adidas Originals「純 無境」：一切從簡，內外皆完美
adidas Originals在2017年秋冬，以純粹之名，釋出Superstar Pure系列。adidas Originals本季新品將焦點回歸設計本身，用純粹的形式展示運動服飾設計，簡單地飾以經(jīng)典三葉草圖案或標志性三條杠作為點綴，結合先進運動科技，彰顯高端美學。
Angelababy x ZHU
共同演繹「純 無境」新品大片
何謂純粹？一切從簡，內外皆完美。以此為靈感，琥珀傳播提出「純 無境」的概念，它無法描述，當你看到，就會知道：它沒有痕跡，只有呼吸，能夠感知；它沒有雜質，內外通透，直至永恒；它深入肌理，落于耳邊，指尖可觸。
以「純 無境」為主題，琥珀傳播邀約Angelababy與時下最炙手可熱的音樂制作人ZHU共同演繹SST Pure系列新品大片，以其新歌《Pure Water of Monaco》貫穿全片，傳達純凈、空靈、冥想、無邊的經(jīng)典純粹概念。
二人身著SST Pure系列出境。ZHU一身勁黑，用黑色代表內在世界的冥想思考，內在的感受、情緒、思想，隨旋律起伏才可感知其中變化；Angelababy則一身純白，用白色代表外在形象的獨一無二，外在的完美、出眾、自信，在一舉一動中彰顯出個人風格。從內至外，經(jīng)典純粹表露無遺。
在以純白為主色調的鋪陳間，羽毛、燈光、通道、光影等場景的轉化下，羅紋立領的原版經(jīng)典設計、方便的肩背吊帶細節(jié)、可反穿的雙面處理、內置加襯及輕盈舒適等產(chǎn)品特性被一一展現(xiàn)。
品牌全球代言人Adrianne Ho
天貓互動走秀，邊看邊買
隨著新品大片的上線，adidas Originals還特別邀請潮流主理人、時尚超模Adrianne Ho參與2017天貓全球潮流盛典，并借此機會宣布其成為品牌全球代言人。為讓消費者在屏幕上深入感受純粹藝境，品牌聯(lián)手天貓用黑科技打造互動走秀，同步天貓、微博、優(yōu)酷、今日頭條等7大平臺進行直播，打通天貓數(shù)據(jù)實現(xiàn)“邊看邊買”。
3D MAPPING投影秀
彰顯產(chǎn)品街頭與科技本質
走秀現(xiàn)場，Adrianne Ho帶領四位模特共同展示SST Pure系列主打單品簡約而不失街頭質感，兼顧層次搭配和實用性的特點。返場間，在Adrianne Ho的示意下，3D MAPPING投影秀亮起，與產(chǎn)品的完美融合更深化了SST Pure系列街頭與科技的本質。
作為adidas Originals的年度數(shù)字整合營銷合作伙伴，琥珀傳播此次通過跨界音樂、娛樂、科技等多領域，以數(shù)字為驅動，整合創(chuàng)意視頻、線下活動、戶外、社會化營銷、直播及電商傳播成功將「純 無境」的品牌理念傳遞給消費者，并有效幫助提升銷量。
截止目前，Angelababy x ZHU聯(lián)袂呈現(xiàn)的SST Pure視頻已獲得超過2000萬的播放量，微博話題#pure純無境#閱讀量達7000萬，#原創(chuàng)不息#閱讀量已超過6.5億，adidas Originals更成為2017年微博獲贊數(shù)最多的運動時尚類品牌。
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