“愛(ài)美國(guó)就是愛(ài)所有的美國(guó)人。”
在美國(guó)看起來(lái)正面臨前所未有的分歧之際，這個(gè)簡(jiǎn)短的口號(hào)將成為今年美國(guó)獨(dú)立日的一個(gè)迫切口號(hào)。 這個(gè)口號(hào)由摔角手 John Cena 在今年 R/GA 為美國(guó)公益廣告協(xié)會(huì)打造的力作“愛(ài)無(wú)標(biāo)簽”中鏗鏘有力地提出，他對(duì)愛(ài)國(guó)精神進(jìn)行了深思，并認(rèn)為任何事情都應(yīng)該讓我們凝聚在一起而非相互分裂。
在廣告中，Cena 一邊直接對(duì)著鏡頭說(shuō)話，一邊穿過(guò)一個(gè)典型的美國(guó)小城，這位最近在廣告業(yè)界正變得人人皆知的專業(yè)摔角手明確了一條什么是愛(ài)國(guó)精神的界限。 他說(shuō)，愛(ài)國(guó)精神不僅僅是為自己的國(guó)家感到驕傲。 還要熱愛(ài)自己的國(guó)家。 而熱愛(ài)自己的國(guó)家則意味著接受國(guó)家真實(shí)的樣子，而不是自己想象中的國(guó)家的樣子。
一路走來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)這個(gè)小城極具多元化氣息（這也正是美國(guó)的精髓所在） — 我們看到了拉美人、LGBT、穆斯林、老年人、非裔美國(guó)人、身心殘障人士等等各種居民，每個(gè)人和其他所有人一樣，都是美國(guó)人。 這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)了這樣的信息： 要成為一名真正的愛(ài)國(guó)者，就要超越種族、信仰、性別、性取向、年齡或身體狀況，無(wú)歧視地接受所有美國(guó)人。
簡(jiǎn)而言之，Cena 說(shuō)愛(ài)國(guó)精神的本質(zhì)就是愛(ài)，而愛(ài)是沒(méi)有標(biāo)簽的。
視頻最后打出“We are America”（我們就是美國(guó)）的口號(hào)，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的不能再簡(jiǎn)單的凝聚口號(hào)。
在這場(chǎng)殘酷的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)中，整個(gè)國(guó)家被不絕于耳的噪音所籠罩，R/GA 鮮明、及時(shí)、謹(jǐn)慎而又巧妙地向民眾發(fā)出了這條訊息 - 個(gè)人之愛(ài)（在“愛(ài)無(wú)標(biāo)簽”被瘋狂傳播的第一部視頻中，以難忘的方式對(duì)這種愛(ài)進(jìn)行了描述）與國(guó)家之愛(ài)聯(lián)系在一起，而后面這種愛(ài)通常會(huì)被用作排斥而非包容他人的借口。
這條口號(hào)提出于美國(guó)面臨有害的政治失序之際。 借助美國(guó)公益廣告協(xié)會(huì)的品牌合作網(wǎng)絡(luò)，這部新廣告即使不會(huì)被舉世稱贊，也至少在今年的獨(dú)立日會(huì)廣為人知。
這支公益廣告的合作伙伴包括 Coca-Cola、PepsiCo、Procter & Gamble、Unilever、State Farm、Google 和 Johnson & Johnson，這些公司都將通過(guò)自己的品牌渠道推廣 #WeAreAmerica 內(nèi)容。 除了為該活動(dòng)提供資金外，這些合作伙伴還將通過(guò)包括社會(huì)影響者計(jì)劃、社交消息傳遞、員工參與、舉辦活動(dòng)等等的在線和離線激活的方式，全年為本次活動(dòng)提供支持。
美國(guó)公益廣告協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官 Lisa Sherman 表示：“當(dāng)我們感到國(guó)家難以找到共同的凝聚力基礎(chǔ)時(shí)，我們需要提醒觀眾，贊美獨(dú)立日，就是贊美所有的美國(guó)人。 能夠在獨(dú)立日期間以及整個(gè)年度繼續(xù)傳遞“愛(ài)無(wú)標(biāo)簽”的口號(hào)，我們感到非常驕傲。 “我們就是美國(guó)”描述了我們已知的事實(shí)，那就是當(dāng)今的美國(guó)人包含不同年齡、性別、身體狀況、種族和信仰各種人群。 無(wú)論在過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，這個(gè)口號(hào)都意義重大?！?/p>
“就像去年推出的廣告一樣，真誠(chéng)是這個(gè)活動(dòng)的力量所在。 要慶祝真正的美國(guó)國(guó)慶節(jié)，就是慶祝組成這個(gè)國(guó)家的所有人。”R/GA 全球首席創(chuàng)意官 Nick Law 說(shuō)到（他本來(lái)就是澳大利亞移民）。 “作為 22 年前移民美國(guó)的一員，這個(gè)國(guó)家的開(kāi)放和慷慨讓我受益良多。 而讓我引以為豪的就是美國(guó)的包容性精神?！?/p>
Facebook、Twitter、BuzzFeed 和 WWE 也為本次活動(dòng)提供了支持。
人們可在觀看視頻后訪問(wèn) LoveHasNoLabels.com或通過(guò) Facebook 的廣告版塊分享自己的 #WeAreAmerica 照片。 Twitter 則為 #WeAreAmerica 和 #LoveHasNoLabels 推出了“愛(ài)無(wú)標(biāo)簽”表情包并于 8 月 4 日發(fā)布。
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