moodytiger限時(shí)互動(dòng)展：這個(gè)夏天已經(jīng)被我們“凍”住了

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舉報(bào) 2023-06

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炎熱的夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，怎么在運(yùn)動(dòng)的自由伸展中保持舒適與冰涼？

SeeekLab為moodytiger打造線下沉浸式限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)展——「夏日啟凍計(jì)劃」，讓消費(fèi)者在愉悅的互動(dòng)裝置體驗(yàn)中，感受到冰感、輕度、透氣、穩(wěn)定的產(chǎn)品特性。

moodytiger限時(shí)互動(dòng)展

4大產(chǎn)品互動(dòng)性體驗(yàn)空間＋運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)板塊，集產(chǎn)品展示、互動(dòng)打卡、藝術(shù)共創(chuàng)為一體。

炎炎夏日，我們依舊可以在涼爽中自在運(yùn)動(dòng)，SeeekLab邀請(qǐng)所有人和moodytiger一起“凍”住夏天。

時(shí)間：2023年6月10日-2023年6月25日
地點(diǎn)：上海靜安嘉里中心

冰皮萬(wàn)花筒
拍一拍，冰爽撲面

夏日捕風(fēng)場(chǎng)
轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，靈感蕩漾

空氣花園
吹一吹，輕到飛起

SWINGY游樂(lè)場(chǎng)
晃一晃，不怕跌倒

moodytiger夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

活動(dòng)已結(jié)束

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目經(jīng)理：黃智文、張靜文
創(chuàng)意策劃：張靜文
造型設(shè)計(jì)：錢(qián)晨
文案/概念創(chuàng)意：許辰欣、肖文禧
視覺(jué)延展設(shè)計(jì)：孫銀瑩
技術(shù)研發(fā)：蔡國(guó)順、陳正洋、王書(shū)宇、吳烈航、蔡輝宏、毛曉葦

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SEEEKLAB 廈門(mén)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在盛夏來(lái)臨之前，如何抓住家庭冰感防曬的需求，讓moodytiger冰感防曬系列產(chǎn)品深入人心的同時(shí)，提高品牌辨識(shí)度，賦能產(chǎn)品銷(xiāo)售？

【洞察與策略】

我們將“夏日啟凍計(jì)劃”作為限時(shí)快閃展主題，“啟動(dòng)”與“啟凍”同音，前者既可以表明夏日的開(kāi)始，也可以暗示夏天也要“運(yùn)動(dòng)”起來(lái)。呼吁目標(biāo)用戶盡情運(yùn)動(dòng)，好看和涼爽都交給Moodytiger。
同時(shí)我們以“夏日”和“凍”打造強(qiáng)反差，線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，通過(guò)打造具有強(qiáng)對(duì)比、畫(huà)面感與體驗(yàn)感的活動(dòng)，不斷圍繞“凍住”這一話題點(diǎn)，裝置、打卡點(diǎn)位、趣味活動(dòng)相結(jié)合，在設(shè)計(jì)中嵌入品牌專屬印花等具有品牌辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌印象，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)—— Moodytiger的夏日冰感防曬系列可以在炎炎夏日，給使用者帶來(lái)冰涼舒適的感受，讓夏天不僅可以動(dòng)起來(lái)，還可以凍起來(lái)。

【創(chuàng)意闡述】

該展覽由4大產(chǎn)品互動(dòng)性體驗(yàn)空間和1個(gè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)版塊構(gòu)成。
1、冰皮萬(wàn)花筒——冰皮衣體驗(yàn)空間
空間設(shè)置三個(gè)交互點(diǎn)。當(dāng)互動(dòng)者輕輕拍打用冰皮衣面料做成的互動(dòng)點(diǎn)時(shí)，可感受到面料的冰爽，并觸發(fā)裝置，裝置制作出冰爽氣流小煙圈。氣流經(jīng)過(guò)通道時(shí)，引發(fā)燈光變化，從代表熱的暖色燈光變成代表涼爽的冷色燈光。裝置通過(guò)用視覺(jué)化的語(yǔ)言體現(xiàn)產(chǎn)品“冰感”特點(diǎn)。
2、夏日捕風(fēng)場(chǎng)——小輕風(fēng)legging產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)
在這里，互動(dòng)者將從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、和溫覺(jué)，體驗(yàn)品牌的“輕”度優(yōu)雅?？臻g內(nèi)黑暗的氛圍和水波感光線帶來(lái)清涼冷感，“水池”內(nèi)散落一些亞克力塊，亞克力內(nèi)印有象征著品牌靈感的獨(dú)家印花?；?dòng)者觸摸印花亞克力，光線就會(huì)像水波一樣，伴隨著清涼的聲音，沿著觸摸中心蕩漾開(kāi)來(lái)。旋轉(zhuǎn)亞克力，則會(huì)變換不同清涼聲音——冰塊碰撞聲、水流聲......用五感之間的通感來(lái)體驗(yàn)小輕風(fēng)設(shè)計(jì)靈感。
3、空氣花園——空氣衣產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)
裝置將「4萬(wàn)個(gè)透氣網(wǎng)孔」的產(chǎn)品特點(diǎn)放大，流動(dòng)形布料下設(shè)置鼓風(fēng)機(jī)，當(dāng)互動(dòng)者在互動(dòng)點(diǎn)吹氣的時(shí)候，鼓風(fēng)機(jī)將運(yùn)作起來(lái)，透過(guò)布料的氣孔將小圓片吹起。以輕互動(dòng)的方式，加強(qiáng)用戶對(duì)于透氣孔的記憶點(diǎn)。
4、SWINGY游樂(lè)場(chǎng)——SWINGY科技運(yùn)動(dòng)鞋體驗(yàn)區(qū)
裝置將游樂(lè)場(chǎng)的概念引入，將最具代表性的三角結(jié)構(gòu)做成了游樂(lè)場(chǎng)互動(dòng)道具，吸引小朋友互動(dòng)。當(dāng)互動(dòng)者坐到這個(gè)三角里，可以自由晃動(dòng)，三角形內(nèi)印有moodytiger鞋樣，當(dāng)站在鞋子圖樣上時(shí)，SWINGY三角就處于一個(gè)平衡穩(wěn)定的狀態(tài)，為孩子們的玩樂(lè)提供安全保障。
5、夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
多種類(lèi)親子運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，穿moodytiger燃凍整個(gè)夏天。

【結(jié)果與影響】

1、moodytiger品牌成立以來(lái)舉辦最大規(guī)模的線下活動(dòng)，重點(diǎn)商圈S級(jí)落地，通過(guò)限時(shí)線下快閃落地賦能各方渠道，線下快閃裝置曝光量超過(guò)70w。
2、小紅書(shū)總曝光量1,121,171次；公眾號(hào)、視頻號(hào)4,508,325次，全平臺(tái)自媒體粉絲同比增長(zhǎng)152%。其中，小紅書(shū)平臺(tái)自發(fā)UGC數(shù)量2192；小紅書(shū)傳播tag #moodytiger凍住夏天瀏覽量超過(guò)238.7K。
3、截止6月30日靜安嘉里中心旗艦門(mén)店累積私域用戶數(shù)量超過(guò)1000+，銷(xiāo)售超過(guò)15萬(wàn)；線下活動(dòng)賦能媒介線上銷(xiāo)售，豐富直播場(chǎng)景，三場(chǎng)達(dá)人直播gmv累積超過(guò)3,000,000。