阿里巴巴普惠體3.0：方言生僻字典展
原標(biāo)題：擓碗水、一跐溜、嫑臉，阿里巴巴普惠體3.0和你聊聊方言中的生僻字
Heaven&Hell新作——聯(lián)手阿里巴巴設(shè)計中心以方言中的生僻字為主題近期在杭州國際博覽中心3層展出，現(xiàn)已有40+媒體/大號博主報道，匯聚眾多網(wǎng)友好評，新華網(wǎng)強(qiáng)勢助力發(fā)聲……#方言生僻字典#只是阿里巴巴普惠體3.0推出的6萬多個生僻字的冰山一角，還有很多領(lǐng)域都有生僻字的故事可挖掘，比如我們的姓名、植物的名字、地名、博物館里文物的名字......先讓我們來看看這個創(chuàng)意是如何誕生的吧~
一、好想法，要抓小放大
客戶最開始給的Brief是希望我們能讓更多人知道阿里巴巴普惠體推出了3.0生僻字字庫項目，從大而全、響應(yīng)國標(biāo)GB18030-2022擴(kuò)容的角度去做推廣。但經(jīng)驗告訴我們，越是大而全的故事，收獲的效果越是小而平。消費(fèi)者不Care品牌做了什么天大的好事，他們更在乎聽到和自己有關(guān)的小事。所以我們在尋找洞察時要盡量抓小放大，發(fā)現(xiàn)那些不被發(fā)現(xiàn)的小小小小小小小小小小點(diǎn)。
二、找到一個小點(diǎn)，就要不擇手段把它滾成雪球
我們發(fā)現(xiàn)，人們在聊天中經(jīng)常會說一些幽默風(fēng)趣、洗腦、帶有生僻字的方言，但卻很少有人在微信，小紅書等社交平臺上寫出來，原因是很少有字庫開發(fā)生僻字，所以大家就養(yǎng)成了都只會說不會寫的習(xí)慣?；诖?，我們鎖定了50句帶有生僻字的方言，設(shè)計了50張海報，在杭州國際博覽中心3C舉辦一場線下展覽向大家進(jìn)行科普，呼吁大家下載普惠體3.0，在社交平臺上多寫生僻字，多用生僻字，讓中國的漢字文化得以傳承。
idea：
【方言生僻字典】
阿里巴巴普惠體3.0，讓生僻字有字可尋
casevideo
50 Posters
Heaven&Hell 團(tuán)隊和遠(yuǎn)在倫敦的海報設(shè)計師章凱雨同學(xué)
海報設(shè)計過程
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
海報設(shè)計師：章凱雨
資深文案：EVAN HE
美術(shù)指導(dǎo)：EDEN WANG、ZOE WU
文案：Lara、Elio
設(shè)計：黃子怡
客戶執(zhí)行：張帆
數(shù)英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
客戶最開始給的Brief是希望我們能讓更多人知道阿里巴巴普惠體推出了3.0生僻字字庫項目，從大而全、響應(yīng)國標(biāo)GB18030-2022擴(kuò)容的角度去做推廣。但經(jīng)驗告訴我們，越是大而全的故事，收獲的效果越是小而平。消費(fèi)者不Care品牌做了什么天大的好事，他們更在乎聽到和自己有關(guān)的小事。所以我們在尋找洞察時要盡量抓小放大，發(fā)現(xiàn)那些不被發(fā)現(xiàn)的小小小小小小小小小小點(diǎn)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，人們在聊天中經(jīng)常會說一些幽默風(fēng)趣、洗腦、帶有生僻字的方言，但卻很少有人在微信，小紅書等社交平臺上寫出來，原因是很少有字庫開發(fā)生僻字，所以大家就養(yǎng)成了都只會說不會寫的習(xí)慣。助力生僻字的傳播，及其重要，保護(hù)生僻字背后，更是在保護(hù)中華文化。
【創(chuàng)意闡述】
基于很多人只會說方言，但不會寫方言中生僻字的洞察，我們鎖定了50句帶有生僻字的方言，創(chuàng)造了【方言生僻字典】，并設(shè)計了50張海報，通過先鋒的插畫以及幽默的文案詮釋生僻字的含義。讀圖形式讓信息簡明易懂，設(shè)計直接且抓人眼球。在6月1日，杭州國際博覽中心3C，我們還舉辦一場線下展覽，現(xiàn)場展出50張海報，呼吁大家下載普惠體3.0，在社交平臺上多寫生僻字，多用生僻字，讓中國的漢字文化得以傳承。
阿里巴巴普惠體3.0，讓生僻字有字可尋。
【結(jié)果與影響】
阿里巴巴普惠體生僻字字庫推廣活動，讓大眾通過“方言生僻字典”看圖識字，輕松了解生僻方言，學(xué)習(xí)生僻字，認(rèn)識生僻字，下載普惠體生僻字庫；本次活動，獲得新浪微博、新華社微信號、界面文化、北京日報、it之家、新華網(wǎng)、新京報書評周刊、界面新聞、出版人、經(jīng)濟(jì)參政報、中國科技、出版商務(wù)網(wǎng)媒體報道支持，充分體現(xiàn)了阿里巴巴集團(tuán)”好公司”的社會形象。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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一個生僻字字庫的推出，可以更有創(chuàng)意，更加互動 -
設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特，視覺效果很強(qiáng)，美學(xué)與創(chuàng)意抓人眼球，是非常成功的平面設(shè)計作品。 -
題材新穎, 簡潔的設(shè)計版式讓內(nèi)容更加突出, 過目不忘.
公益單元-非營利組織類
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有趣的破題角度，在千篇一律的公益題材中，是有啟發(fā)性的。 -
1、以小見大，先調(diào)動了觀眾足夠多的好奇，然后順理成章地露出產(chǎn)品，洞察很好。 2、線下展覽互動的形式也很好，這種方言的表達(dá)就是得來到線下大家交流，才更好感覺，字體是要被使用的，語言也應(yīng)該是被直接使用的。
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通過年輕人喜歡的設(shè)計，保護(hù)傳統(tǒng)文化，讓文化留存，很有意義。
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