科大訊飛冬奧“用技術(shù)說話”整合營銷
是技術(shù)，讓中國實現(xiàn)大國崛起的彎道超車；
是技術(shù)，讓奧運賽場上更多的中國面孔被世界記??；
是技術(shù)，在背后保障整個冬奧會的溝通無阻。
冬奧會是一個向世界展示中國的機會，于科大訊飛而言，則是一個傳遞品牌理念道路上的關(guān)鍵一站，傳達二十幾年一直低調(diào)堅持的使命：用技術(shù)說話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
洞察與策略
賽場上，訊飛技術(shù)護航每一場比賽溝通無障礙。賽場外，科大訊飛充分借助贊助商權(quán)益，打造四大戰(zhàn)役陣地，充分觸達目標受眾：
1、構(gòu)建傳播陣地，鏈接大眾情緒，提升大眾認知；
2、構(gòu)建勢能陣地，鏈接技術(shù)，提升核心客群對訊飛技術(shù)實力的認知；
3、構(gòu)建體驗陣地，鏈接粉絲互動；
4、構(gòu)建營銷陣地，鏈接消費場景，助攻銷售轉(zhuǎn)化。
戰(zhàn)役執(zhí)行
一、鏈接情緒，建立認知：
1、一組《用技術(shù)說話》平面創(chuàng)意，以場景應(yīng)用直觀體現(xiàn)“無障礙溝通”價值；
2.一支“用技術(shù)說話”的TVC《一封對話世界的邀請函》：整條TVC的字幕，運動員、組委會、志愿者、聽障人士等人物告白時背后大屏幕的字幕，都是由訊飛應(yīng)用于冬奧的核心技術(shù)“自動語音轉(zhuǎn)寫及翻譯”技術(shù)完成，凸顯不同的人群在各自賽道上“用技術(shù)說話”贏得掌聲，訊飛“用技術(shù)說話”讓溝通無障礙。
一封對話世界的邀請函
3.緊追冬奧賽期熱點，以“用技術(shù)突破”詮釋技術(shù)實力：從“用技術(shù)說話”到“技術(shù)性突破”，詮釋運動員的技術(shù)突破、訊飛的技術(shù)突破、中國的技術(shù)突破。
二、鏈接技術(shù)，提升勢能
1.《技術(shù)人的接力賽》火炬接力凸顯技術(shù)實力：為了冬奧接力，火炬手們跑了50米；為了冬奧無障礙溝通，科大訊飛跑了3年；為了讓世界聆聽中國核心源頭技術(shù)的聲音，科大訊飛整整跑了23年。
2. “用技術(shù)”打造王冰冰虛擬人，為冬奧“說話”：用訊飛“語音合成”及“虛擬人”技術(shù)，合成王冰冰卡通形象及真實聲音，打造《虛擬冰冰帶你說冬奧》互動H5，科普冬奧知識。
三、鏈接體驗，互動吸粉
“用技術(shù)說話”賽場真實應(yīng)用，讓冬奧實現(xiàn)人與人溝通無障礙：戴維·懷斯David Wise（2022年北京冬季奧運會自由式滑雪男子U型場地技亞軍）使用訊飛翻譯機與志愿者、賽事服務(wù)人員、其它運動員對話，以及和家人嘗試中英雙語交流，拍攝vlog發(fā)于社交媒體。順暢的跨語言溝通經(jīng)歷不僅讓David本人驚喜，也收獲中國熱門運動員谷愛凌的點贊評論“Amazing, love it”；后續(xù)持續(xù)被B站、小紅書、抖音等多位博主的二次創(chuàng)作，并獲得微博熱搜。
四、鏈接場景，助攻帶貨
“用技術(shù)說話”應(yīng)用產(chǎn)品包裝，實現(xiàn)從品牌流量助力產(chǎn)品帶貨：對冬奧授權(quán)的錄音筆、翻譯機、翻譯筆、聽見系統(tǒng)進行創(chuàng)意化虛擬形象設(shè)計，讓訊飛技術(shù)成為每一個用戶背后的“強大助力”，助力用戶在各類場景中應(yīng)對自如，以突破不能提及“人工智能”的挑戰(zhàn)，讓用戶感知訊飛的科技與智能；整體創(chuàng)意刷新線上線下的銷售渠道界面，并通過線下電梯媒體進行投放觸達精準人群。
虛擬形象動作合集
虛擬形象變身場景合集
2. 發(fā)行“用技術(shù)說話”《數(shù)字社會上河圖》及冬奧紀念郵票冊，講述訊飛技術(shù)在賽場內(nèi)外的應(yīng)用價值：1：1還原清明上河圖，將訊飛技術(shù)對賽場內(nèi)外的價值和對社會的價值進行場景化創(chuàng)意包裝，用長圖創(chuàng)意講述“訊飛技術(shù)在賽場內(nèi)、在賽場外、以及在更具有社會應(yīng)用價值的場景下”賦能數(shù)字社會建設(shè)；并聯(lián)合中國郵政，開發(fā)冬奧紀念郵票冊，刺激粉絲增長。
傳播執(zhí)行：
科大訊飛緊抓冬奧的四大勢能節(jié)點——倒計時、火炬接力、開閉幕式、賽期奪冠熱點，建立“冬奧官方媒體+央級頭部媒體+區(qū)域勢能媒體+核心KOL+運動員+KOC大號”組成的媒體傳播矩陣。通過TVC、品牌/場景價值導(dǎo)向KV、病毒視頻、接力賽系列海報、互動H5、產(chǎn)品虛擬形象等豐富創(chuàng)意內(nèi)容形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對應(yīng)各媒體平臺以小博大，讓大眾看到，這場冬奧營銷的接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
科大訊飛冬奧整合營銷總計曝光量21億+，在冬奧比賽期間，科大訊飛在贊助企業(yè)傳播聲量排行第八位。以小博大，將有效的推廣用在刀刃上，在開幕前閉幕后徘徊在二十名左右，但在比賽期間進入前十，與推廣體量大的品牌站在同一陣營。
央級及區(qū)域重點媒體策劃13個重點選題，央級和區(qū)域頭部媒體發(fā)稿65篇，總曝光量8000萬+；撬動法新社、美聯(lián)社、英國日報等海外媒體發(fā)稿，SEO科技類、新聞類、生活類等門戶網(wǎng)站發(fā)布300+篇內(nèi)容，總曝光量2億；
建設(shè)并運營“#用技術(shù)說話”話題帶動social化傳播，通過奧組委官方自媒體、體育及科技類KOL及營銷行業(yè)媒體大號、官方自媒體矩陣發(fā)稿120+篇，獲得熱搜榜4次，話題沉淀曝光量8000萬+，自媒體用戶自發(fā)擴散轉(zhuǎn)發(fā)超過9000+條，擴散曝光量3.3億+，正面輿論（NSR）占比96.6%；
外籍運動員David Wise拍攝VLOG獲得谷愛凌點贊，獲得熱搜榜前三，吸引B站、抖音大號二創(chuàng)發(fā)酵傳播，總計傳播量1000萬+；
合作央視打造虛擬王冰冰形象，制作互動H5，通過央視自媒體矩陣傳播，獲得曝光量3500萬+；
線下電梯媒體投放智慧屏1532塊、框架媒體1000+，傳播曝光量5300萬+。
*數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)、清博智能數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)
效果沉淀
全面提升受眾對該科大訊飛技術(shù)以及冬奧授權(quán)產(chǎn)品的認知；
提高受眾群體對品牌的興趣度及購買意向，選擇意向提升17%；
提高受眾群體對品牌喜愛度，97%的受眾群體對該科技品牌保持良好口碑；
奧運冠軍分享黑科技，熱點運動明星谷愛凌點贊，賦能營銷轉(zhuǎn)化；
全平臺漲粉7萬人次，企業(yè)號私域漲粉2萬人次。
*數(shù)據(jù)來源：Talking Data《科大訊飛冬奧營銷活動效果評估報告
技術(shù)需要突破，技術(shù)可以說話，技術(shù)即是實力。運動員的技術(shù)突破即可看到訊飛的技術(shù)突破，更顯示出中國的技術(shù)突破。冬奧會雖已過去很久，但下一次，我們依然會為技術(shù)鼓掌，為初心感動?？拼笥嶏w相信，用技術(shù)說話，世界會聽我們說話。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
吳駿華、董斌、郭磊、方序東、趙婧
數(shù)英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：作為 “2022北京冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”，臺前的賽場、媒體、播報、文化推廣，幕后的會議、接待、運維，都看得見科大訊飛的技術(shù)和產(chǎn)品的身影。
科大訊飛致力于打造史上第一屆溝通無障礙的冬奧會，我們目標是實現(xiàn)人和組織的溝通無障礙、人和人的溝通無障礙、人和賽事的溝通無障礙、殘障人士和奧運的溝通無障礙。
挑戰(zhàn)：但是，冬奧會人工智能類別的贊助商是英特爾，科大訊飛作為一個中國源頭自主創(chuàng)新的人工智能企業(yè)受限于贊助權(quán)益，無法在冬奧營銷上提及“人工智能”，所以亟需通過建立差異化的品牌認知優(yōu)勢、借助創(chuàng)意化的內(nèi)容和營銷事件增強傳播勢能，提高大眾對訊飛的認知。
目標：
1.提升大眾對訊飛的品牌認知，提升核心客群對訊飛的技術(shù)認知，從而增強訊飛的品牌勢能；
2. 增強訊飛技術(shù)與產(chǎn)品的的體驗，提升受眾的興趣度，種草吸粉；
3. 通過多樣化場景打造，賦能訊飛產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
賽場上，訊飛技術(shù)護航每一場比賽溝通無障礙。賽場外，科大訊飛充分借助贊助商權(quán)益，打造四大戰(zhàn)役陣地，充分觸達目標受眾：
1.構(gòu)建傳播陣地，鏈接大眾情緒，提升大眾認知；
2.構(gòu)建勢能陣地，鏈接技術(shù)，提升核心客群對訊飛技術(shù)實力的認知；
3.構(gòu)建體驗陣地，鏈接粉絲互動；
4.構(gòu)建營銷陣地，鏈接消費場景，助攻銷售轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
傳播主題：“用技術(shù)說話”
是技術(shù)，讓中國實現(xiàn)大國崛起的彎道超車；
是技術(shù)，讓奧運賽場上更多的中國面孔被世界記?。?br />
是技術(shù)，在背后保障整個冬奧會的溝通無阻。
冬奧會是一個向世界展示中國的機會，于科大訊飛而言，則是一個傳遞品牌理念道路上的關(guān)鍵一站，傳達二十幾年一直低調(diào)堅持的使命：用技術(shù)說話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
科大訊飛緊抓冬奧的四大勢能節(jié)點——倒計時、火炬接力、開閉幕式、賽期奪冠熱點，建立“冬奧官方媒體+央級頭部媒體+區(qū)域勢能媒體+核心KOL+運動員+KOC大號”組成的媒體傳播矩陣。通過TVC、品牌/場景價值導(dǎo)向KV、病毒視頻、接力賽系列海報、互動H5、產(chǎn)品虛擬形象等豐富創(chuàng)意內(nèi)容形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對應(yīng)各媒體平臺以小博大，讓大眾看到，這場冬奧營銷的接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
【結(jié)果與影響】
科大訊飛冬奧整合營銷總計曝光量21億+，“用技術(shù)說話”全網(wǎng)總聲量6.74億+，正面輿論占比（NSR）96.6%，品牌美譽度突出；全面提升受眾對該科大訊飛技術(shù)以及冬奧授權(quán)產(chǎn)品的認知；提高受眾群體對品牌的興趣度及購買意向，選擇意向提升17%；提高受眾群體對品牌喜愛度，97%的受眾群體對該科技品牌保持良好口碑；奧運冠軍分享黑科技，熱點運動明星谷愛凌點贊，賦能營銷轉(zhuǎn)化。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
-
一句“用技術(shù)說話”，說出來以技術(shù)擅長的品牌的心聲。一句“說話”，道出科大訊飛與生俱來的定位與差異化優(yōu)勢。一封對話世界的邀請函，奧運史上第一屆無障礙溝通的冬奧會，在中國當(dāng)前的國際環(huán)境下，在疫情關(guān)起門來閉環(huán)奧運的環(huán)節(jié)下，用技術(shù)的力量向世界發(fā)出邀請來參加中國冬奧幫助國際友人在中國參賽報道無障礙溝通，顯得彌足。 -
品牌調(diào)性把握準確，和冬奧會結(jié)合點也很巧妙 -
和冬奧元素整體結(jié)合的很妙，技術(shù)和運動員技術(shù)相呼應(yīng)，但同時也彰顯了人文關(guān)懷。
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