德克士春節(jié)拍了部泰式廣告：沒有什么能凌駕于雞腿之上
作為已經(jīng)成長為叔叔阿姨的我們這一代八零九零后，小的時候如果取得了好成績，爸媽們往往都會有一個特別的獎勵?？赡苁且慌_小霸王學習機或是一雙新鞋子，也可能是一次德克士的美食體驗之旅。通常他們什么也不點，只是坐在一旁微笑著看著你吃。小時候不懂，現(xiàn)在不敢懂，怕淚崩。
北京電通第一事業(yè)本部德克士組推出脆皮炸雞量身定制的短片。短片創(chuàng)意來自北京電通，由泰國知名導演Thanonchai Sornsriwichai執(zhí)導，在短短的幾十秒內，講述了一個關于家人、關于分享，同時幽默十足的反轉故事。
意想不到的劇情反轉
短片開始，呈現(xiàn)了一個四世同堂、熱鬧溫馨的家庭聚餐場景。父親與兒子秉承尊老愛幼的傳統(tǒng)相繼讓出了餐桌上唯一的一個美味雞腿。但雞腿到了曾祖母的手中后，故事發(fā)生了大逆轉！可愛的祖母竟然放棄了原本慈愛的形象，不顧寶貝曾孫期待的目光，大口地享用了這唯一的一個美味雞腿。
沒有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上
這一神轉折讓人詫異不已又感到十分搞笑。一個炸雞腿的魅力竟然會有這么大！其實，所有人對美好的東西都有占有欲，盡管父母長輩很多時候會說他們不愛吃這不愛吃那，但他們是真的不喜歡嗎？并不是，他們只是想把好東西都留給最愛的人。短片中的炸雞腿作為美味的代表，激發(fā)了曾祖母內心最真實的欲望。為了這只炸雞腿，她把長幼之分、祖母的形象全都拋在腦后。這一刻，沒有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上，這正是這次短片的創(chuàng)意溯源。
平凡而又走心的短片
在段子手遍天下的今天，品牌營銷走腎容易，走心難。這次的短片以親情為主題，用一根美味的炸雞腿誘發(fā)人物心底最真實的欲望。盡管片中每個人都很想吃這只雞腿，但因為彼此之間的愛，卻讓一家人相互謙讓。拋開曾祖母最后獨享雞腿的神轉折，從她看曾孫的眼神中，也體現(xiàn)出了她對曾孫滿滿的寵愛。對家人之間這些溫情的細節(jié)描寫，在走心的同時，不經(jīng)意地展現(xiàn)出了德克士的品牌信仰——“只賣能為自己的家人、孩子能奉上的食品?！?nbsp;
與大多數(shù)品牌的營銷方式形成鮮明對比的是，在這次短片中的演員選用的都是素人，而非大牌明星。在粉絲營銷火熱的當下，使用明星往往能夠獲得大量的粉絲流量。這支短片顯然打算走心到底：用素人，讓觀眾把更多的焦點放在產品和故事本身，在最貼近消費者生活場景的畫面中，讓大家產生共鳴。
關于此次campaign，北京電通GECD吳旭東提到，“在我們的記憶里，每逢過節(jié)，桌子上那個最嫩最香的雞腿都會留給家中的孩子，這是我們關于親情的美好記憶?！钡@次，他并沒有按照傳統(tǒng)思路，而是反轉思維，用親情也禁不住美味炸雞腿的誘惑，沒有將雞腿讓給家里最重要的人，這一行為來襯托出德克士炸雞腿之美味令人難以抵擋，“美味當前，豈不自私”的洞察幽默又走心。
關于分享的故事我們聽了太多，難免感到疲勞，此次創(chuàng)意短片用出其不意劇情，幽默的呈現(xiàn)了一個溫暖、歡樂又真實的家庭。讓人眼前一亮，捧腹大笑的同時，回味起來又有著脈脈溫情涌動其中。既能 Get 到客戶的核心訴求，又能以最接地氣的方式呈現(xiàn)，北京電通又一次向客戶證明了我們對“ Good Innovation.”的企業(yè)理念的不懈追求和強大的創(chuàng)意實力。
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