兒童運(yùn)動(dòng)品牌moodytiger×林峯：六一獻(xiàn)唱一首新兒歌

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舉報(bào) 2023-06

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以六一為契機(jī)，關(guān)注新時(shí)代兒童的成長(zhǎng)，聚焦親子新關(guān)系的倡導(dǎo)。兒童運(yùn)動(dòng)品牌moodytiger在這個(gè)兒童節(jié)，邀請(qǐng)明星爸爸林峯帶來(lái)了一首兒童新編歌曲《做一只moodytiger》，獻(xiàn)給所有的父母和孩子。

六一兒童節(jié)，被看見(jiàn)的應(yīng)該是兒童

兒童節(jié)即將來(lái)了，可提前進(jìn)入慶祝氛圍的人群卻不是兒童。近年來(lái)，關(guān)于六一的很多營(yíng)銷都是面向大齡兒童-成年人，童年經(jīng)典款、大朋友限定款……以“童心”的名義收割成年人的情懷和錢包。

兒童的節(jié)日，不應(yīng)該變成大人的狂歡節(jié)。為保障兒童權(quán)益、健康成長(zhǎng)而設(shè)立的節(jié)日，更需要為品牌們“兒童”發(fā)聲。moodytiger，一個(gè)專注“重新定義兒童舒適運(yùn)動(dòng)”的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，這一次聯(lián)手林峯為小朋友們的美好童年獻(xiàn)唱了一首新兒歌，將社會(huì)目光重新聚焦在孩子上，關(guān)注童年生活，讓兒童節(jié)回歸這個(gè)節(jié)日題中應(yīng)有之意。

從兩只老虎出發(fā)，做一只很moody的tiger

歌曲以耳熟能詳?shù)膬焊琛秲芍焕匣ⅰ方?jīng)典旋律為開(kāi)篇，改編歌詞并由明星爸爸-林峯和眾多孩子們共同獻(xiàn)唱。歌曲以父母對(duì)孩子淘氣的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵模瑥摹昂芷婀帧钡臒赖健安黄婀帧钡恼J(rèn)同，還原出有“孩子氣”的童年自由美好的模樣。

孩子是釋放天性的「moody」也是無(wú)所畏懼的「tiger」，全歌的歌詞中串聯(lián)“做一只moodytiger“，不受拘束、創(chuàng)造可能，且把moodytiger塑造一種“釋放天性，動(dòng)感活力，無(wú)拘無(wú)束”的童年?duì)顟B(tài)。既扣回品牌名字，又帶出品牌價(jià)值倡導(dǎo)，一語(yǔ)雙關(guān)，做到了巧妙而又深意的結(jié)合。

用一首兒歌打造品牌符號(hào)，開(kāi)啟有誠(chéng)意的兒童節(jié)營(yíng)銷

誰(shuí)的童年沒(méi)有聽(tīng)過(guò)《兩只老虎》？無(wú)人不知的童年神曲，旋律起來(lái)，就打開(kāi)父母和小朋友之間共同記憶，共同話題。而奇奇怪怪的老虎，也是預(yù)示著奇奇怪怪的小朋友。大家常用虎頭虎腦，虎里虎氣來(lái)形容小朋友，暗含了對(duì)小朋友健康快樂(lè)成長(zhǎng)的期待，和愛(ài)動(dòng)好玩勇敢品質(zhì)的稱贊。這又和“moodytier”品牌名字和品牌精神完美融合。一詞三關(guān)，多重聯(lián)想，在消費(fèi)中心中深深的刻在了關(guān)于“虎”的品牌印記。

和歌手林峯的合作，是moodytiger品牌精神的外延。比起其他的明星，歌手兼爸爸的林峯在形象上更有親和力，非常符合溫柔開(kāi)放的家長(zhǎng)形象。而林峯本身也是曾經(jīng)年輕人現(xiàn)在的家長(zhǎng)群體的集體偶像，在消費(fèi)人群中有較大的認(rèn)知度和影響力。以久未出過(guò)新歌的林峯，打造“六一獻(xiàn)唱兒歌“的話題，形成娛樂(lè)營(yíng)銷事件，更有傳播度和關(guān)注度。

出圈的內(nèi)容背后，是有力量的品牌精神

節(jié)日是一個(gè)廣泛的命題，可以做的事情太多，可以形而上，可以聯(lián)名做爆款，可以……moodytiger這次將campaign核心聚焦在孩子的“不受束縛，張弛有度”童年?duì)顟B(tài)，都與品牌對(duì)消費(fèi)群體的洞察，品牌傳達(dá)的精神內(nèi)核有關(guān)。

在傳統(tǒng)的家庭語(yǔ)境里，孩子被父母寄托了一些成年人的期待：要乖巧，要懂事，要禮貌，要克制……各種無(wú)形的凝視總是在束縛著孩子。但童年的珍貴，孩子的活力，孩子的天性，就在于不可替代和不可琢磨。

moodytiger認(rèn)為，童年不應(yīng)該是被束縛的。童年就該有孩子氣的活潑，好動(dòng)樂(lè)觀，奇奇怪怪但無(wú)敵可愛(ài)。不僅需要舒適的衣服來(lái)解脫身體上物理束縛感，還需要解放被條條框框的規(guī)則帶來(lái)的精神束縛感。這次的campaign發(fā)聲，就是希望通過(guò)高傳唱度的出圈兒歌，向更多的孩子們和家長(zhǎng)們展示美好童年應(yīng)該有的模樣，傳遞對(duì)更符合新時(shí)代親子關(guān)系的理念。

長(zhǎng)期堅(jiān)持為小朋友發(fā)聲，構(gòu)建品牌護(hù)城河

這不是品牌第一次為孩子發(fā)聲，回顧品牌近期的營(yíng)銷內(nèi)容，核心以“兒童成長(zhǎng)的狀態(tài)”為主線，一脈相承，環(huán)環(huán)遞進(jìn)。

今年3月，借助專業(yè)網(wǎng)球服上新的節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)品牌用戶家庭共創(chuàng)《熱愛(ài)，無(wú)需定義》，講述孩子在運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)路上的堅(jiān)持；而在4月夏日營(yíng)銷季，品牌產(chǎn)品TVC《過(guò)一種很新的夏天》，利用“冰皮衣防曬服”、“小輕風(fēng)緊身褲”、“空氣速干衣”三個(gè)王牌爆品，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)防曬、涼感、速干的三大賽道。用產(chǎn)品開(kāi)啟心智，讓父母關(guān)注到兒童夏日運(yùn)動(dòng)的痛點(diǎn)，營(yíng)造很新的夏日體驗(yàn)；期間，更是聯(lián)手最強(qiáng)大腦的“水哥”王昱珩發(fā)布全新升級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋TVC《關(guān)于穩(wěn)的解答》。

而《做一只moodytiger》作為品牌出圈的第三部曲，選擇在六一兒童節(jié)發(fā)布新兒歌MV，也是號(hào)召社會(huì)關(guān)注到兒童成長(zhǎng)狀態(tài)本身為小朋友發(fā)聲，帶出品牌一直倡導(dǎo)的Play On The Move理念。配合兒童節(jié)點(diǎn)，品牌也同步上新與歐洲著名藝術(shù)家Nick Liefhebber合作聯(lián)名款系列、原創(chuàng)光譜leggings系列，給小朋友打造色彩繽紛的新夏天！

moodytiger，融合了“moody”象征率性自由的態(tài)度和勇敢自信、突破自我的“tiger”形象。品牌自誕生開(kāi)始，就帶有希望新時(shí)代的孩童釋放天性，不受束縛，張弛有度的愿景。