來(lái)源：一品內(nèi)容官
經(jīng)歷過(guò)頭腦風(fēng)暴的人都知道，想創(chuàng)意是一個(gè)痛苦的過(guò)程。灌了幾大杯咖啡沒(méi)有絲毫靈感閃現(xiàn)，憋了半天冒出來(lái)一個(gè)卻連自己都不好意思說(shuō)出口。每個(gè)人都在心中暗暗等待那個(gè)能想出“Big idea”的少數(shù)人發(fā)聲。
然而，當(dāng)你絞盡腦汁卻仍深感無(wú)力的時(shí)候，不妨把創(chuàng)意的事情直接交給用戶。這個(gè)世界從不缺乏充滿創(chuàng)新和智慧的人，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶自發(fā)生產(chǎn)了大量各種各樣的UGC內(nèi)容。如果你發(fā)現(xiàn)并抓住了其中的創(chuàng)意點(diǎn)并加以利用，那么這個(gè)看似冒險(xiǎn)的事情很有可能帶給你超乎想象的回報(bào)。
于利用UGC做創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，最近最成功最火的，可能要數(shù)一個(gè)零食品牌奇多了。
奇多是百事旗下的一個(gè)零食品牌，從1932年問(wèn)世以來(lái)已經(jīng)風(fēng)靡80多年了。跟別的薯片不同，奇多的營(yíng)銷(xiāo)一直花樣繁多。比如它發(fā)行過(guò)引發(fā)搜集風(fēng)潮的奇多圈和奇多卡，還創(chuàng)造了標(biāo)志性的魔性豹子做吉祥物。在中國(guó)是很多80后的回憶，在美國(guó)其地位不亞于中國(guó)的衛(wèi)龍?？催@些圖片就知道它有多火了。
奇多浴加紅酒 讓你走上人生巔峰
卷個(gè)頭發(fā)都是奇多的形狀
然而這還不是最厲害的。前些天奇多的一根薯?xiàng)l在Ebay上拍賣(mài)出了9萬(wàn)多美元的價(jià)格，讓它真正成為了零食界的“黃金圣斗士”。之所以能賣(mài)這個(gè)價(jià)格，是因?yàn)檫@根芝士條長(zhǎng)得很像一只大猩猩。去年因?yàn)橐粋€(gè)熊孩子爬進(jìn)了它的領(lǐng)地，為避免傷人動(dòng)物園把猩猩射殺了。很多人認(rèn)為它做了冤大頭，舉行了悼念活動(dòng)。直到一位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奇多的一根薯?xiàng)l仿若轉(zhuǎn)世的猩猩，于是放到了網(wǎng)上拍賣(mài)，一百多次喊價(jià)后達(dá)到了近10萬(wàn)美元。
可以說(shuō)這只轉(zhuǎn)世猩猩相似度達(dá)到80%了
這下網(wǎng)友們炸了。因?yàn)槊恳桓娑嗟男螤疃际请S機(jī)的，所以大家開(kāi)始瘋狂購(gòu)買(mǎi)奇多，試圖找出那些有趣好玩的東西。
看這樣子買(mǎi)了幾百包吧
最特別的你一定在茫茫奇多中
用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容，和品牌拋出的相比更加真實(shí)接地氣，同樣在某種標(biāo)簽或情感的加持下，更容易讓大家產(chǎn)生共鳴和跟風(fēng)。奇多品牌發(fā)現(xiàn)了這件事情，當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。他們?cè)诰W(wǎng)友啟發(fā)下，辦了一個(gè)Cheetos Museum（奇多博物館）活動(dòng)：向公眾征集形狀各異的奇多照片，上傳到官網(wǎng)，并簡(jiǎn)短描述，就可能贏得每周5000美元的獎(jiǎng)金。
征集到的奇多照片有吉他、海馬、自由女神像、特朗普頭像……為了保證活動(dòng)的質(zhì)量和影響力，讓用戶得到認(rèn)可，奇多精挑細(xì)選了近13萬(wàn)個(gè)左右芝士條做了照片組合。吸引到了數(shù)十萬(wàn)的網(wǎng)友上線參觀奇多的博物館。
奇多可能是戲最多的薯?xiàng)l了
這樣一看還是挺有藝術(shù)感的
這還沒(méi)完。奇多隨后把博物館從線上搬到了線下。在紐約的中央車(chē)站，奇多辦了個(gè)實(shí)體的小型展覽，把那些奇形怪狀的奇多條放到玻璃罩中，就好像保護(hù)三星堆出土的文物似的，供游客們欣賞品味。因?yàn)榛顒?dòng)很又意思，內(nèi)容也好玩，還有不算低的獎(jiǎng)金，這個(gè)活動(dòng)促成了奇多品牌史上銷(xiāo)量最高的一周！
每一個(gè)奇多愛(ài)好者都不想錯(cuò)過(guò)
忠實(shí)吃貨都需要一種儀式感
不僅如此，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意還在今年的廣告界奧斯卡——戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，拿了三個(gè)類(lèi)別的金獅獎(jiǎng)！
用戶圍繞產(chǎn)品自發(fā)地做一些傳播，這是網(wǎng)絡(luò)帶給品牌的一個(gè)很有潛力的內(nèi)容形態(tài)。在PGC之外，UGC充分調(diào)動(dòng)了大家的積極性和創(chuàng)造力，其創(chuàng)意再反作用于品牌的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，這不僅加強(qiáng)了彼此的情感共鳴，還幫品牌推廣降低了成本，擴(kuò)大了影響。但如何抓住并充分利用，則是一個(gè)需要品牌把握的點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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