高夫這支雙IP合璧的短片燃！爆！了！
每年雙十一，都是一場(chǎng)眾品牌間的浴血搏殺。面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者，各大品牌披堅(jiān)執(zhí)銳、枕戈待旦，只為在這場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”中突破重圍，獨(dú)占銷售“命脈”。
于是，一大波營(yíng)銷撲面而來，有簡(jiǎn)單粗暴的，也有走心煽情的，觀眾的口味也在一次次洗禮中攀升到了新高度。
那么，在熱點(diǎn)審美疲軟的當(dāng)下，是否已難刺激觀眾的“G點(diǎn)”？答案當(dāng)然是否定的。關(guān)鍵在于如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，利用新手法，再一次觸底受眾。
今年雙十一，氬氪集團(tuán)旗下整合營(yíng)銷廠牌AI攜手高夫，跨界碰撞Xbox，大玩了一把跨品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。讓我們一起來看看氬氪是如何激發(fā)#化學(xué)反應(yīng)#，玩出創(chuàng)意營(yíng)銷新花樣。
合作背景契機(jī)
從2017年起，高夫品牌從包裝到內(nèi)核都實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，“必須去干”成為了品牌的傳播語和精神核心?！半p十一”作為Q4最重要的Campaign期，不僅是體現(xiàn)品牌“必須去干“的年末最后一搏的斗志期，更是提升品牌整體知名度與喜好度的大好契機(jī)。
所以，在這個(gè)爭(zhēng)奇斗艷的雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)中，如何讓高夫脫穎而出，成為符合時(shí)下年輕消費(fèi)者品味和行為習(xí)慣的首選品牌，并最終提升銷售轉(zhuǎn)化率？這成了氬氪星人需要攻克的難關(guān)。
俗話說：?jiǎn)未颡?dú)斗不如結(jié)伴同行。在多變的市場(chǎng)環(huán)境里，單打獨(dú)斗的品牌自發(fā)聲已愈發(fā)困難。氬氪星人思索：那何不來一次跨界聯(lián)手，玩一場(chǎng)跨越品類和行業(yè)的營(yíng)銷，搞出點(diǎn)新花樣？在確定了創(chuàng)意營(yíng)銷方向后，我們便開始了找尋與“高夫”擁有相似氣質(zhì)的跨界品牌。
經(jīng)過一番比對(duì)后，Xbox進(jìn)入了我們的視線。和高夫一樣，它不僅有自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，在行業(yè)地位和受眾群體上，也都與高夫都有著極大的相似度。自此，“專為中國(guó)男士高級(jí)定制”的高夫，與“無邊界”的Xbox，開啟了一場(chǎng)科技感和男性荷爾蒙雙爆表的“人生游戲必須去干”的雙十一跨界合作。
突破創(chuàng)意界限
既然放出了“跨界玩出新花樣”的狠話，沒點(diǎn)兒新鮮“寶貝”，怎敢讓消費(fèi)者買單！
繼“我不是在頭腦風(fēng)暴，就是在頭腦風(fēng)暴的路上”之后，氬氪星人打造了無數(shù)個(gè)“第一”：
塑造了一個(gè)全新的IP形象
此番合作，我們創(chuàng)造了一個(gè)身披鎧甲戰(zhàn)衣、腳踏烽火戰(zhàn)靴的斗神悟空形象，以此作為品牌精神的化身，將“必須去干”這一精神內(nèi)核具像化的呈現(xiàn)在觀眾眼前。
制作了國(guó)內(nèi)廣告界第一的動(dòng)畫片
主題TVC采用真人與動(dòng)漫相結(jié)合的手法，通過緊湊的劇情、精準(zhǔn)的人設(shè)、熱血的BGM，巧妙的將高夫和Xbox融為一體?！氨仨毴ジ伞钡钠放凭裢ㄟ^超燃短片形式呈現(xiàn)，受到了年輕人的追捧，也在各大平臺(tái)產(chǎn)生了病毒式傳播效應(yīng)。
這支TVC更是登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕，燃爆紐約街頭，成功引起了業(yè)內(nèi)各界的關(guān)注。
全球第一臺(tái)品牌聯(lián)名的聲光電俱全Xbox One主機(jī)
從外殼包裝到里層機(jī)器，處處有玄機(jī)——
外層封套巧妙利用摩爾紋現(xiàn)象：當(dāng)緩緩抽動(dòng)外層透明封套時(shí)，大圣手中的金箍棒會(huì)呈現(xiàn)出水波紋狀前后滾動(dòng)的效果，栩栩如生！
盒內(nèi)的兩層設(shè)計(jì)更是另有乾坤：將上層產(chǎn)品中的洗面奶插入前方圓形凹槽，才能解鎖下層抽屜，一覽全球限量版聯(lián)名Xbox One主機(jī)真面目！
聯(lián)名機(jī)通體暗紅花紋，表面印有3D猴首，按壓猴首，下方“X”字樣即發(fā)出炫亮白光；機(jī)身側(cè)面更有個(gè)性定制銘牌，可以打造獨(dú)一無二的專屬定制機(jī)。
眼花繚亂的空禮盒玩法和喪心病狂的鬼畜視頻
來不及解釋了，趕緊觀賞視頻，惡搞起來連自己都怕！
（空禮盒玩法）
（鬼畜視頻）
全網(wǎng)火力齊開
這波Campaign自2017年10月18日起，至11月11日，一經(jīng)上線，便眾所矚目。從預(yù)熱到預(yù)售再到雙十一，每個(gè)環(huán)節(jié)都引起爆點(diǎn)又環(huán)環(huán)相扣，將“人生游戲，必須去干”的熱度在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵。
以強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷為主，結(jié)合100多位在各相關(guān)領(lǐng)域均有杰出成績(jī)的KOL陣容，全面覆蓋微信/微薄/B站/秒拍/美拍/斗魚等各大平臺(tái)，產(chǎn)出15次以上的直播與200多篇的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
以多渠道覆蓋為輔，在微博/分眾/斗魚/陌陌/酷狗/機(jī)場(chǎng)/雜志等渠道全面覆蓋，引發(fā)關(guān)注熱度。
和明星深度合作，更把Campaign帶入了嘻哈界，與明星進(jìn)行資源深度綁定，繼續(xù)帶推動(dòng)牌熱度，達(dá)到雙贏。
此次品牌跨界合作的背后，不單單是品牌聯(lián)合的曝光，更是在銷售方式、共同體驗(yàn)方面的深入嘗試。氬氪星人相信，在品牌跨界這件事上，我們將繼續(xù)不斷嘗試創(chuàng)新，將品牌調(diào)性與時(shí)代趨勢(shì)的結(jié)合提升到新高度，對(duì)以往營(yíng)銷模式進(jìn)行改變甚至挑戰(zhàn)，讓經(jīng)典品牌展現(xiàn)出新的生機(jī)，保持品牌精神的經(jīng)久不衰。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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