沈陽萬象城：韋斯安德森風(fēng)宣傳片

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舉報(bào) 2023-08

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韋斯安德森電影風(fēng)吹到了萬象城，與美拉德美學(xué)來了場(chǎng)激情碰撞

這個(gè)夏天，短視頻平臺(tái)上刮起了一陣“韋斯·安德森”風(fēng)，高飽和度的明亮色彩、極度舒適感的對(duì)稱構(gòu)圖，歡快有節(jié)奏的BGM節(jié)拍... 好像一下子網(wǎng)友們都沉迷于用韋斯·安德森的鏡頭語言去記錄專屬于自己的夏天。

恰逢沈陽萬象城經(jīng)營(yíng)了一夏的37Lounge街區(qū)結(jié)束了Summer的熱烈，迎來了秋日色調(diào)的詩(shī)意換裝。將街區(qū)原“熱情黃”、“落日橙”等多巴胺系色彩升級(jí)成為“柔米白”、“沉靜藍(lán)”等更適合秋日氛圍的美拉德色系。整個(gè)街區(qū)在蒲草、復(fù)古噴泉和法式風(fēng)情的小店?duì)I造下，呈現(xiàn)濃濃的油畫意境。

當(dāng)韋斯·安德森“糖水美學(xué)”，碰撞莫蘭迪油畫感的萬象城街區(qū)，會(huì)擦出怎樣的火花？所以我們決定，用這樣一種特別的方式，來迎接和秋天的第一次見面。

依舊是熟悉的極致對(duì)稱構(gòu)圖、明快踩點(diǎn)的BGM，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，我們也想“搞點(diǎn)事情”，既然片子的框架是既定的，那就在鏡頭語言和表現(xiàn)手法上“玩點(diǎn)花樣”——采用移軸航拍技術(shù)，把城市縮小成夢(mèng)幻一隅，把秋天微縮進(jìn)一格膠片，在故事的開頭就將消費(fèi)者們帶入街區(qū)的微觀世界。

由于大部分仿拍韋斯·安德森的短片節(jié)奏都比較平，但作為商場(chǎng)街區(qū)的宣傳片，需要有高潮給到觀眾記憶點(diǎn)，于是我們利用巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)配合insta360的視角，迎來短片節(jié)奏上的升華，帶觀眾360°漫游"沈陽萬象城街區(qū)小國(guó)度”，發(fā)現(xiàn)初秋美拉德美學(xué)的詩(shī)意靈感。

創(chuàng)作名單

創(chuàng)意策劃：沈達(dá)夫、白玉
導(dǎo)演/美術(shù)指導(dǎo)：李曉妍CLee
航拍：星河
監(jiān)制/后期導(dǎo)演：孫磨礪
剪輯師：一只貓
調(diào)色：賽博毛毛

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 沈陽萬象城，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

這個(gè)夏天，短視頻平臺(tái)上刮起了一陣“韋斯·安德森”風(fēng)，高飽和度的明亮色彩、極度舒適感的對(duì)稱構(gòu)圖，歡快有節(jié)奏的BGM節(jié)拍... 好像一下子網(wǎng)友們都沉迷于用韋斯·安德森的鏡頭語言去記錄專屬于自己的夏天。

【洞察與策略】

沈陽萬象城經(jīng)營(yíng)了一夏的37Lounge街區(qū)結(jié)束了Summer的熱烈，迎來了秋日色調(diào)的詩(shī)意換裝。將街區(qū)原“熱情黃”、“落日橙”等多巴胺系色彩升級(jí)成為“柔米白”、“沉靜藍(lán)”等更適合秋日氛圍的美拉德色系。整個(gè)街區(qū)在蒲草、復(fù)古噴泉和法式風(fēng)情的小店?duì)I造下，呈現(xiàn)濃濃的油畫意境。
當(dāng)韋斯·安德森“糖水美學(xué)”，碰撞莫蘭迪油畫感的萬象城街區(qū)，會(huì)擦出怎樣的火花？所以我們決定，用這樣一種特別的方式，來迎接和秋天的第一次見面。

【創(chuàng)意闡述】

韋斯安德森的仿拍作品有固定的模式：極致對(duì)稱構(gòu)圖、高明度色彩、明快踩點(diǎn)的BGM，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，我們也想“搞點(diǎn)事情”，既然片子的框架是既定的，那就在鏡頭語言和表現(xiàn)手法上“玩點(diǎn)花樣”——采用移軸航拍技術(shù)，把城市縮小成夢(mèng)幻一隅，把秋天微縮進(jìn)一格膠片，在故事的開頭就將消費(fèi)者們帶入街區(qū)的微觀世界。
同時(shí)，由于大部分仿拍韋斯·安德森的短片節(jié)奏都比較平，但作為商場(chǎng)街區(qū)的宣傳片，需要有高潮給到觀眾記憶點(diǎn)，于是我們利用巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)配合insta360的視角，迎來短片節(jié)奏上的升華，帶觀眾360°漫游"沈陽萬象城街區(qū)小國(guó)度”，發(fā)現(xiàn)初秋美拉德美學(xué)的詩(shī)意靈感。

【結(jié)果與影響】

視頻全網(wǎng)觀看量50w+；
視頻出街后被iziRetail逸芮、商業(yè)咔、加得商業(yè)等行業(yè)媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。