中宏保險(xiǎn)招聘廣告：你的精彩正當(dāng)時(shí)

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舉報(bào) 2023-03

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作為職場人，不要讓任何人告訴你，你的時(shí)刻還沒到來，也不要讓任何人告訴你，你的高光期已過。

在這里，你的精彩正當(dāng)時(shí)，It's Your Time!

將廣闊的舞臺交給那些真正專業(yè)的人才

這是時(shí)麗團(tuán)隊(duì)為中宏保險(xiǎn)創(chuàng)作的2023精英營銷員招募創(chuàng)意視頻，在項(xiàng)目之初，我們就接收到了明確的任務(wù)：通過能夠與當(dāng)下社會(huì)產(chǎn)生共鳴、與目標(biāo)人群產(chǎn)生共情的主題招募廣告，激發(fā)更多候選人對加入中宏保險(xiǎn)的興趣和行動(dòng)。

從目標(biāo)候選人的角度思考，他們最關(guān)心的是3件事情：1.這是一個(gè)怎樣的行業(yè)？2.我要加入的是怎樣一群人？3.我加入后能夠得到怎樣的支持和收獲？

關(guān)于第1個(gè)“行業(yè)”的問題，現(xiàn)在沒有人會(huì)懷疑保險(xiǎn)是一個(gè)有著巨大需求和廣闊前景的大平臺，尤其是這一代的年輕消費(fèi)人群，對保險(xiǎn)的意識是非常主動(dòng)和積極的，并且在經(jīng)歷過疫情之后，對健康和保障的需求也變得更加強(qiáng)烈。但對于第2和第3個(gè)問題，不少人還是有所糾結(jié)和懷疑的。比如，提到保險(xiǎn)營銷員這個(gè)群體，你會(huì)聯(lián)想到什么？可能不少人的印象和認(rèn)知還停留在過去，但實(shí)際上這幾年保險(xiǎn)代理人的隊(duì)伍已經(jīng)經(jīng)歷了大浪淘沙式的進(jìn)化與蛻變，這個(gè)廣闊的舞臺正在交給那些真正專業(yè)的人才。

在中宏保險(xiǎn)的平臺上，許多成績斐然的營銷員都是來自律師、老師、醫(yī)生、金融師……等不同“高知”領(lǐng)域的高端人才，他們憑借個(gè)性化、深度化的專業(yè)解決方案贏得客戶的深度信賴，而不像過往保險(xiǎn)公司通過人海戰(zhàn)術(shù)去獲得客戶。并且，他們每個(gè)人都有活生生的形象，有著鮮明的個(gè)性與精彩的愛好，而不是一個(gè)單一的只懂得銷售的工具人。

所以我們的廣告片，需要展現(xiàn)出這群人的鮮活形象。這也是為什么我們選取了打鼓、機(jī)車、攀巖這三個(gè)能夠代表中宏?duì)I銷員這個(gè)精彩群體的3個(gè)生活方式，來傳遞這個(gè)形象:

關(guān)于加入后能獲得什么樣的支持，我們也在創(chuàng)意中進(jìn)行了有機(jī)的融合與展示，包括了中宏作為國內(nèi)首家中外合資的人壽保險(xiǎn)公司能夠?yàn)楹蜻x人提供的從賦能平臺、到事業(yè)空間、到優(yōu)秀伙伴、再到培育體系的4大核心支持。

減少年齡焦慮，精彩正當(dāng)時(shí)

而以上這一切雖然都是重要支柱，但整個(gè)片子與推廣計(jì)劃，還需要一個(gè)提綱挈領(lǐng)的核心創(chuàng)意概念，并對整體傳播進(jìn)行理念上的升華。這個(gè)概念的洞察，來自于目前最普遍的職場焦慮：要么是年輕人覺得一身抱負(fù)無法施展，要么是35歲本應(yīng)該是風(fēng)華正茂卻被嫌棄廉頗老矣……好像誰都會(huì)被隨時(shí)拋棄。

但是作為品牌方不需要再去放大這些焦慮，相反，我們更需要呈現(xiàn)出解決問題的方案，展現(xiàn)出品牌對于這些問題的觀點(diǎn)，甚至是信念。在時(shí)麗與中宏保險(xiǎn)的共創(chuàng)過程中，我們達(dá)成了一致的看法：對于一個(gè)有實(shí)力而且有準(zhǔn)備的人來說，不管是25歲、35歲還是45歲，只要擁有一個(gè)合適的舞臺，就能讓你的人生高光，時(shí)刻到來，隨時(shí)再來！

就像楊紫瓊在今年奧斯卡獲獎(jiǎng)時(shí)的感言，對于成熟的人士來說，絕不要讓任何人告訴你，你的黃金期已經(jīng)過去。對于年輕人來說，也要對夢想充滿信心，不要讓任何人告訴你，屬于你的高光期還遙遙無期。

所以，我們縱觀今天的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇正當(dāng)時(shí)，保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展也是正當(dāng)時(shí)，加上品牌的積極賦能，你也應(yīng)該抓住改變的機(jī)會(huì)，讓你的人生正當(dāng)時(shí)。于是就有了緊扣當(dāng)下時(shí)代情緒與用戶行為情緒的傳播主題：精彩正當(dāng)時(shí)

為了強(qiáng)化這個(gè)概念，我們創(chuàng)作了一個(gè)與之配套的向前進(jìn)發(fā)的箭頭超級符號，因?yàn)槲覀兊纳钸^去因?yàn)橐咔榘l(fā)生了各種暫停，現(xiàn)在就是大家擼起袖子往前沖，不斷向前再超越的時(shí)刻了！

當(dāng)然還有你在開篇所看到的品牌招募廣告片文案：??

此刻
所有人的生活都在全力重啟
你的精彩，正當(dāng)開始
青春揚(yáng)帆的你
敢想敢為，盡情創(chuàng)造正當(dāng)時(shí)
成熟精英的你
再次躍升，重燃自己正當(dāng)時(shí)
勇于突破的你
不負(fù)熱望，一展身手正當(dāng)時(shí)
一切都在變好
你，邁向更好
向著嶄新的可能去創(chuàng)造
向著無限的未來去加速
向著熾熱的理想去突破
向著更好的自己去超越
即刻加入中宏保險(xiǎn)
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精彩生活守護(hù)者
中宏保險(xiǎn)