餓了么首創(chuàng)“線上夜市”，年輕人的深夜食堂來(lái)了

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舉報(bào) 2023-07

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對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，白天的8小時(shí)需要獻(xiàn)給工作、學(xué)習(xí)和社交，只有夜晚時(shí)光才真正屬于自己。部分年輕人認(rèn)為，如果哪天沒(méi)能熬夜嗨玩，這一天甚至可以算是虛度光陰。

因此，熬夜文化孕育出了龐大的夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，尤其在這個(gè)超熱的夏天，酷暑天氣更催化了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮。K歌蹦迪、大排檔擼串、激情開(kāi)黑、刷劇，年輕人無(wú)不沉溺于此，這些構(gòu)成了夜生活必不可少的一部分，但其中門檻低、很解壓、超便捷、也特別讓心動(dòng)的，無(wú)疑是點(diǎn)一份垂涎欲滴的夜宵了。

據(jù)《中國(guó)城市夜宵消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，90后、00后是我國(guó)城市夜宵消費(fèi)的主力，占比高達(dá)59.36%，并且點(diǎn)夜宵外賣已經(jīng)不再是單身者的專利，夜宵消費(fèi)人群中已婚人士占比為71.39%，已育人群占比也超過(guò)了半數(shù)，點(diǎn)一份夜宵已然成了極具幸福感的生活場(chǎng)景。

有鑒于此，餓了么今年夏天首創(chuàng)“線上夜市”，便利店匯聚全國(guó)特色夜市美食，覆蓋夜宵、零食、冷飲、小物等熱賣單品，讓消費(fèi)者一鍵下單即可收獲美味。與此同時(shí)，餓了么在線下走進(jìn)上海、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、廈門五大城市，帶來(lái)極具地方特色的“餓了么城市特色夜市”，搭建年輕人最貼心的深夜食堂。

特色夜市+大額紅包
餓了么挖掘夜宵消費(fèi)潛力

從6月21日到8月31日，打開(kāi)餓了么App，在搜索框輸入“夜市”二字，瞬間就能開(kāi)啟讓人食指大動(dòng)的美味空間，深夜大排檔、小酒館、便利店、甜品鋪、鮮果坊，滿足年輕人各種夜宵需求。

然而，餓了么的夜市暢想?yún)s沒(méi)有止步于“味覺(jué)誘惑”，而是在情感層面上更進(jìn)一步，在這部頗有后現(xiàn)代風(fēng)格的TVC短片中，餓了么講述了年輕人的渴望：

有沒(méi)有一個(gè)地方，可以從白天職場(chǎng)爭(zhēng)吵中脫離，只有熱火朝天的燒烤，不需要流一身熱汗，也可以爽快干飯？跟朋友來(lái)頓夜宵，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)職場(chǎng)也那么像圍城。

在創(chuàng)意短片的結(jié)尾處，餓了么亮出核心傳播訊息：“上夜市搶88元紅包”，同時(shí)還放送了福利彩蛋：夜市營(yíng)業(yè)期間每晚20:30可在餓了么App上搶紅包雨，三種滿減券隨機(jī)獲取，晚上21點(diǎn)至23點(diǎn)的整點(diǎn)，夜市還會(huì)放出限量“滿68減18元”的大額滿減券。

在以往的夏日餐桌上，小龍蝦總是牢牢占據(jù)C位，這次餓了么夜市也給足了排面，聯(lián)合各地商家推出“全蝦桶”爆款夜宵單品，其中包括98元3斤的美味小龍蝦，一鍵下單快速送達(dá)，展現(xiàn)出餓了么對(duì)夜市頂流美食的極大尊重，讓年輕人無(wú)論是感性層面還是理性層面，都擁有了選擇餓了么夜市的充分理由。

五城聯(lián)動(dòng)
打造特色夜生活

如果說(shuō)餓了么的線上夜市主打的是誠(chéng)意與福利，那么線下的夜市則更凸顯反差感與體驗(yàn)感。

夏日炎炎的上海灘畔，朝九晚六的當(dāng)代年輕人臉上寫滿了壓力與焦慮，而到了夜晚，工裝換下就多了一分chill。據(jù)透露，餓了么這次請(qǐng)到國(guó)民老字號(hào)六神品牌，將攜手推出位于大學(xué)路的“涼食局”，涼爽值滿格，放松度加滿，給壓力山大的年輕人營(yíng)造一片極致冰爽的夜晚空間。

山城重慶，久負(fù)盛名，籠罩在霧都的氛圍下，人們眼里的重慶時(shí)常是灰色系的。但夕陽(yáng)落山后，這里的一切就都變了。巷子人潮洶涌，燒烤攤煙火迷蒙，牌坊鱗次櫛比，燈光撲朔迷離。因此，這次餓了么在重慶的特色夜市選在解放碑市集位置，璀璨的夜景與交織的人群并存，再加上一份紅油火鍋和熱辣小龍蝦，打造出極具視覺(jué)沖擊力的賽博夜市美學(xué)。

長(zhǎng)沙、武漢、廈門，每一座城市都有著獨(dú)特的夜市故事，餓了么聯(lián)手當(dāng)?shù)卣块T，開(kāi)創(chuàng)具有地方特色的夜市空間，為城市里的年輕人打造新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。屆時(shí)餓了么也會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐闹鸎OL，隨機(jī)探店打卡，與在夜市中逛吃的年輕人解鎖互動(dòng)游戲，極大增加夜宵文化的體驗(yàn)感。