搜狐新聞馬拉松：穿越時間，跑出自己的答案
6月30日第15屆搜狐新聞馬拉松在西安古城墻開跑。這一次搜狐新聞馬拉松和600余年的古城墻相遇，在不斷的向前奔跑中，看見時間的力量。
因此在此次馬拉松活動的傳播中，我們以#穿越時間，跑出自己的答案#為主題，通過一系列富有西安古元素的創(chuàng)意物料，將古今融合，傳遞奔跑意義的同時，擴散活動信息，吸引更多用戶關(guān)注，為活動造勢。
一、主題海報：穿越時間，一起跑下去
在平面海報設(shè)計中，圍繞“穿越時間，跑出自己的答案”的主題，在畫面上將西安古城元素貫穿3張海報，內(nèi)容上配合具有現(xiàn)代人生活洞察的文案，體現(xiàn)古今時空穿越之感，并通過整體顏色的變化凸顯時間的變遷。
整體視覺上通過大透視，強化跑步帶來的力量感，實現(xiàn)對用戶情緒的感染，喚起對跑步的熱情。
生活不止眼下的會議記錄，還有詩和遠方值得奔赴。
也許人生的跑道很苦！但是城墻的跑道很酷！
明天怎么樣，跑到后天就知道了。
二、預(yù)熱視頻：跑起來，每個人都能找到自己的答案
活動開始前，我們釋出一支#穿越時間，跑出自己的答案# 同名主題預(yù)熱TVC。視頻用第一視角敘事，通過“實拍+插畫”的形式，講述主人公帶動路人，一起奔跑，尋找自己生活的答案的過程。
為了強化跑步帶來的這種改變，我們配合視頻制作了一支輕松歡快的歌曲，展現(xiàn)了夏日生活中馬拉松跑步的獨特魅力。
天氣好，值得跑一跑。
夏天來了，跑一跑心情好。
感受到生活的壓力，跑一跑又有新動力。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
6月30日第15屆搜狐新聞馬拉松在西安古城墻開跑。這一次搜狐新聞馬拉松和600余年的古城墻相遇，在不斷的向前奔跑中，看見時間的力量。
本次活動希望能夠突出西安古城的獨特古韻，將古今融合，傳遞奔跑意義的同時，擴散活動信息，吸引更多用戶關(guān)注，為活動造勢。
【洞察與策略】
在此次馬拉松活動的傳播中，我們以#穿越時間，跑出自己的答案#為主題。跑步應(yīng)該是歡快且有力量感的，因此我們通過極富力量感的三張品牌海報，和一個歡快的TVC短片，傳遞搜狐新聞馬拉松不斷奔跑向前的精神內(nèi)涵。
同時，因為本次馬拉松活動在西安古城墻上舉辦，所以在各物料中都對次地域特色進行了凸顯，古今融合凸顯西安獨特古韻。
【創(chuàng)意闡述】
在平面海報設(shè)計中，圍繞“穿越時間，跑出自己的答案”的主題，在畫面上將西安古城元素貫穿3張海報，內(nèi)容上配合具有現(xiàn)代人生活洞察的文案，體現(xiàn)古今時空穿越之感，并通過整體顏色的變化凸顯時間的變遷。
整體視覺上通過大透視，強化跑步帶來的力量感，實現(xiàn)對用戶情緒的感染，喚起對跑步的熱情。
活動開始前，我們釋出一支#穿越時間，跑出自己的答案# 同名主題預(yù)熱TVC。視頻用第一視角敘事，通過“實拍+插畫”的形式，講述主人公帶動路人，一起奔跑，尋找自己生活的答案的過程。
為了強化跑步帶來的這種改變，我們配合視頻制作了一支輕松歡快的歌曲，展現(xiàn)了夏日生活中馬拉松跑步的獨特魅力。
【結(jié)果與影響】
本次品牌傳播為搜狐新聞馬拉松西安站活動有效進行了預(yù)熱，通過線上線下的投放，話題#搜狐新聞馬拉松#閱讀量增長3000萬，總計2.2億，線下媒介觸達人次達950w+。
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