墨西哥酒水品牌 Jose Cuervo：世界末日算什么，喝酒尬舞別停

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舉報(bào) 2017-03

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Jose Cuervo - Tomorrow Is Overrated (Last Days)

（視頻時長：2′ 00″）

來源：好奇心日報(bào)
作者：顧天鸝
原標(biāo)題《一個“自暴自棄”的酒品牌打出了廣告：明天算什么?。砗染?！》

當(dāng)你在酒吧里享受生活卻突然聽到了世界末日的消息時，是會立刻回家擁抱親人、處理后事，還是自暴自棄地淡然坐在原位喝著小酒等一切結(jié)束？

世界第一大龍舌蘭制造商、墨西哥酒水公司 Jose Cuervo 就設(shè)想了這樣的情況。在他們剛播出的兩分鐘品牌廣告里，一群坐在邊境小酒館的顧客們突然收到了“文明世界的末日來臨了”的提示，驚慌過后，沒有跑路的那群人在逐漸崩壞的環(huán)境中，就著貓王名曲 “It’s Now Or Never” 開始了狂歡。

這種毀滅性的場景引出了公司的標(biāo)語——“明天沒那么值錢”，傳達(dá)出一種拋開一切、只顧追求愉悅的任性。

集團(tuán)品牌總監(jiān) Daniel Mandelbaum 談起這種有些放肆的設(shè)定時說，“我們注意到龍舌蘭這個品類如今也淪為了其他品牌追求的‘精英化’的受害者，好多品牌都想把自己的產(chǎn)品打造成伏特加一樣，廣告中充滿了美麗的鏡頭和酌飲雞尾酒的人群。我們想挑戰(zhàn)這個趨勢，重新抓住龍舌蘭的刺激，提醒人們，龍舌蘭絕不會是乏味的……它的核心是能量和興奮，是促使人們擁抱當(dāng)下的終極催化物。”

廣告由 CP&B 公司制作，正是他們想出了“不顧明天”的主題。首席創(chuàng)意官 Kevin Jones 指出，這波宣傳就是想表達(dá)，不管明天會發(fā)生什么，都不應(yīng)該阻止我們今天的享樂?！霸谌缃襁@個充滿了不確定性的世界，這條信息和我們的生活尤其相關(guān)?！?/p>

為了強(qiáng)調(diào)“明天”的生活有多么無聊，這波營銷還包含了幾則 15 秒短廣告，把明天等著你的日常工作和享受當(dāng)下美好時光做了對比：電話會議 VS 夜店派對，打印文件 VS 輪滑舞步，倒咖啡倒不出來 VS 和愛人共浴泳池。

Jose Cuervo - Photocopier

看起來是在鼓勵人們不要總是擔(dān)心未來，要抓緊每時每刻享受生活，但是也有觀眾看出了一點(diǎn)莫名的悲傷。盡管 Mandelbaum 強(qiáng)調(diào)“在一天結(jié)束時喝龍舌蘭是慶祝，并不是一個悲傷的情境”，可還是有些借酒消愁的味道，自我放棄的意味其實(shí)還是挺喪的。

剛剛在 2 月的 IPO 中募集到 9 億美元的 Jose Cuervo 目前占據(jù)全球龍舌蘭市場 30% 的份額。盡管去年在大選的影響下將 IPO 推遲兩次、特朗普也表示過會給來自墨西哥進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)定重稅，投資者們還是很看好這個創(chuàng)立于 1758 年的老品牌。

這則末世廣告大片，看上去還是挺刺激的。