基諾浦愛的跑道計(jì)劃公益廣告：《親愛的小童鞋》
《親愛的小童鞋》
每個家庭里面都會有孩子穿小的鞋子，但鞋子不比其他衣物可以送人，因此一雙雙呵護(hù)小腳成長，又無法送人、無處安放的舊童鞋該如何處理？丟掉太可惜，放在家里又只能平白的占空間。
而一雙舊童鞋的鞋底橡膠經(jīng)過加工卻能生成0.01㎡的跑道，將舊童鞋回收，加工制作成橡膠跑道捐獻(xiàn)給學(xué)校，不僅能減少橡膠消耗、有效減少碳排放，還能讓一雙雙舊鞋開啟新生之旅，最終變成一條條愛心跑道，守護(hù)孩子們的運(yùn)動健康。
《親愛的小童鞋》以基諾浦真實(shí)用戶故事為切入點(diǎn)，挖掘每一雙舊童鞋背后都有的一段溫馨的故事。
鼓勵孩子和家人一起將舊鞋捐出建造愛心跑道，連接貧困地區(qū)的孩子們，成就一次次愛心傳遞。23年的夏天，來自8萬個家庭捐贈的20萬雙舊童鞋，經(jīng)過拆解加工，最終變成一條條愛心跑道。
跑道的兩端，一端是捐出鞋子的“小童鞋”，而另一端是則是在愛心跑道上自由奔跑的“小同學(xué)”，“愛”將他們鏈接在了一起。
創(chuàng)作名單
浙江同心婦幼產(chǎn)品發(fā)展有限公司
偏旁影視傳媒（杭州）有限責(zé)任公司
杭州悅兒生活科技有限公司
杭州舒奈爾天然纖維科技有限公司
孫鄭潔、王堅(jiān)
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Ginoble 基諾浦，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
基諾浦小小碳賬戶發(fā)起首個公益項(xiàng)目《基諾浦愛的跑道計(jì)劃》。通過回收孩子們的舊鞋子，重新加工成為塑膠跑道，并將跑道捐獻(xiàn)給需要的學(xué)校，守護(hù)孩子們的運(yùn)動健康。
基諾浦希望將低碳環(huán)保的理念和生活方式傳遞給孩子們，在孩子們心里種下一顆熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的愛心種子，同時培育孩子樂于助人的好習(xí)慣。
【洞察與策略】
每個家庭里面都會有孩子穿小的鞋子，但鞋子不比其他衣物可以送人，因此一雙雙呵護(hù)小腳成長，又無法送人、無處安放的舊童鞋該如何處理？丟掉太可惜，放在家里又只能平白的占空間。
而一雙舊童鞋的鞋底橡膠經(jīng)過加工卻能生成0.01㎡的跑道，將舊童鞋回收，加工制作成橡膠跑道捐獻(xiàn)給學(xué)校，不僅能減少橡膠消耗、有效減少碳排放，還能讓一雙雙舊鞋開啟新生之旅，最終變成一條條愛心跑道，守護(hù)孩子們的運(yùn)動健康。
【創(chuàng)意闡述】
《親愛的小童鞋》以基諾浦真實(shí)用戶故事為切入點(diǎn)，挖掘每一雙舊童鞋背后都有的一段溫馨的故事。鼓勵孩子和家人一起將舊鞋捐出建造愛心跑道，連接貧困地區(qū)的孩子們，成就一次次愛心傳遞。23年的夏天，來自8萬個家庭捐贈的20萬雙舊童鞋，經(jīng)過拆解加工，最終變成一條條愛心跑道。
跑道的兩端，一端是捐出鞋子的“小童鞋”，而另一端是則是在愛心跑道上自由奔跑的“小同學(xué)”，“愛”將他們鏈接在了一起。
【結(jié)果與影響】
①江西省余干縣德勝小學(xué)、百湖小學(xué)、玉亭鎮(zhèn)中心幼兒園三所學(xué)校跑道已經(jīng)全部建成，秋季開學(xué)后就可投入使用。
②基諾浦同時為百湖小學(xué)捐贈1000余冊圖書，關(guān)愛孩子運(yùn)動健康的同時更關(guān)愛孩子心靈成長。
③該項(xiàng)目獲得當(dāng)?shù)貙W(xué)校、教育局等多部門關(guān)注，當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行多次報(bào)道。項(xiàng)目落地執(zhí)行中的舊鞋回收加工廠、體育用品公司等均有愛心奉獻(xiàn)行為，未收取任何利潤。
項(xiàng)目信息
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