來源：啤酒日報
2016賽季F1意大利站正式結(jié)束，這是喜力作為全球贊助商冠名的第一場大獎賽，為此他們也推出了第一支廣告。
這支廣告重現(xiàn)了三屆F1車手總冠軍杰基·斯圖沃特（Jackie Stewart）的鼎盛時期。年輕時候的他，因為車手職業(yè)關(guān)系，每次都禮貌地拒絕喝喜力啤酒。廣告的最后來到了現(xiàn)年77歲的杰基·斯圖沃特出席酒吧活動，當我們以為他總算要喝一口喜力啤酒時，他再一次拒絕了——“我還在開車”，然后開著跑車絕塵而去。
代言人居然不喝喜力啤酒？這支倡導(dǎo)“喝酒不開車”廣告的背后故事是這樣的。今年6月份，當喜力宣布與F1喜結(jié)良緣后，就出現(xiàn)了不少反對聲音。歐洲酒精政策聯(lián)盟認為這一合作涉嫌向公眾傳遞“酒后駕車”的信息。
為此，喜力回應(yīng)道，他們將使用F1項目傳播的30%預(yù)算用于宣傳“酒后不開車”。于是，在全新廣告中，我們看到傳奇賽車手堅持滴酒不沾。
不過，了解杰基·斯圖沃特的人肯定知道，他是安全駕駛的最佳代言人。在1966年的斯帕賽道上，他以165英里的時速在大雨中沖出賽道。賽車方向盤轉(zhuǎn)向桿插入了他的腿中，破裂的油箱向駕駛倉內(nèi)傾瀉燃油。當時，既沒有工作人員趕來救他，也沒有合適的工具可用，賽道上也沒有醫(yī)生或醫(yī)療設(shè)施。最后，他終于等來一輛救護車，先是被送到了賽道第一急救中心繼續(xù)干等，然后又被另一組救護人員抬走，但救護車司機卻迷路了。最后，一架私人飛機將他送回英國。在經(jīng)歷了斯帕的車禍之后，杰基·斯圖爾特就開始大力倡導(dǎo)安全比賽。
喜力的負責人表示，在贊助F1這件事上，他們希望創(chuàng)造更多附加值，而不只是一個廣告牌。此外，他們還希望能將F1介紹給更多年輕人，讓死忠車迷之外的人也能感受到這項運動的魅力。
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