蔚來×Discovery創(chuàng)意海報(bào)《森之語》：聆聽海南原始森林

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-10

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2022年10月29日，蔚來電動(dòng)車將上線ETC7.1.4車載PanoCinema音響系統(tǒng)，為了傳播這個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，蔚來和Discovery合作去到海南的南灣猴島，東寨港紅樹林，霸王嶺三地錄制自然之聲，讓觀眾通過PanoCinema聆聽真實(shí)震撼的自然原聲。7月初，蔚來找到我們，希望推出三張系列海報(bào)將海南三地的自然之聲視覺化，產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化。

先看成品：

霸王嶺

東寨港紅樹林

南灣猴島

霸王嶺的局部特寫

東寨港紅樹林的局部特寫

南灣猴島的局部特寫

再看我們提案的layout

3D的執(zhí)行公司是泰國的illusion，這是Heaven&Hell創(chuàng)始人李丹和他們合作的第12年，第12個(gè)case。

蔚來森之語制作花絮

創(chuàng)作企業(yè)名單

客戶：蔚來
創(chuàng)意代理商：Heaven&Hell
3D制作公司：Illusion CGI Studio

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：Danny Li
資深文案：何雯慧
資深美術(shù)指導(dǎo)：何皓琦
美術(shù)指導(dǎo)：吳鑫怡
美術(shù)指導(dǎo)：王永
客戶執(zhí)行：張帆

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年10月29日，蔚來電動(dòng)車將上線ETC7.1.4車載PanoCinema音響系統(tǒng)。
蔚來ETC7.1.4沉浸聲「音響系統(tǒng)」標(biāo)配杜比全景聲Dolby Atmos,能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來超越期待的沉浸聲聆聽體驗(yàn)。如何讓消費(fèi)者感知到這個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)？

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下人們的生活方式更趨向于戶外自然的探索，尤其是對(duì)車輛來說，帶給消費(fèi)者的反而不是日常通勤有多便利，而是周末去戶外的自然體驗(yàn)有多棒。
所以這一次蔚來和Discovery合作，鎖定海南的南灣猴島，東寨港紅樹林，霸王嶺三地。并錄制到了自然之聲，讓觀眾通過PanoCinema聆聽真實(shí)震撼的自然原聲。在傳播端，通過視覺讓大家身臨其境地聆聽大自然的聲音。

【創(chuàng)意闡述】

我們從蔚來和Discovery在海南三地錄制到的自然之聲中,提取了音軌，并設(shè)計(jì)了三張完全由聲波組成的海報(bào)。海報(bào)中最大的聲波就像車?yán)锏奶齑?，抬頭就能看到熱帶雨林的藍(lán)天。在三個(gè)聲波空間的三個(gè)不同位置，有三種環(huán)境中特色的小動(dòng)物，呈現(xiàn)出3D身臨其境的感覺。
我們?cè)谖祦淼?S店放置了這三張海報(bào)，并融入了音效互動(dòng)技術(shù)。它不僅能讓消費(fèi)者看到聲波，還能讓消費(fèi)者現(xiàn)場聆聽，聆聽海南三大保護(hù)區(qū)的自然之聲。

【結(jié)果與影響】

它在Nio APP平臺(tái)上的瀏覽量為185萬次，引發(fā)了4.5萬次討論，在4S店、公眾號(hào)和微博平臺(tái)上的觀看量超過340萬次。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

NIO 蔚來

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Heaven&Hell

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

MAD STARS

Print Stars | Print Craft | Art Direction

Silver

2023

MAD STARS

Print Stars | Sectors | Vehicles

Crystal

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 數(shù)字類

銀獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 美術(shù)類

銀獎(jiǎng)

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Heaven&Hell

品牌

NIO 蔚來

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）

技藝單元-美術(shù)類（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類

聲波的形態(tài)，簡單直接帶出了idea的本質(zhì)，加上無懈可擊的執(zhí)行細(xì)節(jié)，非常完整的呈現(xiàn)。
聲波結(jié)合森林來表達(dá)品牌的音響系統(tǒng)。可以說是一則不需要任何贅述就可以讓觀眾明白創(chuàng)意內(nèi)核的作品。平面作品一方面承載著品牌商業(yè)廣告目的，同時(shí)另一方面我一直認(rèn)為需要承擔(dān)提升大眾審美力的義務(wù)。沒有文案闡述的作品，讓其有著更深刻的引導(dǎo)和思考。
思考和呈現(xiàn)都很有深度，唯一的難點(diǎn)是需要深入了解才能理解到聲波的創(chuàng)意。
很妙的聲音可視化的形式，新穎，保留了自然的視覺印象，打破常規(guī)讓靜態(tài)的畫面動(dòng)了起來。
很有意境，聯(lián)名有點(diǎn)小巧思，反常識(shí)。
產(chǎn)品功能和美術(shù)執(zhí)行完美融合
非常H&H風(fēng)格的海報(bào)，創(chuàng)意輕巧，執(zhí)行有說法，有嚼頭。
聽覺轉(zhuǎn)化為視覺
不錯(cuò)的創(chuàng)意執(zhí)行直接準(zhǔn)確
可視化的音波和森林的視覺很貼切，很好的展現(xiàn)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)
嬴在執(zhí)行細(xì)膩。
展現(xiàn)了AI應(yīng)用在創(chuàng)意“非常規(guī)”視覺感知，引發(fā)受眾好奇，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)受眾廣告瀏覽，實(shí)現(xiàn)品牌信息傳遞的路徑；營銷目的的實(shí)現(xiàn)或較委婉，但或者也不失為一次探索。
美術(shù)視覺優(yōu)秀，產(chǎn)品比較難聯(lián)想到
視覺穿透力，畫面藝術(shù)性，足以讓人對(duì)品牌印象深刻。
畫面制作精良，手法新穎，但是理解成本較高

更多

技藝單元-美術(shù)類

好
美術(shù)效果引人入勝，很好的支持了創(chuàng)意想要表達(dá)概念，還有那些藏在“森林”里的細(xì)節(jié)，每發(fā)現(xiàn)一處都是對(duì)眼睛的褒獎(jiǎng)。
把聲音視覺化的很好的案例。
創(chuàng)意和形式結(jié)合很緊密，視覺完成度令人驚嘆，不確定在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代這種類型的創(chuàng)意是否還是適合的，但肯定是上乘之作
good idea
漂亮的視覺和創(chuàng)意
有創(chuàng)新就挺好
創(chuàng)意概念和視覺連結(jié)緊密，執(zhí)行手法亮眼
視覺很有特點(diǎn)。
創(chuàng)意和美術(shù)完成的都非常的出色，可以看到作者深厚的內(nèi)功。
功底扎實(shí)
Idea和執(zhí)行方式結(jié)合得很好
水準(zhǔn)，審美在線
很原創(chuàng)的視覺且與概念結(jié)合的不錯(cuò)
數(shù)字、聲紋、自然，巧妙結(jié)合在一起，雖然是平面，卻像是一場自帶BGM的森林音樂會(huì)。
視覺概念很好，精細(xì)度高，是慢慢打磨出來的作品。
有idea,但執(zhí)行欠缺美感
視覺創(chuàng)意很有趣
環(huán)保與音頻可視化的結(jié)合，強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力
聲音可視化/賣點(diǎn)可視化，這波洞察與執(zhí)行都做的不錯(cuò)。畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，細(xì)節(jié)精良。
畫面的美術(shù)細(xì)節(jié)以及創(chuàng)意想法很出色
極致細(xì)節(jié)的制作，導(dǎo)致什么細(xì)節(jié)都看不到。在現(xiàn)在新媒體時(shí)代，除了地鐵大框架投放可以看到這張圖的細(xì)節(jié)，在任何渠道都不會(huì)看到細(xì)節(jié)。但是地鐵人群，又怎么會(huì)為了音樂去買車呢。