Spotify：感謝 2016 這奇怪的一年
《2016 Wrapped》
素材來源于Ad Age
Spotify 推出了有史以來規(guī)模最大的全球活動，推出了數(shù)據(jù)驅(qū)動的大型戶外推送，并于 2016 年推出了“告別”，“感謝 2016 ，很奇怪的一年。”
這些戶外廣告從自己的數(shù)據(jù)中挑出了離奇、有趣、超本地化的事實(shí)和數(shù)據(jù)。
美國的一名死刑執(zhí)行者寫道：“親愛的人，他制作了一個歌單，一個晚上和杰布布什站在一起，就像他是歐洲賭場里的一個邦德女郎。
有的寫道，“親愛的人，在戲劇區(qū)，今年聽了漢密爾頓的音樂，5376 次。你能買到票嗎？
活動是由 Spotify 在紐約的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊內(nèi)部開發(fā)的，由來自世界各地的區(qū)域團(tuán)隊的洞察力支持?；顒酉仍诿绹?、英國、法國和德國展開，再到另外 10 個市場（阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、印度尼西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓和瑞典）。
Spotify CMO Seth Farbman 說基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的活動的創(chuàng)意源自于 2015 年年底的“音樂年”活動，因為來自不同地理區(qū)域的聽眾的數(shù)據(jù)提供了一些有趣的見解?！斑@就產(chǎn)生了通過聽眾行為來反映文化的想法?！?/p>
“關(guān)于大數(shù)據(jù)是否在市場營銷中發(fā)揮創(chuàng)造力的問題存在著一些爭論，但我們已經(jīng)把它放在了頭上，”他補(bǔ)充道。“對我們來說，數(shù)據(jù)激發(fā)并洞察人們表達(dá)的情感?！?/p>
法布曼先生解釋說，為了盡可能地本地化，Spotify 決定把重點(diǎn)放在廣告上?！八心芰φ嬲?qū)動聰明的復(fù)制家庭，而其他媒體也不能總是這么做。”
親愛的 3749 人，在英國脫歐公投的那天，他們涌向了世界末日?！?Hang in there
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）