科大訊飛：用溝通建設(shè)美好世界

數(shù)英評分

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舉報 2023-08

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再續(xù)體育賽事之緣

BASE作為科大訊飛的老伙伴，繼去年冬奧項目#用技術(shù)說話# 滿滿收獲落地后，今年又續(xù)上和體育賽事的緣分了。

接到需求時得知，科大訊飛會作為2023年布達(dá)佩斯世界田徑錦標(biāo)賽（下文簡稱“世錦賽”）的供應(yīng)商，為此次賽事提供自家的自動翻譯軟件和硬件產(chǎn)品及服務(wù)。作為中國頂尖科技力量的一份子，它還因此迎來了自己的首次出海業(yè)務(wù)。這不得要好好抓住這次機(jī)會，給科大訊飛漂亮完成一次出海Campaign嘛，尤其是一次面向歐洲市場講訴關(guān)于中國科技公司故事的機(jī)會。于是乎，公司全員都開動腦瓜想著如何為訊飛的出海出力。

出謀劃策助力訊飛出海

二話不說，我們先上這支科大訊飛2023布達(dá)佩斯世界田徑錦標(biāo)賽賽事品牌片，然后再聊聊這里頭的故事。

剛拿到這次賽事命題時，我們最初有思量，科大訊飛在海外市場會重點限販?zhǔn)凼裁茨?？團(tuán)隊腦暴，有一個答案漸漸浮出水面。

來自中國的科大訊飛，背后承襲的是中國千年來的溝通智慧。這往往是中國企業(yè)在出海時，怎么也去不掉的文化底色。「基于中國和而不同的溝通文化，又著眼于全世界全人類“溝通無障礙”的崇高理念」，這正是科大訊飛背后所販?zhǔn)鄣钠髽I(yè)愿景。

就我們所知的歐洲來說，它作為一個整體，始終活躍在世界舞臺上，對外輸出的往往是同一種論調(diào)，同一種官方的聲音。但其實歐洲和我們、乃至全世界一樣，我們耳旁除了聽到的那種官方聲音，還存在許多不同的聲音，哪怕是來自賽事落幕后觀眾席角落里的嘆息聲，也都值得被聽見。而在賽場內(nèi)外，這個為交流而生的世錦賽舞臺上，我們似乎能聽到更多元的心聲。不同種族文化信仰的人也可以在這里發(fā)聲，也可以這里被聽到。在這個聚合發(fā)聲的舞臺上真正實現(xiàn)了一派尊重、理解和包容的美好景象。

于是我們提出了# Listen Different # 這一概念，希望在世錦賽這個聚合的發(fā)聲舞臺上，科大訊飛以傾聽者的角色實現(xiàn)無障礙溝通。聽見世界的不同，包容世界的不同，真正創(chuàng)造一個更和諧美好的世界。最終執(zhí)行過程中我們也將概念直接落到溝通層面，直接陳述“用溝通建設(shè)美好世界”的科技使命。 #Create A Better World With Communication。

中國科技力量融入世界的一次出場

在與客戶不斷深入合作后發(fā)現(xiàn)，科大訊飛是在用一個很高的戰(zhàn)略格局去做海外市場建設(shè)。

比如這次世錦賽，就主動聯(lián)合各國科技機(jī)構(gòu)公司成立語言技術(shù)聯(lián)盟，邀請了來自不同國家的優(yōu)秀語音技術(shù)公司和機(jī)構(gòu)，提供基于各自國家母語的智能語音技術(shù)，齊力去達(dá)成“世界無障礙溝通”的共同愿景。

為此，我們也配套出了一系列平面內(nèi)容，做這部分海外的市場宣傳。主視覺的畫面，它融合了歐洲各地的地標(biāo)性建筑，將科大訊飛的幾款出海產(chǎn)品巧妙地與賽事競技元素相結(jié)合，同時歐洲用戶的產(chǎn)品使用場景穿插其中，畫面整體一同表達(dá)了“用溝通建設(shè)美好世界”的科技愿景。

在系列產(chǎn)品海報上，我們拍攝了歐洲用戶使用訊飛產(chǎn)品的真實場景，用明信片的呈現(xiàn)方式，將我們的理念用歐洲人文氣質(zhì)表達(dá)了出來，以下是三張產(chǎn)品海報的具體創(chuàng)意內(nèi)容。

01

能暢通無阻地聆聽與交流，成就一次次的共識與期待，
溝通，讓世界變得更美好。

Listening and communicating freely, to achieve more consensus and expectation，
Communication is making a better world.

訊飛翻譯機(jī)4.0

02

每一場跳動的夢想、歡呼、心聲都被一同記錄，
溝通，讓世界變得更美好。

Every dream, cheer, and voice that is all recorded,
Communication is making a better world.

錄音筆SR502

03

這一刻，文化被閱讀、被傾聽、被感受，
溝通，讓世界變得更美好。

Now，culture is read, listened, felt,
Communication is making a better world.

掃描詞典筆

出國拍攝必須得出活

當(dāng)我們敲定final拍攝腳本的同一時段里，就已緊鑼密鼓地推進(jìn)著匈牙利的簽證事宜。多虧客戶那邊有商務(wù)簽的支持，讓我們可以順利與導(dǎo)演制片團(tuán)隊一行十余人，從寧波直飛布達(dá)佩斯開始這趟出國拍攝之旅。

落地后所見的一切，也的確是客戶口中所說的那樣，匈牙利是一個非常多元與包容的歐洲國家。布達(dá)佩斯的風(fēng)貌與人文，總能把我們設(shè)想的腳本內(nèi)容高度化還原，甚至還能抓取到一些意想不到的驚喜片段。也只有來到這座城市真實感受著，去觸摸和去傾聽，才能真切見識到歐洲文化中的內(nèi)核部分，也才能找到與之溝通的最佳方式。

布達(dá)佩斯拍攝間隙記錄的vlog

五天的密集拍攝，我們幾人笑稱這是一次出國的“Citywork”，對，是無縫連接著國內(nèi)工作時段，一邊Walk一邊Work。難得一趟出國拍片，我們卯足勁要拍成一個好作品，也得益于客戶與導(dǎo)演制片團(tuán)隊一眾人的密切協(xié)作，最終能夠收獲這支成片。

這條品牌片后續(xù)會出現(xiàn)在歐洲市場不同場景里去使用，而不只是在這次賽事期間短暫投放。說到最后，想再次感謝科大訊飛能夠給予這次機(jī)會，能為中國科技力量做一些小小的貢獻(xiàn)，也相信未來真的會如科大訊飛希冀的那樣：用中國科技力量，去聽見超越種族、偏見、文化的不同聲音，以此讓世界更美好（此處應(yīng)響起What A Wonderful World）。#CREATE A BETTER WORLD WITH COMMUNICATION。

創(chuàng)作人員名單

BASE創(chuàng)意出品：壯壯、WILL
客戶執(zhí)行：Fiona
創(chuàng)意文案：阿迪、Kiki、夢夢
創(chuàng)意美術(shù)：大黃、老李

數(shù)英獎參賽項目說明 - BASE 基礎(chǔ)作業(yè) 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

科大訊飛會作為2023年布達(dá)佩斯世界田徑錦標(biāo)賽（下文簡稱“世錦賽”）的供應(yīng)商，為此次賽事提供自家的自動翻譯軟件和硬件產(chǎn)品及服務(wù)。作為中國頂尖科技力量的一份子，它迎來了自己的首次出海業(yè)務(wù)，想借助世錦賽這個大舞臺面向歐洲市場講述中國科技的力量，提升科大訊飛在全球范圍內(nèi)的品牌知名度及勢能，同時助力重點產(chǎn)品在歐洲各區(qū)域的落地營銷，用科技的力量為歐洲的用戶創(chuàng)造體驗價值。

【洞察與策略】

此次出海營銷戰(zhàn)役，科大訊飛立足于一個很高的戰(zhàn)略格局去做海外市場建設(shè)。主動聯(lián)合各國科技機(jī)構(gòu)公司成立語言技術(shù)聯(lián)盟，邀請了來自不同國家的優(yōu)秀語音技術(shù)公司和機(jī)構(gòu)，提供基于各自國家母語的智能語音技術(shù)，齊力去達(dá)成“世界無障礙溝通”的共同愿景。而縱觀歐洲全局，長期以來作為一個整體，始終活躍在世界舞臺上，對外輸出的往往是同一種論調(diào)，同一種官方的聲音。但其實歐洲和我們、乃至全世界一樣，我們耳旁除了聽到的那種官方聲音，還存在許多不同的聲音。而在這個為交流而生的世錦賽舞臺上，一些更多元的心聲在這里似乎都被聽見了，不同種族文化信仰的人在這里發(fā)聲，在這里被傾聽。
來自中國的科大訊飛，背后承襲的是中國千年來的溝通智慧。這一次科大訊飛站在世錦賽這個聚合發(fā)聲的舞臺上，定位自身以“傾聽者”的角色，主動去"listen different"，去用溝通來實現(xiàn)一場以技術(shù)賦能的友誼與合作。

【創(chuàng)意闡述】

基于科大訊飛所販?zhǔn)鄣摹钢袊投煌臏贤ㄎ幕种塾谌澜缛祟悺皽贤o障礙”」的崇高理念，希望科大訊飛能聽見世界的不同，包容世界的不同，于是我們提出此次創(chuàng)意概念 #Listen Different，真正創(chuàng)造一個更和諧美好的世界。最終執(zhí)行過程中我們也將概念直接落到溝通層面，直接陳述“用溝通建設(shè)美好世界”的科技使命 #Create a Better World with Communication。放眼于世界溝通無障礙的崇高愿景，以此概念去呈現(xiàn)品牌Video：去傾聽歐洲不同的聲音，不管是賽場上的夢想、會議上不同觀點的碰撞還是街頭跨越文化的溝通，都值得被我們傾聽。讓一切從溝通開始，讓世界因不同的發(fā)聲而變得更美好，真正接近一個“溝通無障礙”的大同世界。

【結(jié)果與影響】

此次科大訊飛借助2023年布達(dá)佩斯田徑世錦賽這一全球標(biāo)志事件，激活賽事供應(yīng)商權(quán)益，提升科大訊飛在全球范圍內(nèi)的品牌知名度和技術(shù)勢能，同時借助國際勢能助力了在國內(nèi)品牌勢能的提升，真正意義上實現(xiàn)了一場以技術(shù)為賦能的友誼與合作，一定程度上打破國家政府之間、海外合作伙伴之間以及海外用戶之間的溝通合作障礙。