智聯(lián)招聘春招季：我在家鄉(xiāng)挺好的
原標(biāo)題：智聯(lián)招聘“我在家鄉(xiāng)挺好的”直播招聘：落地9省18城，助力返鄉(xiāng)就業(yè)
“金三銀四”春招季是中國互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)的年度重要節(jié)點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)招聘品牌都在搶奪市場關(guān)注，競爭激烈。
另一方面，后疫情時代，就業(yè)市場未完全復(fù)蘇。B端企業(yè)招聘業(yè)務(wù)縮減，C端求職用戶競爭激烈，整體就業(yè)形勢持續(xù)承壓。
根據(jù)智聯(lián)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)，智聯(lián)招聘發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)對年輕人才的吸引力增強(qiáng)。精準(zhǔn)捕捉這一趨勢洞察，智聯(lián)招聘在2023年2月春招季打造「我在家鄉(xiāng)挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源加入，6周落地9省18城，聯(lián)手力促穩(wěn)就業(yè)，傳遞品牌「靠譜」心智，打造別致直播招聘活動，突圍招聘行業(yè)春季戰(zhàn)役。
落地9省18城力促穩(wěn)就業(yè)，引領(lǐng)返鄉(xiāng)就業(yè)熱潮
近年來，隨著非一線城市的產(chǎn)業(yè)崛起、生活環(huán)境改善，以及人們的擇業(yè)觀念與時俱進(jìn)，越來越多求職者從大城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)“家鄉(xiāng)”，返鄉(xiāng)就業(yè)趨勢明顯。
根據(jù)《中國城市95后人才吸引力排名：2022》顯示，常州、金華、湖州等地級市對年輕人的吸引力，超過福州、南昌、昆明等省會城市。而據(jù)智聯(lián)招聘年后追蹤的《2023年春招市場行情周報》顯示，63.8%的返鄉(xiāng)職場人認(rèn)為家鄉(xiāng)越來越好，公路擴(kuò)建、公交地鐵修通讓出行更加便利，服裝店、小吃店越來越多，使生活便捷有趣。日新月異的家鄉(xiāng)，增添了求職者回歸故土的情懷，有39.2%的春節(jié)返鄉(xiāng)職場人更向往回老家就業(yè)。
精準(zhǔn)捕捉這一趨勢洞察，在今年春招季，智聯(lián)招聘聯(lián)合多地人社等部門共同打造“我在家鄉(xiāng)挺好的”2023春風(fēng)行動城市專場直播招聘。
從2月14日起，武漢、杭州、連云港、湖州德清、東莞、昆明、池州、日照、長沙、滁州、南京、佛山、麗水、遼陽、北海、淮安、南寧、溫州等18座城市，接力開啟直播招聘。
直播內(nèi)容融合“探城+探企”，帶求職者云賞城市美好風(fēng)貌，權(quán)威解讀人才政策，地方名企在線招人，打造“沉浸式”求職體驗，幫助求職者挖掘家鄉(xiāng)“寶藏”好工作，助力城市引才，以人力資源服務(wù)為穩(wěn)就業(yè)工作貢獻(xiàn)力量。
城市專場直播期間，共有438萬人次收看城市專場直播，互動人次超317萬，229家企業(yè)提供8597個招聘崗位。
主流社媒爆款頻出，深度透傳“靠譜”心智
作為老牌互聯(lián)網(wǎng)招聘品牌，在此春戰(zhàn)期間，智聯(lián)招聘通過年輕化的營銷創(chuàng)意，整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道資源，打造了系列爆款內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，觸發(fā)用戶下載使用智聯(lián)招聘APP。
通過抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題熱搜、B站UP共創(chuàng)等形式激發(fā)真實用戶參與，全網(wǎng)總曝光量5.4億+、視頻總播放量3.4億+，總閱讀量2億+、總互動量891萬+、多次登榜社媒熱榜。
1）聯(lián)動B站UP主深度共創(chuàng)視頻，激起返鄉(xiāng)情緒熱潮。生活、搞笑、動畫等多維UP主參與，引發(fā)返鄉(xiāng)就業(yè)話題熱議，為活動蓄熱。@瘋狂大笑總@覓2等共創(chuàng)視頻內(nèi)容，單支視頻播放破百萬，沖上全站熱門榜單，評論區(qū)真實UGC抒發(fā)返鄉(xiāng)意愿。
2）策劃抖音#家鄉(xiāng)工作真香#挑戰(zhàn)賽，玩轉(zhuǎn)魔性洗腦神曲，KOL下場創(chuàng)意演繹家鄉(xiāng)?作真?主題，?年輕化、接地?的表達(dá)?式觸達(dá)受眾，真實UGC直擊??內(nèi)?家鄉(xiāng)情。
挑戰(zhàn)賽視頻播放量3.4億+，參與總作品數(shù)5萬+，互動量500萬+，掀起返鄉(xiāng)就業(yè)熱潮。
3）聯(lián)合@網(wǎng)易財經(jīng) 發(fā)布微博話題 #回老家工作你能拿多少錢#，征集返鄉(xiāng)故事，用戶發(fā)布真實故事引發(fā)熱議。話題閱讀量1528.9萬，撬動用戶參與討論量8900+。
權(quán)威官媒站臺收官，行業(yè)標(biāo)桿案例塑造
「我在家鄉(xiāng)挺好的」城市專場直播招聘活動，受到各地政府一致好評。18城官媒強(qiáng)勢站臺，高能打call擴(kuò)散活動影響力，增強(qiáng)品牌“靠譜”基調(diào)。官方喊話，吸引各地人才返鄉(xiāng)，垂直觸達(dá)?標(biāo)受眾。
中央媒體新華社及地方權(quán)威官媒爭先報道，媒體傳播總量11萬+篇，并登陸學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、人社部官媒。
智聯(lián)招聘精準(zhǔn)洞察就業(yè)市場趨勢，通過策劃「我在家鄉(xiāng)挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源，將品牌事件上升至政府公益活動層面，在收獲品牌聲量的同時實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，為穩(wěn)就業(yè)提供了解決思路。
未來，智聯(lián)招聘將繼續(xù)通過嚴(yán)格的信息篩選、精心的籌劃組織，為人才推薦眾多非一線城市的家鄉(xiāng)好工作，為企業(yè)招才引智降本增效，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)人力資源力量。
工作人員名單
集團(tuán)執(zhí)行副總裁：李強(qiáng)
公關(guān)關(guān)系總監(jiān)：王一新
新媒體經(jīng)理：董伯妹
公關(guān)經(jīng)理：楊泠子
新媒體主管：李媛
新媒體專員：丁澤宇
副總裁：李瑞
客戶經(jīng)理：徐曼寧
市場高級經(jīng)理：劉志華
總監(jiān)：楊娟
運(yùn)營主管：李香玉
區(qū)域市場總監(jiān)：邵靜
區(qū)域市場經(jīng)理：李哲皓
區(qū)域市場經(jīng)理：宋璐
區(qū)域市場經(jīng)理：肖順峰
區(qū)域市場經(jīng)理：劉妍
數(shù)英獎參賽項目說明 - 智聯(lián)招聘，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
【背景】
“金三銀四”春招季是中國互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)的年度重要節(jié)點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)招聘品牌都在搶奪市場關(guān)注，競爭激烈。另一方面，后疫情時代，就業(yè)市場未完全復(fù)蘇。B端企業(yè)招聘業(yè)務(wù)縮減，C端求職用戶競爭激烈，整體就業(yè)形勢持續(xù)承壓。
根據(jù)智聯(lián)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)，智聯(lián)招聘發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)對年輕人才的吸引力增強(qiáng)。聚焦「返鄉(xiāng)就業(yè)」趨勢進(jìn)行整合傳播，智聯(lián)招聘打造特色直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源加入，提升品牌“靠譜”認(rèn)知，突圍招聘行業(yè)春季戰(zhàn)役。
【目標(biāo)】
（1）通過年輕化的營銷創(chuàng)意，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，提升品牌聲量；
（2）觸發(fā)用戶下載使用智聯(lián)招聘APP求職&招聘，并實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化；
（3）助力地方城市人才引進(jìn)，提升政企客戶滿意度，促進(jìn)商單轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
近年來，隨著非一線城市的產(chǎn)業(yè)崛起、生活環(huán)境改善，以及人們的擇業(yè)觀念與時俱進(jìn)，越來越多求職者從大城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)“家鄉(xiāng)”，返鄉(xiāng)就業(yè)趨勢明顯。
精準(zhǔn)洞察就業(yè)市場趨勢，智聯(lián)招聘通過打造「我在家鄉(xiāng)挺好的」城市專場直播招聘活動，撬動人社部、新華社及地方政企資源站臺開播，權(quán)威講解人才政策，提供靠譜工作機(jī)會，幫助受眾打破信息差，用戶觀看直播同時，可以在線投遞簡歷。幫助用戶解決求職困境同時，提升他們對品牌的“靠譜”認(rèn)知，樹立“年輕化”“專業(yè)”“靠譜”的品牌形象，觸發(fā)下載和使用智聯(lián)招聘APP，最終讓品牌成為目標(biāo)人群首選的職業(yè)發(fā)展平臺。
【創(chuàng)意闡述】
1、策劃9省18城「我在家鄉(xiāng)挺好的」城市專場直播招聘活動，聯(lián)動本地政府接力開啟直播招聘，官方喊話游子返鄉(xiāng)就業(yè)，全面打響活動聲量。云賞城市風(fēng)光、人才政策解讀、企業(yè)在線招聘等亮點(diǎn)直播內(nèi)容，助力年輕求職者與家鄉(xiāng)雙向奔赴。
2、整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道資源，創(chuàng)意玩法滲透年輕用戶。策劃抖音#家鄉(xiāng)工作真香#挑戰(zhàn)賽，吸引全民花式秀家鄉(xiāng)；聯(lián)動B站知名UP主，分享返鄉(xiāng)就業(yè)真實感受；策劃微博話題熱搜，激發(fā)返鄉(xiāng)就業(yè)情緒熱潮。
3、中央媒體及本地政府官媒發(fā)布活動稿件，持續(xù)返鄉(xiāng)就業(yè)話題熱度，增強(qiáng)活動權(quán)威度及影響力。
【結(jié)果與影響】
1、全國18城巡演式直播，引領(lǐng)返鄉(xiāng)就業(yè)熱潮。直播總圍觀人次達(dá)438w+，互動人次317w+；撬動229家本地明星企業(yè)加入，提供8597個職位；客戶滿意度高，推動商單轉(zhuǎn)化百萬。
2、主流社媒爆款頻出，深度透傳“靠譜”心智。通過抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題熱搜、B站UP共創(chuàng)等形式激發(fā)真實用戶參與，全網(wǎng)總曝光量5.4億+、視頻總播放量3.4億+，總閱讀量2億+、總互動量891萬+、多次登榜社媒熱榜。
3、權(quán)威媒體高頻發(fā)聲，奠定“靠譜”傳播基調(diào)。人社部、新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP強(qiáng)勢報道，各地政府官媒爭先宣傳，媒體傳播總計11萬+。
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