淘寶人生4周年：「明日之境」從構(gòu)想到竣工
元宇宙營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷方式中重要的一環(huán)，眾多品牌一腳邁入了這個(gè)比拼想象力的數(shù)字空間，以虛擬形象為核心的淘寶人生無(wú)疑讓這個(gè)“真人置身于實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)中”的幻想進(jìn)一步變成現(xiàn)實(shí)。淘寶人生在4周年之際，與有門(mén)neone共同打造元宇宙互動(dòng)游戲「明日之境」，更是讓這個(gè)奇妙的虛擬世界煥發(fā)出不同的色彩。
美術(shù)風(fēng)格的誕生：
元宇宙應(yīng)該是什么顏色？
與其他品牌相似，淘寶人生最初關(guān)于這個(gè)元宇宙互動(dòng)世界的構(gòu)想是以白色為主色調(diào)的、具有未來(lái)感和科技感的虛擬之城，但是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在參考了大量元宇宙游戲之后，發(fā)現(xiàn)這樣同質(zhì)化的美術(shù)設(shè)計(jì)乏善可陳，不能展現(xiàn)淘寶人生如童話般可愛(ài)的形象。而以白色為主色調(diào)的美術(shù)設(shè)計(jì)更是讓這個(gè)以社交鏈接用戶的游戲顯得冰冷。
“元宇宙應(yīng)該是什么顏色？”
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)大膽提出了與客戶的brief相左的構(gòu)想，這個(gè)串聯(lián)人與人互動(dòng)交流的虛擬世界不應(yīng)該只有冰冷的科技感，每一串代碼的之間是溫暖而又熱烈的?；趪?guó)外的元宇宙風(fēng)格，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在客戶需要的白色色調(diào)之外，在每一個(gè)建筑體都加入了豐富的色彩，希望這座「明日之城」更顯親和力，帶給用戶閑暇游園的悠閑感。多巴胺配色的美術(shù)風(fēng)格最終誕生，也成功說(shuō)服客戶采納、進(jìn)入執(zhí)行。
巨型蛋糕越做越好看：
淘寶人生4周年全新起航
與現(xiàn)實(shí)世界中的建筑設(shè)計(jì)不同，虛擬世界里的建筑物不需要考慮結(jié)構(gòu)是否合理，因此創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以大量前衛(wèi)的造型作為參考進(jìn)行「明日之境」巨型蛋糕的設(shè)計(jì)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)帶著兩個(gè)主要的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)作：巨型蛋糕該如何既聯(lián)系眾籌玩法又融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)“不違和”？慶生期結(jié)束后蛋糕的消失如何才能不顯突兀？
最終，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還是以“淘寶人生4周年全新起航”為原點(diǎn)，以形似數(shù)字“4”的船帆為靈感來(lái)源，將蛋糕元素與元宇宙飛船元素相結(jié)合，既點(diǎn)出了淘寶人生4周年的主題，又加入了用戶收集航行能量發(fā)射飛船的玩法，賦予主體建筑在活動(dòng)結(jié)束之后回歸日常期造型的合理性。眾籌巨型蛋糕讓這個(gè)標(biāo)志性建筑從活動(dòng)開(kāi)始到活動(dòng)結(jié)束展現(xiàn)出不同的形態(tài)，更好看的同時(shí)也更好玩了。
巨型蛋糕美術(shù)造型圖
在飛船的概念下，用戶通過(guò)收集不同貢獻(xiàn)值的航行能量，豐富巨型蛋糕的外觀。作為航行能量收集的來(lái)源，落座于四大區(qū)域內(nèi)的品牌互動(dòng)館與裝置則是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行玩法與互動(dòng)構(gòu)思的重點(diǎn)。四大品牌互動(dòng)館、巨型飛天水母、沙灘音樂(lè)場(chǎng)、T臺(tái)秀場(chǎng)、熱氣球滑索等互動(dòng)裝置將大膽的“腦洞”與不同場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，各色景觀不再只是無(wú)聊的點(diǎn)綴，而是能夠被進(jìn)一步探索揭秘的“盲盒”，兼顧趣味性與互動(dòng)性。
互動(dòng)裝置與玩法部分展示圖
元宇宙共創(chuàng)不設(shè)限：
用戶洞察之下肆意天馬行空
在現(xiàn)實(shí)世界中越來(lái)越多人愿意走入戶外，而正是基于這一洞察，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以在元宇宙游戲中加入大自然等戶外的元素，讓玩家能夠在虛擬世界中體驗(yàn)到更加生活化的、自然的場(chǎng)景。于是，山野、熱帶、沙灘、冰雪在元宇宙地圖中拔地而起，四大自然風(fēng)景區(qū)也成為「明日之境」的亮點(diǎn)之一。
「明日之境」景觀分區(qū)圖
同時(shí)，團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作的過(guò)程中始終保持著開(kāi)放共創(chuàng)的態(tài)度，每一個(gè)小伙伴都有機(jī)會(huì)放飛腦洞，加入自己關(guān)于元宇宙世界的奇思妙想。例如，在建筑設(shè)計(jì)中加入如罪惡都市、俠盜獵車的美式嘻哈風(fēng)格，在沙灘上塑起90年代電視機(jī)沙雕的反差元素，或是在雪地中的冰屋中悄悄放入愛(ài)斯基摩人的頭骨（盡管這一“小彩蛋”最終還是被pass了）……
其次，在整體的島嶼概念之外，為了避免玩家走到大海邊緣而陷入《楚門(mén)的世界》一般的不真實(shí)感，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在島嶼的四個(gè)方向建造了通天道、粉色星球、防護(hù)網(wǎng)、鯨魚(yú)等互動(dòng)裝置，實(shí)現(xiàn)由邊緣到中心的創(chuàng)意傳送。無(wú)邊際的地圖設(shè)計(jì)能夠激發(fā)用戶的探索欲，讓置身其中的每一位用戶在遍地是彩蛋的地圖中持續(xù)互動(dòng)、探索，越玩越驚喜。
而元宇宙地圖中靈活的交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是一大閃光點(diǎn)，一度奪得客戶的喜愛(ài)。長(zhǎng)時(shí)間漫步在3D的元宇宙世界中，可能讓玩家產(chǎn)生眩暈、無(wú)聊的感覺(jué)，怎么才能讓玩家更節(jié)省力氣地通行成為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要解決的問(wèn)題。最終團(tuán)隊(duì)采用“水-陸-空”三種線路貫穿地圖，在橫向動(dòng)線設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增加垂向動(dòng)線，突破了以往對(duì)于地圖類探索互動(dòng)的想象。
「明日之境」動(dòng)線玩法圖
認(rèn)知的調(diào)整與轉(zhuǎn)變：
那些美術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中的挑戰(zhàn)
如果說(shuō)美術(shù)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)是審美與感性的交織，那么技術(shù)點(diǎn)位的編碼標(biāo)記則包含了更多的理性思考。
與以往追求極致真實(shí)性的三維美術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目不同，為了讓每一位淘寶用戶都能夠正常加載游戲，「明日之境」元宇宙地圖模型總面數(shù)要控制在100萬(wàn)面以內(nèi)。這意味著，團(tuán)隊(duì)需要在三維體驗(yàn)設(shè)計(jì)的邏輯上兼顧模型美感與終端性能，即在有限的面數(shù)內(nèi)盡可能地豐富內(nèi)容與玩法。好在經(jīng)歷多次論證與實(shí)驗(yàn)之后，團(tuán)隊(duì)最終也交出了令人滿意的答卷。
「明日之境」宣傳片
這個(gè)關(guān)于想象力的比拼終于落下帷幕，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，元宇宙本身就是一個(gè)很有趣的命題，團(tuán)隊(duì)的小伙伴們能夠在其中盡情釋放各自對(duì)于虛擬世界的幻想。
同時(shí)，這也是我們突破純3D設(shè)計(jì)融入游戲引擎技術(shù)的一次嘗試，這要求對(duì)想象力的把控張弛有度，同時(shí)還得邏輯在線。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的緊張工作，淘寶人生與有門(mén)neone一同打造的「明日之境」上線，至此終于可以宣告我們完成了這個(gè)了不起的挑戰(zhàn)！
得益于過(guò)往的布局和積累，有門(mén)已經(jīng)具備從創(chuàng)意策劃到技術(shù)研發(fā)的完整交付能力。大模型、AIGC、區(qū)塊鏈等技術(shù)的融合，讓元宇宙項(xiàng)目更能落地。
早在幾年前，有門(mén)已經(jīng)在元宇宙虛擬沉浸式空間領(lǐng)域進(jìn)行探索和嘗試，不僅“造了一座城”（八卦城），也在今年聯(lián)合麥塔落地了浙江首個(gè)文旅元宇宙項(xiàng)目——漁光之城。未來(lái)，有門(mén)將會(huì)繼續(xù)探索，解鎖更多元宇宙的場(chǎng)景、玩法，為品牌營(yíng)銷提供更具想象力的未來(lái)。
八卦城草圖
八卦城gif
漁光之城案例展示
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