榮泰健康：按摩到位，看球不累

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舉報(bào) 2022-11

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原標(biāo)題：榮泰健康世界杯短視頻推廣活動(dòng)

2022年世界杯作為后疫情時(shí)代全球矚目的焦點(diǎn)賽事，成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)按摩椅行業(yè)的佼佼者，榮泰健康也希望借助這一盛事的東風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，并抓住這一契機(jī)，深化與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系。

卡塔爾世界杯，榮泰品牌洞察到足球迷在觀看比賽時(shí)，肯定會(huì)面臨疲勞問題，品牌從自身產(chǎn)品特性出發(fā)提出“按摩到位看球不累”的活動(dòng)slogan，讓觀眾在緊張激烈的比賽中得到放松。簡(jiǎn)短有力的slogan也與年輕消費(fèi)者的語言風(fēng)格相契合，突顯出品牌的年輕化形象。

因此品牌聚焦當(dāng)代年輕人真實(shí)生活場(chǎng)景，打造了1支足球解說明星黃健翔短片及3支素人短片，發(fā)布于年輕人非常活躍的社交媒體新興渠道。通過專業(yè)的足球知識(shí)講解及情侶在家看球的互動(dòng)場(chǎng)景，表達(dá)這屆年輕人熱衷看球并善于使用科技產(chǎn)品按摩椅讓自己看球不累，更好地享受世界杯帶來的激情與歡樂。

在整個(gè)世界杯營(yíng)銷過程中，通過對(duì)年輕人的深入洞察，充分體現(xiàn)了品牌對(duì)現(xiàn)代年輕人的認(rèn)同和理解，成功曝光超過300萬+，進(jìn)一步激發(fā)了一場(chǎng)專屬于榮泰和年輕人的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，使其成為此次世界杯營(yíng)銷活動(dòng)中貼近年輕人心聲的品牌。

核心亮點(diǎn)

黃健翔短視頻

黃健翔通過自身的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，在視頻的開始引入世界杯信息，通過介紹世界杯的當(dāng)家球星，過渡到榮泰品牌按摩椅界的當(dāng)家球星產(chǎn)品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的時(shí)候，可以考慮按摩椅。契合活動(dòng)主題，“按摩到位，看球不累”。

3支素人短視頻

通過挖掘年輕情侶在世界杯期間的看球痛點(diǎn)，如：球賽期間，男生期待外出看球賽，而女友期待男友在家看球賽；在家看球賽時(shí)，男友希望女友不要跟他一起看球賽等。痛點(diǎn)拋出后，通過一系列啼笑皆非的新鮮故事制造爆點(diǎn)，進(jìn)而引出品牌按摩椅產(chǎn)品。在故事中，充分展現(xiàn)品牌榮泰按摩椅能夠提供舒適專業(yè)的按摩體驗(yàn)，讓消費(fèi)者自然帶入品牌理念，無形中加深品牌好感度。

作為一家著名的按摩椅品牌，榮泰已經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者提供了26年的按摩服務(wù)。通過此次世界杯營(yíng)銷，榮泰希望能夠區(qū)隔競(jìng)品，進(jìn)一步夯實(shí)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，打透大眾公知圈層，強(qiáng)勢(shì)綁定榮泰與世界杯。

榮泰希望通過正確的溝通方式，切入年輕受眾，深度溝通品牌主張，引發(fā)受眾共情，成為世界杯營(yíng)銷中最懂年輕人觀球痛點(diǎn)的品牌。

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【背景與目標(biāo)】

1、持續(xù)提升榮泰&世界杯強(qiáng)綁定強(qiáng)關(guān)聯(lián)
作為一家著名的按摩椅品牌，榮泰已經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者提供了26年的按摩服務(wù)。通過此次世界杯營(yíng)銷，榮泰希望能夠區(qū)隔競(jìng)品，進(jìn)一步夯實(shí)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，打透大眾公知圈層，強(qiáng)勢(shì)綁定榮泰與世界杯。
2、與年輕觀眾建立聯(lián)系，助力品牌傳播
榮泰希望通過正確的溝通方式，切入年輕受眾，深度溝通品牌主張，引發(fā)受眾共情，成為世界杯營(yíng)銷中最懂年輕人觀球痛點(diǎn)的品牌。

【洞察與策略】

卡塔爾世界杯，榮泰品牌洞察到足球迷在觀看比賽時(shí)，肯定會(huì)面臨疲勞問題，品牌從自身產(chǎn)品特性出發(fā)提出“按摩到位看球不累”的活動(dòng)slogan，讓觀眾在緊張激烈的比賽中得到放松。簡(jiǎn)短有力的slogan也與年輕消費(fèi)者的語言風(fēng)格相契合，突顯出品牌的年輕化形象。
因此品牌聚焦當(dāng)代年輕人真實(shí)生活場(chǎng)景，打造了1支足球解說明星黃健翔短片及3支素人短片，發(fā)布于年輕人非?；钴S的社交媒體新興渠道。通過專業(yè)的足球知識(shí)講解及情侶在家看球的互動(dòng)場(chǎng)景，表達(dá)這屆年輕人熱衷看球并善于使用科技產(chǎn)品按摩椅讓自己看球不累，更好地享受世界杯帶來的激情與歡樂。

【創(chuàng)意闡述】

黃健翔短視頻：
黃健翔通過自身的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，在視頻的開始引入世界杯信息，通過介紹世界杯的當(dāng)家球星，過渡到榮泰品牌按摩椅界的當(dāng)家球星產(chǎn)品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的時(shí)候，可以考慮按摩椅。契合活動(dòng)主題，“按摩到位，看球不累”。
3支素人短視頻：
通過挖掘年輕情侶在世界杯期間的看球痛點(diǎn)，如：球賽期間，男生期待外出看球賽，而女友期待男友在家看球賽；在家看球賽時(shí)，男友希望女友不要跟他一起看球賽等。痛點(diǎn)拋出后，通過一系列啼笑皆非的新鮮故事制造爆點(diǎn)，進(jìn)而引出品牌按摩椅產(chǎn)品。在故事中，充分展現(xiàn)品牌榮泰按摩椅能夠提供舒適專業(yè)的按摩體驗(yàn)，讓消費(fèi)者自然帶入品牌理念，無形中加深品牌好感度。

【結(jié)果與影響】

黃健翔短視頻，曝光量：218.9W；評(píng)論量：4760；點(diǎn)贊量：21.1W。
3支素人短視頻投放在品牌藍(lán)V賬號(hào)上，點(diǎn)贊量在1W-2.5W之間。品牌主題活動(dòng)#按摩到位，看球不累#用戶認(rèn)知度大幅提升。