麥當(dāng)勞×《捉妖記2》，過新年妖界竟開了一家麥當(dāng)勞！
每年春節(jié)前推出限定新品，和中國消費者共慶新年，已經(jīng)是麥當(dāng)勞的一個傳統(tǒng)。今年，麥當(dāng)勞的春節(jié)營銷畫風(fēng)特別清奇 ——借勢中國觀眾對于《捉妖記》電影的熱情和對于胡巴的喜愛，麥當(dāng)勞深度攜手《捉妖記》知名IP胡巴，開啟了一波“妖你團(tuán)圓，更有滋味”整合營銷戰(zhàn)役，用推廣電影的方式來推廣兩個新產(chǎn)品——幸胡堡和團(tuán)圓堡，讓消費者在”妖界”麥當(dāng)勞里和家人朋友共享歡樂有趣的用餐體驗。
< 妖界麥當(dāng)勞首任女掌柜端出春節(jié)新品幸胡堡>
由李奧貝納上海擔(dān)綱負(fù)責(zé)的這一波整合營銷，不論是在微博、微信上的宣傳，還是在麥當(dāng)勞的店內(nèi)營銷，都始終秉承著與《捉妖記》如出一轍的場景和通調(diào)，和電影一脈相承的故事和人設(shè)。 與電影方的IP深度合作，更是本次營銷活動的一大亮點——作為預(yù)熱，全國20來個城市中的44家百老匯影院中，在日前都開始陸續(xù)出現(xiàn)胡巴、笨笨和麥當(dāng)勞巨型漢堡的立體模型展示；而從24日起，麥當(dāng)勞新品的宣傳海報與電影海報一起，出現(xiàn)在影院櫥窗和電子屏中，真正融為電影宣傳的一部分。
<電影院現(xiàn)場的立體模型>
1月24日凌晨發(fā)布的朋友圈廣告—— “妖界竟開了一家麥當(dāng)勞 ”，宣告著本次營銷活動的全面展開。巧笑嫣然的女掌柜，人妖并存的清水鎮(zhèn)，胡巴追尋井媽媽味道的故事，還有中式傳統(tǒng)的妖請函 —— 精心巧妙的移動端內(nèi)容和流程設(shè)計，一步步引導(dǎo)著消費者，誘發(fā)他們進(jìn)店體驗的好奇心。
為了滿足人們被社交媒體和電影預(yù)熱所激起的嘗試欲，麥當(dāng)勞全國各大旗艦店，也自1月24日起陸續(xù)化身清水鎮(zhèn)妖界餐廳，讓人們在電影上映前提前過把“妖界”癮 —— 從進(jìn)門吃飯到合影方式，種種與人界不同的妖界過年習(xí)俗，不僅形成了消費者體驗的閉環(huán)和升級，更形成了新一輪的社交傳播內(nèi)容，并再一次引發(fā)了人們對2月16日才會上映的《捉妖記2》的期待與關(guān)注。
店內(nèi)營銷值得一提的一個小亮點是餐盤紙——作為最容易吸引消費者注意力的地方，餐盤紙被設(shè)計成了一個互動小游戲——餐盤紙上印著許多只形態(tài)各異的萌物胡巴，消費者只需要數(shù)清楚胡巴的數(shù)目，并回復(fù)到麥當(dāng)勞官方微信公眾號，就會得到吉利的妖界新年祝福！
環(huán)環(huán)相扣的營銷創(chuàng)意讓消費者體驗處處充滿驚喜。李奧貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎如是總結(jié)這次的傳播：“我們從規(guī)劃這個春節(jié)campaign開始，就想超脫于普通的IP營銷，而是采用共贏共生的深入合作模式?！?/p>
他解釋道：“我們首先從消費者出發(fā)，了解《捉妖記2》的影迷和觀眾喜歡看什么，喜歡使用什么樣的媒體。所以我們在視頻里沿用了胡巴和井媽媽團(tuán)圓的主題，巧妙植入麥當(dāng)勞的角色，并保證了片子的電影感；在社交傳播層面，利用“妖界也開了第一家麥當(dāng)勞”這個話題，激發(fā)消費者的好奇心與嘗試欲；在線下，更是利用胡巴、笨笨等《捉妖記2》里的元素，給麥當(dāng)勞餐廳注入不一樣的‘妖’體驗?；谙M者不同接觸點的整合傳播，讓他們能夠在麥當(dāng)勞享受一個“妖你團(tuán)圓，更有滋味”的春節(jié)?！?span style="text-align: center;">
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