Droga5 憑借為 Mailchimp 拍攝的《Did You Mean Mailchimp?》 60 秒微電影系列廣告，拿下了 2017 年戛納網(wǎng)絡(luò)獅的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。Mailchimp 作為全球知名的郵件營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，為了加深受眾對(duì)自家品牌名的印象和理解，在品牌營(yíng)銷上可謂大膽突破，玩了一次新潮有趣的創(chuàng)意。
這三支廣告片分別名為：“MailShrimp”、“KaleLimp”、“JailBlimp”，一起來(lái)看看這些腦洞大開(kāi)的奇思妙想吧~
1、MailShrimp
這是一個(gè)關(guān)于年輕郵遞員與在他嘴邊那份有野心的蝦仁三明治的故事。
繁忙的郵局里，突然響起深沉渾厚的男性歌聲，伴隨著歌聲畫(huà)面中間的郵遞員小哥不斷被拉近。
然而這歌聲既不是BGM，也不出自于小哥之口，而是來(lái)自于他手中三明治里的——蝦仁。
它一邊唱著自己的夢(mèng)想，一邊嘲笑小哥，但最后還是逃脫不了被吃掉的命運(yùn)。
2、KaleLimp
一家被包場(chǎng)的豪華餐廳里，顧客點(diǎn)了一盤(pán)“KaleLimp”，于是奇妙的場(chǎng)景就出現(xiàn)了——
一只全身長(zhǎng)滿綠菜（羽衣甘藍(lán)）的狗狗出現(xiàn)了，并自覺(jué)跳入水池完成了清洗工序。
它爬上岸甩了甩身上的水珠，一片菜葉順勢(shì)而出，落入裝飾好的盤(pán)子，美食速成，可以說(shuō)非常的新鮮了……
3、JailBlimp
故事從小女孩吹滅生日蛋糕上的蠟燭開(kāi)始。
燈亮了，小女孩拖來(lái)一根彩色棒子，蒙上眼睛用力擊碎了空中懸浮的一艘小飛船，沒(méi)想到里面的囚犯傾巢而出，上演越獄戲碼，場(chǎng)面一度非常混亂。
是不是還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)就已經(jīng)看完三部片子了？
其實(shí)這些創(chuàng)意并非毫無(wú)緣由和邏輯，先來(lái)了解一下 MailChimp 是一家怎樣的公司——
MailChimp，名字翻譯過(guò)來(lái)就是郵件猩猩。最初 MailChimp 只是一家小型項(xiàng)目公司，為客戶制作網(wǎng)站，有幾個(gè)客戶需要使用 email 發(fā)送器，所以他們就開(kāi)發(fā)了一套 email 發(fā)送器給客戶使用。當(dāng)時(shí) MailChimp 創(chuàng)造者們的想法是，這些客戶都不太會(huì)操作電腦，為了避免麻煩，所以一定要做得非常簡(jiǎn)單，所以他們就將這套發(fā)送器昵稱為“MailChimp”，意思是說(shuō)，這套發(fā)送器，簡(jiǎn)單到連猩猩都會(huì)用。
如果你有一些電子郵件想要大量寄給客戶，可以自行購(gòu)買(mǎi)或開(kāi)發(fā)自己的郵件群發(fā)器，或者也可以上傳到 MailChimp 的主機(jī)，由他們來(lái)幫你發(fā)送，順便計(jì)算開(kāi)信率、點(diǎn)擊率等等數(shù)字。 MailChimp 發(fā)展了 10 年，今天已經(jīng)是非常知名的發(fā)信工具，連 TED、Magento、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等知名組織或公司都使用它，總共會(huì)員數(shù)高達(dá) 83 萬(wàn)，每個(gè)月必須平均寄出 17.5 億封 email 出去。——百度百科釋義
然而作為一家號(hào)稱簡(jiǎn)單到猩猩都會(huì)使用的郵件公司，卻時(shí)常被受眾搞錯(cuò)名字，比如可能會(huì)被記成三段影片里的主角名："Mail Shrimp"、"Kale Limp" 和"Jail Blimp"?；谌绱酥蟮默F(xiàn)實(shí)問(wèn)題，Droga5 紐約為 MailChimp 策劃了"Did You Mean?"（你想說(shuō)的是？）活動(dòng)。他們將錯(cuò)就錯(cuò)，將這些錯(cuò)誤拍成了三部微電影形式（更像是電影預(yù)告）的廣告片作為活動(dòng)的引子，用精制的畫(huà)面布局和神展開(kāi)的劇情設(shè)計(jì)引發(fā)觀眾好奇心，同時(shí)為自己正名拓寬道路，看似毫無(wú)邏輯，實(shí)則滿滿富有洞察的“?！保梢哉f(shuō)是非常巧思了。
他們還特意配合影片推出了相應(yīng)的電影海報(bào)，也別有一番趣味——
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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