凱迪拉克情人節(jié)：當(dāng)代年輕人的新式婚禮都怎么辦？

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舉報(bào) 2023-02

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這個(gè)情人節(jié)，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。

看看當(dāng)代年輕人的新式婚禮都怎么辦~

主kv

Brief的新解讀

凱迪拉克CT5想要借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，打造婚車定位。

然而在大眾認(rèn)知中，CT5并沒有很強(qiáng)的婚車標(biāo)簽，挖掘婚車/婚禮的當(dāng)代意義，成為了解題關(guān)鍵。

一番信息打撈之后發(fā)現(xiàn)：婚車已從最初的財(cái)富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個(gè)性、愛、自由的延伸；

換句話說(shuō)，我們要占據(jù)的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過(guò)婚禮找到與當(dāng)代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

一些子新發(fā)現(xiàn)

眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結(jié)婚，也不熱衷于辦婚禮；

但在深入了解之后，我們有了些子新發(fā)現(xiàn)：原來(lái)他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。

新人們，正在用自己的方式創(chuàng)造獨(dú)屬于自己的新式婚禮。

互換禮服

二次元婚禮

飛盤當(dāng)作手捧花

這種為愛創(chuàng)造的新，其實(shí)在每一屆新人的婚禮上都可以找到：

90年代的舞會(huì)婚禮

千禧年的集體婚禮

越發(fā)表達(dá)自我的婚車裝飾

而這種敢于自我表達(dá)、敢于為愛創(chuàng)新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點(diǎn)，我們希望通過(guò)這種新的呈現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)婚禮的舊印象。

新人來(lái)了

為了最原汁原味地展現(xiàn)這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實(shí)婚禮片段，并邀請(qǐng)到了當(dāng)事人，來(lái)談一談對(duì)新式婚禮、對(duì)愛的看法：

「實(shí)現(xiàn)我們的婚禮自由」

「我不確定蔬菜盲盒里能開出什么，但跟你一起面對(duì)這些，我很確定」

「把自己的愛好變成婚禮的一部分」

而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：

愛讓人創(chuàng)造
愛讓人自由
愛讓人勇敢

愿這一份為愛創(chuàng)造一切的勇敢，也能讓我們勇敢為愛創(chuàng)造。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——SG勝加，創(chuàng)意代理商

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創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演：Mika

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

凱迪拉克CT5想要借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，打造婚車定位。
然而在大眾認(rèn)知中，CT5并沒有很強(qiáng)的婚車標(biāo)簽，挖掘婚車/婚禮的當(dāng)代意義，成為了解題關(guān)鍵。
一番信息打撈之后發(fā)現(xiàn)：婚車已從最初的財(cái)富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個(gè)性、愛、自由的延伸；
換句話說(shuō)，我們要占據(jù)的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過(guò)婚禮找到與當(dāng)代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

【洞察與策略】

眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結(jié)婚，也不熱衷于辦婚禮；
但在深入了解之后，我們有了些子新發(fā)現(xiàn)：原來(lái)他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。新人們，正在用自己的方式創(chuàng)造獨(dú)屬于自己的新式婚禮。

【創(chuàng)意闡述】

而這種敢于自我表達(dá)、敢于為愛創(chuàng)新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點(diǎn)，我們希望通過(guò)這種新的呈現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)婚禮的舊印象。為了最原汁原味地展現(xiàn)這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實(shí)婚禮片段，并邀請(qǐng)到了當(dāng)事人，來(lái)談一談對(duì)新式婚禮、對(duì)愛的看法：而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：愛讓人創(chuàng)造；愛讓人自由；愛讓人勇敢。

【結(jié)果與影響】

這個(gè)情人節(jié)，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在凱迪拉克品牌歷史中，其加長(zhǎng)禮賓車Brougham一度成為婚慶首選之一。
凱迪拉克CT5車型，自2019年推出以來(lái)始終堅(jiān)持「一車兩人」的情侶和小夫妻用車定位，其核心客群正是即將或已經(jīng)步入婚姻的當(dāng)代新人們。
2022年情人節(jié)的營(yíng)銷，品牌希望借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化凱迪拉克婚車使用場(chǎng)景、鞏固凱迪拉克CT5婚車特有定位，提高客群好感度。

【洞察與策略】

今天，中國(guó)青年男女的婚戀觀念處在變革當(dāng)中，與婚戀相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品也在被重新定義。就婚車而言，也已從最初的財(cái)富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個(gè)性、愛、自由的延伸。
大眾印象中，這一屆年輕人似乎變得“不愛辦婚禮”。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們并不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮——事實(shí)上，越來(lái)越多充滿創(chuàng)造力的「新式婚禮」正在出現(xiàn)，這種為愛創(chuàng)造的勇氣，恰恰契合于凱迪拉克一以貫之的品牌精神，也成為品牌與目標(biāo)受眾的連接點(diǎn)。
百年時(shí)光流傳，勇氣、創(chuàng)造與愛，始終如新。在情人節(jié)，我們透過(guò)對(duì)當(dāng)代新人理想婚禮的觀察，找到與年輕情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

【創(chuàng)意闡述】

打造品牌主視頻《新人來(lái)了》，通過(guò)集中曝光進(jìn)行聲量擴(kuò)：凱迪拉克邀請(qǐng)當(dāng)代新人，由他們描述新式婚禮的樣子——運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂(lè)會(huì)和一場(chǎng)旅行，喚起共鳴的同時(shí)帶來(lái)新的啟發(fā)，即「我也可以改變傳統(tǒng)婚禮」。在這一過(guò)程中，凱迪拉克CT5也成為了新式婚禮的重要組成。
在關(guān)注層面借助主流媒體平臺(tái)的核心資源集中引爆，擴(kuò)散提振傳播聲量；在興趣層面進(jìn)行社交話題和平臺(tái)的感性種草，以場(chǎng)景化溝通，收獲用戶好感和討論度；在線索層面進(jìn)行精準(zhǔn)收割，觸達(dá)CT5搜索人群和高潛用戶，并聯(lián)動(dòng)部分線下經(jīng)銷商提供專屬的婚車官方金融政策及購(gòu)車禮遇，承接傳播熱度形成收口。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)富有吸引力的創(chuàng)意內(nèi)容傳播和社交話題擴(kuò)散，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的曝光量和點(diǎn)擊率（情人節(jié)期間收獲超6.5億曝光和623萬(wàn)有效點(diǎn)擊，整體PV完成率達(dá)197%，CLICK完成率182%），有效提升了品牌的節(jié)點(diǎn)曝光，同時(shí)對(duì)社交平臺(tái)討論和搜索行為導(dǎo)向均有顯著影響，幫助凱迪拉克成功建立起與年輕人的情感鏈接、并夯實(shí)了CT5的婚車基因與情感標(biāo)簽。