韌性，輸出投資干貨
在危機(jī)與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜前景下，全球大類資產(chǎn)將呈現(xiàn)怎樣的定價(jià)前景？全球性金融風(fēng)險(xiǎn)加劇下中國(guó)市場(chǎng)該如何應(yīng)對(duì)？投資者又將如何實(shí)現(xiàn)Alpha收益？
3月29日9:00-16:00，由華爾街見聞主辦、沃爾沃S90首席贊助的「Alpha投資峰會(huì) · 韌則行遠(yuǎn)」在云端為國(guó)內(nèi)外頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政策參與者、前言實(shí)操者、行業(yè)研究者搭建交流平臺(tái)，以全球視野為背景，透析宏觀局勢(shì)，聚焦策略，洞察行業(yè)趨勢(shì)和未來新機(jī)遇，以期為中國(guó)專業(yè)投資者帶來啟迪與思考。
圍繞2023年全球市場(chǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容，本次峰會(huì)聚焦三大議題——全球宏觀經(jīng)濟(jì)展望、中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路、投資組合策略展望，探討當(dāng)下和未來的財(cái)政貨幣政策、銀行業(yè)危機(jī)、消費(fèi)、房地產(chǎn)形勢(shì)等投資者關(guān)注的問題。
四、長(zhǎng)尾傳播：金句海報(bào)定格嘉賓觀點(diǎn)，持續(xù)回響。
【結(jié)果與影響】
本次活動(dòng)具有高度含金量與品牌契合度，精準(zhǔn)覆蓋高凈值人群，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，收獲財(cái)經(jīng)大咖轉(zhuǎn)發(fā)與金融圈廣泛好評(píng)。
包括硬廣共獲得全網(wǎng)曝光量9500萬+，直播視頻觀看量300萬+，站外有騰訊新聞、新浪微博、平安證券等30+媒體/平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。
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