adidasOriginals × 楊冪：是誰，把目光匯聚成星光
2017年底，adidas Originals宣布簽下新代言人楊冪，我們?yōu)槠渲贫╯ocial plan與制作創(chuàng)意內(nèi)容。
12月14日上午，楊冪在微博發(fā)布了一支很不“楊冪”的概念視頻，全片只有她的眼部出現(xiàn)。一般狗仔偷拍的內(nèi)容會馬賽克掉眼部，而這里只有眼部露出，用楊冪的目光回應(yīng)諜照曝光（11月底有人將其代言一事提前泄漏至社交媒體，導(dǎo)致被迫臨時更改plan）。
當(dāng)日下午，三葉草官方微博發(fā)布官宣視頻內(nèi)容。
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★ 文案：
是誰
有勇氣迎向凝視
誰就有權(quán)利挑戰(zhàn)定義
是誰
尚未出聲
就已占據(jù)整個網(wǎng)絡(luò)視線
她能引爆，彈幕槍炮
目光乍泄，千千萬萬
不夠級別，不成焦點
燈光下，沉默全面失控
她閃
挑動你的視覺神經(jīng)她敢
直搗流言蜚語邊境
她要和你一起
顛覆街頭荒謬秩序
不屈從
創(chuàng)造態(tài)度讓光追尋
光看就美，光閃亮眼
目光所及，必然刺眼
誰有能耐 誰有姿態(tài)
給她顏色就成姿色
原創(chuàng)知道
有光 才能照路
星光開路
原創(chuàng)啟程
概念闡述：
曝光，為一種個體從隱性到顯性的現(xiàn)象，而轉(zhuǎn)化另一層面的意思則為不管愿意或不愿意的都將一覽無遺，之于公眾人物，自己原本個性就會被公眾輿論所掩蓋，所呈現(xiàn)的，漸漸變成并非自己想呈現(xiàn)的，而是大家選擇性看到的那一面。
楊冪從出道以來，飽受大眾的不同輿論評論與質(zhì)疑。當(dāng)全身上下都布滿標(biāo)簽，否定、批評甚至攻擊充斥周圍，楊冪選擇以迎向鏡頭的幽默戲謔方式應(yīng)對，讓她將之轉(zhuǎn)化為動力甚至帶來更多的粉絲與流量，從“目光”中，她找到與外界溝通的獨特方式與形象。
從被動化為主動接受，楊冪從中蛻變，找到一條屬于自己的態(tài)度之路，以重新寫下目光焦點定義的方式自娛娛人，豁然自得，不再受大眾影響，不再在乎來自外界更多的投射，得以繼續(xù)走在原創(chuàng)之路上。
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