在2016年總統(tǒng)選舉之前，我們注意到美國民眾對于特朗普擔(dān)任總統(tǒng)后的前景十分擔(dān)憂，而他們在網(wǎng)上搜索“搬到加拿大”比以往任何時(shí)候都多。
于是，我們通過使用Google Adwords，“劫持”了許多在網(wǎng)上搜索離開美國的網(wǎng)友，將他們與我們“我正在搬到加拿大”（I’m Moving To Canada）的網(wǎng)站聯(lián)系起來，讓他們在那里與世界各地被迫離開家園的難民面對面。
然后讓用戶有機(jī)會(huì)資助我們以難民為重點(diǎn)的項(xiàng)目所急需的醫(yī)療用品，如蚊帳，訓(xùn)練有素的護(hù)士和嬰兒用品包。 隨著選舉的瘋狂繼續(xù)，我們也用圖形和模因?qū)崟r(shí)回應(yīng)。特朗普獲勝時(shí)，加拿大移民網(wǎng)站也已下線。 但是，我們的網(wǎng)站流量已經(jīng)達(dá)到了頂峰，我們的捐款增加了190％，期中90％的捐款來自首次捐助者。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Doctors of the World 世界醫(yī)生人權(quán)組織
營銷機(jī)構(gòu)
Media Agency 媒介代理商
Publicis 紐約
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