北投產(chǎn)城集團(tuán)×廣西非遺協(xié)會：三月三，遇見“紋”風(fēng)之旅

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舉報(bào) 2023-04

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原標(biāo)題：三月三非遺“紋”風(fēng) 韻傳八桂

在國潮崛起、中國式浪漫陸續(xù)登場的今天，你還了解更多的“中國式民族文化”嗎？

在廣西23.76萬平方千米的土地上，民族紋樣隨處可見，你知道它有什么含義嗎？

為讓更多的人看見紋樣、了解紋樣，我們以壯族三月三為契機(jī)，攜手廣西非遺協(xié)會籌備了一場“三月三遇見‘紋’風(fēng)之旅”。從平面海報(bào)到廣告短片，從AI小程序創(chuàng)新到“紋”風(fēng)好物定制，帶你探尋神秘迷人的“民族紋樣”秘密。

一、多維度傳播，助紋樣走入大眾日常

回顧整波傳播，“三月三遇見‘紋’風(fēng)之旅”的概念不僅被賦予了深厚的人文底蘊(yùn)，更在概念體現(xiàn)上，得到了充分發(fā)揮。

平面海報(bào)廣告，在傳統(tǒng)的美的畫面呈現(xiàn)中，意在對廣西紋樣文化進(jìn)行科普與解讀。

前宣海報(bào)

大師海報(bào)

紋樣宣傳短片拍攝，以致敬廣西非遺紋樣為出發(fā)點(diǎn)，將重點(diǎn)放在紋樣的傳統(tǒng)文化認(rèn)同與文化共建上，并特別邀約紋樣工作者黃清穗、建筑藝術(shù)家張燕根、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)壯繡傳承人藍(lán)淋進(jìn)行拍攝，通過他/她們的動情口述，賦予更多的情感價(jià)值，帶動大眾的感性互動。

AI民族風(fēng)一鍵換臉小程序，通過創(chuàng)新活動玩法，增強(qiáng)大眾對非遺紋樣的感知；并票選出三月三“紋”風(fēng)星推官，贈送非遺“紋”風(fēng)好物，讓北投產(chǎn)城品牌與非遺紋樣的跨界更具感知力。（AI小程序活動結(jié)束后，還特別根據(jù)客戶呼聲開設(shè)非遺技藝公益課堂、非遺手作DIY等民俗活動，讓大家在玩樂中深入感受廣西民俗特色。）

從紋樣到“紋”創(chuàng)，從紋樣到“紋”化，從“紋”化到文化，北投產(chǎn)城集團(tuán)沒有一味地催淚煽情、販賣情懷，而是真正洞察用戶，站在用戶的角度說出大眾心聲，與用戶創(chuàng)造價(jià)值共識、實(shí)現(xiàn)情感鏈接。

二、在本土語境中，講好北投品牌故事

無論是品牌傳播主題的提煉，還是對廣西非遺紋樣的公益性科普，北投產(chǎn)城集團(tuán)的每一次表達(dá)，都能看到品牌對傳統(tǒng)文化的致敬。

「將紋樣以藝術(shù)化方式融入文化、融入城市建設(shè)，與城市共造獨(dú)特的文化符號」

「讓南寧更像南寧，讓廣西成為廣西」

「守住城市記憶，讓城市不再千城一面」

誠如紋樣短片中非遺傳承人的動情講述，非遺傳承人將古老的圖騰紋樣技藝與現(xiàn)代元素融合，推陳出新，賦予傳統(tǒng)紋飾跨越時(shí)空的恒久生命力。

我們作為一家有夢想有情懷的廣西本土國企，同樣秉承對土地敬畏、對自然尊重、對人文尊崇、對建筑苛求、對品質(zhì)執(zhí)著的“北投產(chǎn)品觀”以及美學(xué)、人文、情懷“三法”，力爭呈現(xiàn)“一個(gè)樓盤一種調(diào)性、一種風(fēng)格；一個(gè)樓盤一種情懷表達(dá)、一種生活場景”。

正因?yàn)閳?jiān)持在廣西本土語境下匠造樓盤，為項(xiàng)目“找魂”，所以才有了原鄉(xiāng)情懷院落北投荷院、中國隱逸情懷作品北投東境、有為青年夢想社區(qū)北投時(shí)代、溪水涵養(yǎng)書香門第北投溪境、鳳嶺北向上生活作品北投領(lǐng)上。

如我們出品的兔年文創(chuàng)潮品，提取“犟”的團(tuán)隊(duì)精神與文創(chuàng)周邊相結(jié)合，傳遞了玉兔呈祥的文化內(nèi)涵以及對美好生活的愿景期盼。

讓更多的人看見紋樣，共造城市文化。我們致力于民族精神符號的再發(fā)現(xiàn)，讓文化走進(jìn)城市，讓建筑詮釋文化。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

吳洪偉、王皖、謝然、李偉、莫若捷、鐘婷、黃威智、農(nóng)毅、陸奕元、黃苑學(xué)、郭華莉

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 北投營銷公司南寧，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

隨著城市化進(jìn)程不斷加快，廣西區(qū)內(nèi)眾多飽含民族傳統(tǒng)特色的文化逐漸消退，人們也不了解其在生活中的真實(shí)含義，非遺節(jié)日“三月三”也多以五色糯米飯、唱山歌等同質(zhì)性高的活動為人熟知，廣西傳統(tǒng)文化需要更多的關(guān)注、復(fù)興與傳承。
北投產(chǎn)城聯(lián)動廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展協(xié)會于“三月三”傳統(tǒng)節(jié)日下，聯(lián)合出品策劃了《三月三非遺“紋”風(fēng) 韻傳八桂》民族文化推廣活動，以致敬廣西非遺傳統(tǒng)紋樣為出發(fā)點(diǎn)，通過平面海報(bào)+短視頻+Al換臉小程序+定制非遺紋樣禮品等方面對紋樣進(jìn)行多維度傳播，加強(qiáng)大眾對紋樣這一民族精神符號的關(guān)注與認(rèn)可，提升大眾對傳統(tǒng)文化的自豪感推動大眾主動投入對廣西在地傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。

【洞察與策略】

廣西是一個(gè)多民族聚居區(qū)，有著悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，尤其是獨(dú)特而精美的紋樣藝術(shù)更是叫人驚嘆，廣西國企北投產(chǎn)城集團(tuán)牽頭廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展協(xié)會在一眾唱山歌民俗活動中針對傳統(tǒng)文化的挖掘贏得了大眾市場的關(guān)注，深入人心，以作品高度、品牌高度、底蘊(yùn)高度塑造了城市靈魂，又以有趣、有料、有風(fēng)采的互動模式與大眾親切對話，發(fā)起一場超級跨界，致敬城市文化，自造熱點(diǎn)，并通過多段式傳播，加深大眾對非遺文化的認(rèn)知與對北投產(chǎn)城品牌的認(rèn)可與好感。

【創(chuàng)意闡述】

1、方案創(chuàng)意：通過對廣西非遺傳統(tǒng)紋樣與城市發(fā)展相結(jié)合的創(chuàng)意推廣傳播，提升大眾關(guān)注度。通過紋樣表達(dá)的美好愿景與非遺大師個(gè)人經(jīng)歷結(jié)合賦予內(nèi)容更多情感價(jià)值；
2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意：海報(bào)畫面通過Al創(chuàng)新紋樣元素與非遺大師相結(jié)合傳遞出歷史傳承的厚重感；
3、新媒體創(chuàng)意：
(1)視頻：邀約紋樣工作者黃清、建筑藝術(shù)家張燕根、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)壯繡傳承人藍(lán)淋等人進(jìn)行拍攝，通過他/她們的動情口述，賦予更多的深度解讀，帶動大眾的感性互動；
(2)小程序：通過搜尋城市內(nèi)運(yùn)用民族紋樣的城市建筑結(jié)合身著民族紋樣服飾的北投員工進(jìn)行傳播，輔以風(fēng)頭正盛的AI換臉新技術(shù)推出“三月三紋風(fēng)星推官”活動吸引各年齡段大眾參與；
4、文創(chuàng)創(chuàng)意：與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)壯繡傳承人藍(lán)淋聯(lián)合定制非遺紋樣禮品，讓企業(yè)品牌與非遺紋樣跨界聯(lián)動更具感知力。

【結(jié)果與影響】

視頻瀏覽量32.3萬，點(diǎn)贊分享量3880次，獲廣泛好評；AI小程序互動參與2545組，訪問次數(shù)5291；大V閱讀量1.6萬，獲贊163次；微博全區(qū)曝光161.9萬次；