快手致敬黃家駒30周年：獻(xiàn)給每一位熱愛生活的人
2023年是黃家駒逝世30年周年，人們并沒有隨著時(shí)間的流逝將他忘記，每天仍有成千上萬人在快手以各種形式懷念他：有人受他影響多年如一日?qǐng)?jiān)持對(duì)音樂的熱愛；有人在各地舉辦音樂會(huì)只為傳頌他的歌曲與精神；有人在他的歌聲中獲得慰藉以對(duì)抗迷茫的生活……我們被這種不斷傳承的家駒精神所感動(dòng)，想讓更多人看見這些日常又不尋常的故事，從中收獲勇氣與力量。
于是快手鐵工作室聯(lián)合00后快手紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者@李娃娃，以“普通人”的視角，從眾多深受家駒影響的老鐵中選取4組音樂創(chuàng)作者，講述了4個(gè)關(guān)于“普通人”的故事，拍攝完成致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片《哪會(huì)怕有一天只你共我》。
以此獻(xiàn)給黃家駒先生，也獻(xiàn)給每一位“黃家駒”。
致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片主題片
《哪會(huì)怕有一天只你共我》
致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片第一集
《光輝歲月》
致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片第二集
《不再猶豫》
致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片第三集
《逝去日子》
致敬家駒30周年系列紀(jì)錄片第四集
《灰色軌跡》
以“普通人”的視角注解“家駒精神”
分集紀(jì)錄片中，我們透過真實(shí)的鏡頭，平實(shí)的語言，講述了四個(gè)關(guān)于“堅(jiān)持與理想”的故事：
00后@沒有名字的207，家駒離開后他們才出生，站在鳳凰花開的路口，他們以一場(chǎng)告別青春演唱會(huì)，高唱《逝去日子》；
90后@搖擺小子（王維鍇kai），將《光輝歲月》當(dāng)做人生背景音樂，經(jīng)歷過彷徨的掙扎，十幾年來持續(xù)著對(duì)音樂的追求與熱愛；
70后@工地吉他男神 在建筑工地沉默努力、揮汗如雨，夜晚則在路人寥寥的街頭直播高唱《灰色軌跡》，因?yàn)橹灰獞驯Ъ湍軗肀?mèng)想；
60后@廣西楊奶奶在隨波逐流中度過大半生，終于打破沉默，跟隨《不再猶豫》的歌聲拿起鼓棒，敲擊出鏗鏘有力的生命旋律。
記錄片名《哪會(huì)怕有一天只你共我》，出自黃家駒經(jīng)典歌曲《海闊天空》。這句歌詞表達(dá)的是：背棄初衷，放棄理想是那么的容易，但如果有一天哪怕只有你和我未因此放棄，依舊能夠?yàn)槔硐腠频Z前行，我就不會(huì)感到孤獨(dú)害怕。這句話也最能代表“家駒”與“熱愛生活的普通人”之間的情感連接，選擇歌詞「哪會(huì)怕有一天只你共我」做片名，既是和擁有家駒精神的普通人溝通的鮮明抓手，傳達(dá)出一份堅(jiān)定的信念感，更是用這些普通人的真實(shí)人生歷程對(duì)黃家駒時(shí)隔30年的回應(yīng)。
站內(nèi)站外齊步走，立體展現(xiàn)最真摯的致敬
主題紀(jì)錄片發(fā)出時(shí)，站內(nèi)也同步上線#永遠(yuǎn)的黃家駒#話題，吸引了不同類型創(chuàng)作者的積極參與。目前已達(dá)7億播放，產(chǎn)生3.2萬余作品，相關(guān)話題詞如#哪會(huì)怕有一天只你共我#等登上18個(gè)熱門榜單。
紀(jì)錄片發(fā)出后，我們還陸續(xù)疊加了更多走心內(nèi)容：
在實(shí)地采訪過程中，我們將這四組創(chuàng)作者真實(shí)的生活環(huán)境拍攝下來，設(shè)計(jì)完成共五張平面海報(bào)——他們身處自己熟悉且重復(fù)的日常環(huán)境中：鼓房、天臺(tái)、宿舍、工地，都身穿家駒的經(jīng)典紅夾克，仿佛與家駒進(jìn)行一場(chǎng)超越時(shí)空的call back。我們想將家駒的紅夾克作為精神符號(hào)，作為海報(bào)的創(chuàng)新立意，進(jìn)一步加深“黃家駒”與“普通人”之間的關(guān)聯(lián)。
家駒的歌不僅是幾代人的回憶，也給予無數(shù)人支持與動(dòng)力，重唱他的歌是一場(chǎng)致敬中不可或缺的重要一環(huán)。因此我們?yōu)檫@四組創(chuàng)作者定制了一張線上老鐵致敬音樂合輯，用他們的聲音，再唱一次黃家駒。并在QQ音樂、酷狗音樂等平臺(tái)宣發(fā)推廣，以最真摯的聲音留存永遠(yuǎn)的家駒精神。
《哪會(huì)怕有一天只你共我》同名音樂合輯
紀(jì)錄片中的四組音樂創(chuàng)作者，不僅在快手平臺(tái)上相識(shí)相知，也齊聚線下以一場(chǎng)自發(fā)快閃演唱會(huì)再度共鳴。那一晚，路過的圍觀群眾紛紛被歌聲所吸引，揚(yáng)起手機(jī)揮動(dòng)臂膀熱情跟唱，幾位創(chuàng)作者也在歌唱《海闊天空》中淚灑現(xiàn)場(chǎng)。
廣州線下大合唱，創(chuàng)作者淚灑現(xiàn)場(chǎng)
與此同時(shí)，我們想讓這個(gè)項(xiàng)目的故事進(jìn)一步有所承載與落地，也想為這個(gè)世界留下一些能握在手里的東西——大多數(shù)人認(rèn)識(shí)黃家駒，都是從一盤磁帶開始，于是我們制作了1400份磁帶作為創(chuàng)意物料，將四組創(chuàng)作者的故事匯聚其中，還可掃描磁帶上的二維碼至線上觀看紀(jì)錄片、收聽音樂合輯。從外殼包裝到歌詞內(nèi)頁到磁帶貼紙，設(shè)計(jì)打樣了十幾個(gè)版本，最終呈現(xiàn)如下。希望大家在打開這盤磁帶時(shí)，能接收一份驚喜與感動(dòng)。
磁帶包裝及內(nèi)容呈現(xiàn)
關(guān)注每一位“普通人”的價(jià)值
唱響平凡人的“海闊天空”
其實(shí)我們想表達(dá)的東西很簡(jiǎn)單：“雖然家駒已經(jīng)離開了30年，但他又好像從未“離開”過。30年前他的堅(jiān)持與理想，仍舊閃爍在田間、操場(chǎng)、工地……在每一個(gè)熱愛生活的人身上，在每一位“黃家駒”身上”。他們“高唱理想之歌”，在每一種生活里，努力奮斗，一往無前，永不妥協(xié)。他們是黃家駒精神的傳承者也是活在當(dāng)下的精神“黃家駒”。天空海闊你與我可會(huì)變？答案是不會(huì)變，哪怕有一天只你共我。
項(xiàng)目從選題策劃到最終上線共計(jì)142天 ，我們通過洞察“黃家駒”背后真實(shí)赤誠的精神與力量，用4組音樂創(chuàng)作者平常卻又不平凡的“小人物”故事，連接大眾視野中的“傳奇偶像”，以衍生和延伸出更多情感內(nèi)容。每個(gè)在平凡歲月里保持熱愛、昂揚(yáng)向上的普通人都值得被歌頌，愿能用這部紀(jì)錄片，讓每個(gè)努力前行的人都能被看見、被關(guān)注、被理解，并給予各位更加堅(jiān)定勇敢的力量。
創(chuàng)作名單
Brand 品牌/廣告主：快手
項(xiàng)目策劃&負(fù)責(zé)人：快手鐵工作室：張東旭
項(xiàng)目組成員：快手鐵工作室：尤景玉、謝晴、盧珊、高筱鷗、張舜志
紀(jì)錄片導(dǎo)演：快手紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者@李娃娃
執(zhí)行導(dǎo)演：譚世奇
執(zhí)行代理商：杭州全速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鐵工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
洞察黃家駒端內(nèi)外消費(fèi)、生產(chǎn)影響力及積極向上的內(nèi)容導(dǎo)向，快手鐵工作室策劃致敬黃家駒30周年活動(dòng)，通過站內(nèi)活動(dòng)、駒迷人物微紀(jì)錄片、TME合作老鐵致敬專輯及快閃活動(dòng)等組合形式，以平凡人中的“精神黃家駒”向黃家駒表達(dá)「家駒精神永存」的致敬之情，像大眾傳遞“向上、赤誠、堅(jiān)定”的力量。
目標(biāo)：
1、打造站內(nèi)外熱門話題：刺激站內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)出，引爆站外聲量；
2、重點(diǎn)達(dá)人推廣：助力快手創(chuàng)作者出圈。
【洞察與策略】
洞察：時(shí)隔黃家駒離開30年，在快手仍有很多人在搜索他的名字，傳唱他的歌曲，重溫他的影像。這其中除了熟知家駒的80后、90后，還有許多根本沒見過黃家駒的00后，他們都在用自己的方式表達(dá)對(duì)家駒的懷念。我們想要探尋這些人和家駒的故事，以及在他們身上延續(xù)至今的家駒精神，在黃家駒逝世30周年之際講給大家聽。
策略：選取平臺(tái)上深受家駒影響的四組創(chuàng)作者，聯(lián)合00后紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者李娃娃，跟蹤采訪他們的真實(shí)生活與人生經(jīng)歷，通過展現(xiàn)他們對(duì)音樂和生活的堅(jiān)持與熱愛，立體展現(xiàn)“家駒精神”，喚醒站內(nèi)外黃家駒粉絲及大眾的集體共鳴，致敬“永遠(yuǎn)的黃家駒”。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞4組音樂創(chuàng)作者，以普通人的視角注解“黃家駒精神”，傳達(dá)“每一個(gè)熱愛生活的人都是“黃家駒”的精神內(nèi)核，致敬家駒30周年——
1、一部駒迷微紀(jì)錄片：
聯(lián)合快手紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者@李娃娃，拍攝系列紀(jì)錄片《哪會(huì)怕有一天只你共我》，講述4組音樂創(chuàng)作者的故事，展現(xiàn)他們對(duì)生活的堅(jiān)持與熱愛；
2、一組人物紀(jì)實(shí)海報(bào)：
以黃家駒的經(jīng)典紅夾克作為視覺符號(hào)，將黃家駒的歌曲與創(chuàng)作者的人生經(jīng)歷相結(jié)合創(chuàng)意海報(bào)文案，加強(qiáng)創(chuàng)作者與黃家駒的情感聯(lián)結(jié)；
3、一張老鐵致敬音樂合輯：
4位音樂創(chuàng)作者用自己的聲音演唱黃家駒的經(jīng)典歌曲，打造紀(jì)錄片同名音樂合輯，并在音樂平臺(tái)宣發(fā)推廣，以最真摯的聲音留存家駒精神；
4、一場(chǎng)線下自發(fā)快閃演唱會(huì)：
4位創(chuàng)作者齊聚廣州街頭演唱《海闊天空》，現(xiàn)場(chǎng)路人圍觀大合唱，完成由線上到線下情感閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
1、紀(jì)錄片播放量過千萬，全網(wǎng)廣泛傳播
系列紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量6500w+次，238萬次評(píng)論互動(dòng)，并獲得央視網(wǎng)，Beyond40官方賬號(hào)，零點(diǎn)樂隊(duì)周曉鷗點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)；新周刊副主編何雄飛、娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森、思空MCN CEO倪張豪、頭部博主兔撕雞大老爺/大綿羊bobo/小崗?fù)瑢W(xué)等音樂、KOL、媒體等多行業(yè)好評(píng)，上千自來水轉(zhuǎn)發(fā)；
2、成功打造多個(gè)熱門話題，引發(fā)多家媒體報(bào)道
打造全網(wǎng)6.12億話題事件，收獲全網(wǎng)熱搜26個(gè)，南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等25家權(quán)威媒體大版面報(bào)道。相關(guān)自來水內(nèi)容在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)也收獲了百萬播放，過萬點(diǎn)贊的二次傳播效果；
3、快手站內(nèi)熱點(diǎn)霸榜，活動(dòng)主題頁收獲3.2萬作品
快手站內(nèi)上榜熱點(diǎn)15個(gè)，最高同時(shí)3個(gè)話題內(nèi)容霸屏主榜，站內(nèi)主話題#永遠(yuǎn)的黃家駒 文娛在榜時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82小時(shí)+；產(chǎn)出5支千萬VV視頻，1支百萬點(diǎn)贊視頻，并打造了7億VV話題活動(dòng)#永遠(yuǎn)的黃家駒#促產(chǎn)作品3.2萬個(gè)；
4、創(chuàng)作者飛速漲粉，商單不斷
活動(dòng)期間4位創(chuàng)作者平均漲粉超800倍，達(dá)到漲粉峰值，并獲得多家品牌活動(dòng)邀約。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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一代人的記憶，以黃家駒為引子，聚焦到“普通人”身上，從眾多深受家駒影響的音樂創(chuàng)作者角度，講述關(guān)于“普通人”的音樂故事，落地性很強(qiáng) -
聽到音樂會(huì)流淚 -
實(shí)時(shí)熱點(diǎn)營銷，創(chuàng)意和洞察與平臺(tái)用戶結(jié)合很緊密，故事內(nèi)容對(duì)核心消費(fèi)者有精準(zhǔn)觸達(dá)
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