凱迪拉克全新CT6，喚醒改變
凱迪拉克全新CT6的上市傳播，終于在近日開(kāi)啟了。作為一輛全面革新的旗艦車型，如何傳遞「革新感」是上市傳播的重中之重。下面，請(qǐng)看——
全新CT6，真的很新新新新新
全新CT6，究竟有多新？豪華內(nèi)飾、先鋒外觀、錄音棚級(jí)音響、超級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)、黑科技磁浮懸掛……5條感官大片，里里外外，細(xì)節(jié)拉滿，全方位展現(xiàn)一輛全新新新新新的好車！
內(nèi)飾篇，喚醒新豪華
外觀篇，喚醒新亮點(diǎn)
AKG篇，喚醒新律動(dòng)
MRC篇，喚醒新順境
SC 2.0篇，喚醒新從容
產(chǎn)品視頻之外，我們還聯(lián)合了時(shí)尚芭莎、微博、一條、PS5、美團(tuán)等媒體和品牌，講述他們眼中的CT6新在哪。
全新CT6，喚醒全新的你
作為凱迪拉克轎車線的旗艦車型，除了展現(xiàn)全面革新的產(chǎn)品力，CT6也要擔(dān)負(fù)更多的品牌角色，塑造品牌差異化，引發(fā)人群價(jià)值觀共鳴。
核心TA是80后中高產(chǎn)精英，也包括部分70后和90后。在分析人群的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，TA與CT6是如此相像。
他們是一群曾經(jīng)滿懷希望和激情、與時(shí)代共同成就的年輕人。一如當(dāng)初作為旗艦車型面市的CT6，意氣風(fēng)發(fā)，備受矚目。如今面臨時(shí)代巨變和人到中年的現(xiàn)實(shí)壓力，許多人感到迷茫、焦慮，而一路走來(lái)，早已不是新物種的CT6，也不得不面臨更多挑戰(zhàn)。
縱然如此，心態(tài)依然年輕、積極進(jìn)取的中高產(chǎn)還是有很多。
他們就像全新CT6，心火不熄，自我革新回應(yīng)變化。
因此，我們認(rèn)為人群價(jià)值觀溝通的關(guān)鍵詞是——喚醒。喚醒他們深藏內(nèi)心的奮斗和激情，激勵(lì)他們與CT6一起，自我革新，無(wú)畏向前。
喚醒還在奮斗的一代人
那么，如何喚醒我們的TA？
我們找到了一個(gè)共鳴點(diǎn)。2007年，一部火爆全國(guó)的劇集《奮斗》，描繪了一幅鮮活的、充滿朝氣的80后青年生活圖景。
劇里青年坦蕩又倔強(qiáng)的氣質(zhì)、愣頭愣腦又意氣風(fēng)發(fā)的樣子、不管不顧又不斷奮斗的精氣神，屬于那個(gè)年代，也屬于80后的青春。如今，在時(shí)代巨變和壓力之下，我們想問(wèn)：現(xiàn)在的你，還相信奮斗嗎？
CT6相信，世界在變，但奮斗還在你那里。
為了最大程度引發(fā)共鳴，我們用申奧成功、世博會(huì)等時(shí)代大事件的點(diǎn)綴，喚醒一代人的共同記憶。
我們還邀請(qǐng)了《奮斗》主題曲原唱者劉沁，重新演繹那首深入人心的《我很好》。當(dāng)熟悉的旋律響起，看《奮斗》長(zhǎng)大的一代人，再一次相信了奮斗的力量。
配合上述視頻的發(fā)布，KV也同步出爐。
此外，還有車書(shū)、折頁(yè)、發(fā)布會(huì)彩蛋視頻……所有這些，一點(diǎn)點(diǎn)搭成了全新CT6上市campaign的內(nèi)容傳播大廈。
我們希望，當(dāng)這座大廈出現(xiàn)你眼前的時(shí)候，能喚醒改變，喚醒每一個(gè)還在奮斗的你。
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