杭州印象城CG短片：眾望輪回，千年繁華依舊
原標(biāo)題：INCITY-杭州印象城
對于現(xiàn)階段的我們來說，這次影片形式無疑是“自殺性”的。所遇問題無法單一解決，幾乎成幾何級增長。
好在不眠不休兩個月圓滿完成，感謝并肩同行的各位。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 多格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
我們想做最好的商業(yè)地產(chǎn)廣告，所以挑戰(zhàn)是自我技術(shù)的提升，并非來自外界。
【洞察與策略】
印象城創(chuàng)造的是杭州下一個十年的商業(yè)場景，而非單純的零售空間。站在錢江世紀(jì)城之于杭州：體量，據(jù)說目前是第一、場景優(yōu)勢明顯——生態(tài)商業(yè)先鋒、與傳統(tǒng)商業(yè)相比場景優(yōu)勢更明顯、諸多業(yè)態(tài)及品牌。
只著眼于印象城本身就把事情搞小了，從盛世到盛世，是一個輪回，是一種必然。印象城應(yīng)像錢江世紀(jì)城一樣成為整個杭州的奪目焦點。應(yīng)拿出時代驕子的姿態(tài)，深刻而雋永。讓自己成為杭州盛世場景中的一個重要節(jié)點。將千年盛世的杭州印象接駁“宇宙中心”。
波瀾壯闊的時代場景才能裝得下這座印象城——建筑的先鋒性、設(shè)計的生態(tài)之美和前瞻性、精英際會的時代感、時尚購物的價值感、高端生活的品質(zhì)感、文化與藝術(shù)碰撞出的多樣性、生態(tài)健康的體驗感！
【創(chuàng)意闡述】
將盛世的關(guān)鍵詞利用時空中的元素呈現(xiàn)，演繹盛世史詩，升維的空間充滿想象力又與時間不謀而合。
選擇采用畫軸的形式表現(xiàn)從古自今，結(jié)合特色建筑和獨有的天空跑道、室內(nèi)雨林…
將不可思議帶給觀者的同時，也要傾我們所有，去將影片的內(nèi)核無限升華。
從盛世到盛世，上拉畫幅的CG動畫與實拍人物結(jié)合，考驗場景中每一個元素的真實感與審美。
【結(jié)果與影響】
2021年9月30日開業(yè)當(dāng)天，杭州奧體印象城成為全城活力吸睛C位。開業(yè)當(dāng)天客流超18.6萬人次。開業(yè)當(dāng)天銷售超3960萬元。
吸納會員達(dá)12萬人次。大眾點評杭州商場熱門榜TOP1。
杭州奧體印象城騰訊視頻號置頂，20000+點贊量，6875轉(zhuǎn)發(fā)量。
tvcbook首頁推薦，新片場編輯精選。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
“盛世”到“盛世”的idea值得一提，宋朝畫面的呈現(xiàn)精致，感覺江南氣息撲面而來 -
很出彩的宣傳片，從古至今的主線表達(dá)，創(chuàng)意相對不錯，視覺效果呈現(xiàn)比較滿意。 -
制作和視覺不錯，但沒有呈現(xiàn)出商業(yè)品牌的特質(zhì)
技藝單元-美術(shù)類
-
頗有乘坐電梯上行游覽的感覺，和印象城商業(yè)氣質(zhì)十分契合，畫面內(nèi)容豐富，很成熟的宣發(fā)。 -
畫面感較強(qiáng)，跳脫傳統(tǒng)房地產(chǎn)廣告，創(chuàng)意相對較為不錯
-
工作量可見一斑，完成度不錯但有堆砌感
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）