鑫宇機(jī)械“河南制造有態(tài)度”：制造人物，罩耀出彩
原標(biāo)題：從借勢(shì)而起到順勢(shì)而為，看制造行業(yè)如何用質(zhì)造態(tài)度增強(qiáng)行業(yè)自信
2022年第四季度河南省疫情嚴(yán)重爆發(fā)，封控、停工、確診等這些問(wèn)題對(duì)大眾心態(tài)、企業(yè)表態(tài)以及行業(yè)勢(shì)態(tài)的向上發(fā)展打擊嚴(yán)重，處于低迷環(huán)境下的社會(huì)和企業(yè)都急需一場(chǎng)滌蕩內(nèi)心的活動(dòng)一掃消極疫情心態(tài)，喚醒大眾積極活力，激活行業(yè)發(fā)展。
借中國(guó)制造日之勢(shì)，銳之旗機(jī)械事業(yè)部推出“河南制造有態(tài)度”主題活動(dòng)，從匠心品質(zhì)為質(zhì)造表態(tài)、傳承初心為質(zhì)造心態(tài)、毅然堅(jiān)守為質(zhì)造姿態(tài)、行業(yè)自信為質(zhì)造勢(shì)態(tài)層層遞進(jìn)，與受眾建立情感鏈接，賦予品牌更多的精神內(nèi)核，以質(zhì)造態(tài)度增強(qiáng)制造行業(yè)自信。
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
1、情感主導(dǎo)：從河南制造態(tài)度的情感視角出發(fā)，從內(nèi)向外煥發(fā)行業(yè)生機(jī)，構(gòu)建機(jī)械行業(yè)的情感營(yíng)銷范式；
2、高度參與：跳脫企業(yè)自嗨的營(yíng)銷困境，以H5和照片征集等形式充分發(fā)揮大眾的參與意愿，讓用戶去主動(dòng)探尋品牌魅力與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；
3、玩法出圈：疫情期間主動(dòng)出擊嘗試創(chuàng)意新玩法，定制活動(dòng)口罩實(shí)現(xiàn)超聲量發(fā)聲，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任；
4、資源整合：聯(lián)合河南電視臺(tái)、愛(ài)采購(gòu)資源和活動(dòng)專欄等組合出拳，結(jié)合百度產(chǎn)品投放，廣泛傳播觸達(dá)客群。
一、『借勢(shì)而起』
借中國(guó)制造日，引出匠心質(zhì)造
聯(lián)合河南電視臺(tái)，以數(shù)據(jù)證言展匠心質(zhì)造，加深大眾認(rèn)知
河南制造企業(yè)打造主題片《數(shù)說(shuō)河南制造》，將產(chǎn)品能效、能耗降低、制造經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)表現(xiàn)等亮點(diǎn)提煉為一個(gè)個(gè)擲地有聲的“數(shù)字”，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)形式與視頻制作方式不斷放大數(shù)字優(yōu)勢(shì)，直觀展現(xiàn)河南制造做精做細(xì)的匠心之態(tài)，并借助河南電視臺(tái)的廣泛傳播，覆蓋更多的用戶群體，加深大眾對(duì)河南質(zhì)造的認(rèn)知。
二、『順勢(shì)而為』
順發(fā)展歷程，尋質(zhì)造精神
回顧河南制造發(fā)展的高光時(shí)刻，傳承質(zhì)造初心，與受眾建立情感鏈接
邁向更高質(zhì)量的河南質(zhì)造離不開(kāi)每個(gè)企業(yè)付出，回顧河南制造的高光時(shí)刻，以時(shí)間軸下滑形式，講述每一個(gè)匠心成果背后所蘊(yùn)涵的制造態(tài)度，以客戶產(chǎn)品海報(bào)承接，展示河南制造態(tài)度在一代代質(zhì)造成果中滾滾向前，結(jié)尾將制造態(tài)度轉(zhuǎn)化為人生態(tài)度，實(shí)現(xiàn)與大眾的情感互動(dòng)。
參與客戶也帶著標(biāo)桿產(chǎn)品參與其中，秉承河南制造的初心，秀出自己的制造態(tài)度，讓大眾在情感層面對(duì)企業(yè)有個(gè)更新的認(rèn)知，也通過(guò)情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上面。
三、『造勢(shì)而進(jìn)』
造熱點(diǎn) 制口罩 顯擔(dān)當(dāng)
以疫情下的口罩這一必需品為載體，與大眾共同罩亮生活，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴
即使在疫情時(shí)期，即使在寒冬時(shí)節(jié)，河南制造也一直無(wú)畏困難依然堅(jiān)守，用初心致敬匠心，以疫情時(shí)期的口罩這一必需品著手，定制活動(dòng)口罩，邀請(qǐng)制造青年出鏡進(jìn)行口罩大片的拍攝，靜態(tài)產(chǎn)品與動(dòng)態(tài)人物進(jìn)的結(jié)合，賦予產(chǎn)品鮮活形象，拉近與大眾距離，同時(shí)借助口罩表達(dá)出品牌樂(lè)觀與堅(jiān)守的心態(tài)，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并通過(guò)口罩照片的征集，引導(dǎo)全員參與，為河南制造持續(xù)發(fā)聲。
四、『乘勢(shì)而上』
乘盛典之勢(shì)，重振行業(yè)自信
聯(lián)合品牌之夜，線上線下聯(lián)動(dòng)重振行業(yè)自信，為行業(yè)發(fā)展賦能
借助百度品牌之夜的盛典，聚焦城市品牌，傳遞品牌聲音，見(jiàn)證品牌力量，攜手共進(jìn)，激活煥新，以創(chuàng)新致敬過(guò)往，以專業(yè)回饋行業(yè)。線上多內(nèi)容高頻次的不間斷發(fā)聲，從品牌聯(lián)合助力海報(bào)、鄭州站品牌榜熱度助力角逐星銳獎(jiǎng)，到專訪直播談傳統(tǒng)企業(yè)如何煥發(fā)新生，為品牌之夜的到來(lái)造足聲勢(shì)。
2月16日，品牌之夜·鄭州站如約而至，數(shù)百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、權(quán)威媒體、知名KOL等共同匯聚，圍繞城市、品牌、生活三大維度，為正在困境中的中原企業(yè)提供最前沿的AI營(yíng)銷思維及方法。聯(lián)合權(quán)威專家、重量級(jí)嘉賓圓桌交流，共同探討，品鑒行業(yè)營(yíng)銷案例，了解品牌營(yíng)銷邏輯，解讀2023營(yíng)銷趨勢(shì)，還一起見(jiàn)證了2022年度“星AI品牌、星銳伙伴”等五大獎(jiǎng)項(xiàng)的榜單揭曉，表彰那些敢于創(chuàng)新、勇于實(shí)踐的優(yōu)秀品牌企業(yè)，為各行業(yè)樹(shù)立榜樣。
五、多重傳播，流量收口
百度全鏈路營(yíng)銷賦能，助力河南機(jī)械實(shí)現(xiàn)品效破局增長(zhǎng)
充分發(fā)揮百度平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，依托百度話題，鄭州頻道精選欄目等面向C端大眾的端口，號(hào)召大眾為河南制造發(fā)聲，帶動(dòng)許多大眾關(guān)注，并參與到活動(dòng)當(dāng)中，突破了活動(dòng)的傳播圈層，大大增加了活動(dòng)的人氣。同時(shí)借助垂類平臺(tái)愛(ài)采購(gòu)更精準(zhǔn)觸達(dá)客戶，在首頁(yè)大banner進(jìn)行曝光，為活動(dòng)傳播造勢(shì)。
活動(dòng)流量峰值達(dá)到頂峰期間投放通用詞品專，行業(yè)通用大流量一鍵攔截，百度搜索及百度信息流助力形成營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)降本增效。
本次活動(dòng)總曝光達(dá)2800萬(wàn)，讓更多人從態(tài)度層面了解到河南質(zhì)造，在活動(dòng)期間也為產(chǎn)品曝光與獲客賦能，對(duì)客戶賬戶進(jìn)行了精細(xì)化營(yíng)銷，同比點(diǎn)擊價(jià)格降低，工程機(jī)械攪拌站賬戶環(huán)比展現(xiàn)提高22.8%，同比點(diǎn)擊價(jià)格降低20.5%。
“河南制造有態(tài)度”主題活動(dòng)解決了客戶在疫情封控期間急迫發(fā)聲的困境，以河南制造“對(duì)質(zhì)造的不斷追求”這一核心態(tài)度實(shí)現(xiàn)了疫情低迷環(huán)境下的有效發(fā)聲，突出了河南制造的匠心堅(jiān)守，革新匠心質(zhì)造形象，賦能行業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)行業(yè)的自信。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 銳數(shù)，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
鑫宇機(jī)械，歷經(jīng)30載創(chuàng)新發(fā)展，成為混凝土攪拌設(shè)備設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)為主的專業(yè)制造企業(yè)，完成從制造大企到制造強(qiáng)企的蝶變升級(jí)。但一直以來(lái)，鑫宇“品牌發(fā)聲”有所缺失，以內(nèi)容為依托，塑造品牌影響力，賦能品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也成了鑫宇機(jī)械當(dāng)下的主要命題。
時(shí)代背景：制造業(yè)是立國(guó)之本，強(qiáng)國(guó)之基，從“制造”到“質(zhì)造”，是生產(chǎn)力“質(zhì)”的飛躍，更是河南機(jī)械制造攻堅(jiān)克難，創(chuàng)新融合，突破自我的堅(jiān)定態(tài)度，激發(fā)著河南制造前赴后繼的探索前行。
輿論背景：第七屆中國(guó)制造日以“中國(guó)制造，風(fēng)景正好”為主題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將“中國(guó)制造”的魅力傳播到全國(guó)各個(gè)角落，而河南制造所創(chuàng)造奇跡在一一被大眾所熟知。
目標(biāo)：淡季封控雙維影響下，傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷舉步維艱，聯(lián)動(dòng)C端用戶強(qiáng)化B端品牌曝光，重振行業(yè)自信。
【洞察與策略】
借勢(shì)中國(guó)制造日，向大眾展示從無(wú)到有的制造故事，看日新月異的大國(guó)重器，觸砥礪前行的中國(guó)奇跡，河南制造從追趕到崛起，不斷創(chuàng)造奇跡，通過(guò)制造態(tài)度的情感視角表達(dá)，由表及里展現(xiàn)河南制造企業(yè)品牌精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)淡季旺增長(zhǎng)。
從借勢(shì)而起到順勢(shì)而為，用“表態(tài)”“心態(tài)”“姿態(tài)”“態(tài)勢(shì)”四個(gè)環(huán)節(jié)傳播質(zhì)匠心品質(zhì)為質(zhì)造表態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
12月26日中國(guó)制造日制造行業(yè)的權(quán)威節(jié)日引關(guān)注，22年四季度行業(yè)淡季、疫情爆發(fā)，企業(yè)和用戶需重振信心，基于以上營(yíng)銷洞察，鑫宇機(jī)械牽頭聯(lián)合機(jī)械制造企業(yè)以河南制疫情下的口罩這一必需品為載體，與大眾共同“罩”亮生活，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴,“罩”樣出彩H5互動(dòng)，一掃大眾低迷心態(tài)，喚醒大眾積極活力。
【結(jié)果與影響】
數(shù)說(shuō)河南主題片：曝光量15萬(wàn)+，5000條彈幕刷屏；
河南制造有態(tài)度互動(dòng)H5：曝光量15萬(wàn)+，5000條彈幕刷屏；
話題曝光：曝光量30萬(wàn)+；
項(xiàng)目整體流程總曝光量2800W+，拉動(dòng)產(chǎn)能70w；
1、情感主導(dǎo)：從河南制造態(tài)度的情感視角出發(fā)，從內(nèi)向外煥發(fā)行業(yè)生機(jī)，構(gòu)建機(jī)械行業(yè)的情感營(yíng)銷范式；
2、高度參與：跳脫企業(yè)自嗨的營(yíng)銷困境，以H5和照片征集等形式充分發(fā)揮大眾的參與意愿，讓用戶去主動(dòng)探尋品牌魅力與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；
3、玩法出圈：疫情期間主動(dòng)出擊嘗試創(chuàng)意新玩法，定制活動(dòng)口罩實(shí)現(xiàn)超聲量發(fā)聲，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任；
4、資源整合：聯(lián)合河南電視臺(tái)、愛(ài)采購(gòu)資源和活動(dòng)專欄等組合出拳，結(jié)合百度產(chǎn)品投放，廣泛傳播觸達(dá)客群。
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