中國平安×云南怒江：傾聽自然之聲
伴隨“COP15”（即“聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議”）在云南落下帷幕，國家“碳中和、碳達(dá)峰”計(jì)劃的推行，“保護(hù)大自然、保護(hù)生物多樣性”這個(gè)長久以來的課題再一次成為熱點(diǎn)。
這一次，我們把目光聚焦到云南怒江的高黎貢山——素有“生命避難所”、“世界物種基因庫”等美譽(yù)的高黎貢山，是我國西南生態(tài)安全第一道屏障，也是觀察我國生物多樣性保護(hù)的重要窗口。
#聲聲不息#傾聽自然之聲
本次活動(dòng)由中國平安聯(lián)合云南怒江州政府共同發(fā)起，作為與政府合作的公益項(xiàng)目，我們此次的傳播任務(wù)是配合此次公益項(xiàng)目，思考如何在線上展開傳播？
針對(duì)此目標(biāo)，我們將傳播的重點(diǎn)做了拆分，一是通過線上互動(dòng)讓更多消費(fèi)者了解到我國生物多樣性的保護(hù)成果，號(hào)召更多人參與到生物多樣性的保護(hù)中；二則是借助當(dāng)?shù)卣捌放泼浇橘Y源進(jìn)行全面多渠道傳播，傳達(dá)平安的品牌溫度。
1、線上展覽，調(diào)動(dòng)全民參與積極性
平安x云南怒江州政府，深入高黎貢山的自然秘境與民俗村落，采集大量怒江的自然人文素材，用聲音的形式，向人類文明社會(huì)傳遞來自大自然的回響。
于是，我們?yōu)檫@些被城市里的人們遺忘的原始音源，做了一次線上展覽
掃描二維碼，傾聽大自然的回響~
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
H5內(nèi)承載聲音及影像兩大內(nèi)容展示，將采集到的絕美風(fēng)景、珍稀動(dòng)物都做了圖聲結(jié)合的“亮相”，不僅一飽眼福，更能聲臨其境，讓更多人能通過一部手機(jī)穿越至世外桃源，近距離傾聽大自然的心聲，共同加入保護(hù)地球、保護(hù)生物多樣性的隊(duì)伍中。
2、每個(gè)動(dòng)物都有社交賬號(hào)，神秘動(dòng)物邀你交個(gè)朋友
不止聲音有展覽，我們給每個(gè)山谷深處的神秘動(dòng)物，都定制了專屬社交賬號(hào)。
原來有些動(dòng)物現(xiàn)實(shí)中和網(wǎng)上沖浪時(shí)，居然是兩幅面孔，一起掀開ta們的社交馬甲，見識(shí)一下它們的真面目吧~
光看賬號(hào)描述，你能猜出ta嗎？
隨著平安的腳步，我們捕捉到大自然的竊竊私語，更見證了當(dāng)?shù)卮迕駭?shù)百年如一日與自然美好共處的和諧景象。從自然風(fēng)雨的“阿卡貝拉”、鳥獸蟲魚的多聲部solo，到與古老民族樂器的多重合奏中，我們看到了我國在保護(hù)生物多樣性方面的成果，看到在城市遠(yuǎn)方的另一片天地中，有這樣一個(gè)未經(jīng)塵世污染的桃源境地。
3、線上紀(jì)錄片+線下同步展覽
同時(shí)，平安將采集這些大自然“音符”的全過程記錄下來，制作成兩集紀(jì)錄片，以《自然萬物之聲》和《民族人文之聲》兩大篇章全網(wǎng)多渠道發(fā)布，并在云南怒江百花嶺傈僳音樂小鎮(zhèn)以線下有聲展覽的形式對(duì)外展出。
篇章海報(bào)
多家媒體報(bào)道刷屏
在我國持續(xù)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的同時(shí)，我們每個(gè)普通人也可以通過自己的微薄之力，比如給瀕危動(dòng)物多一份關(guān)注、多一份支持......而作為品牌，平安也通過這次公益?zhèn)鞑ィ瑸槲覈锒鄻有员Ｗo(hù)出一份力，讓更多人參與到這場保護(hù)戰(zhàn)役中，讓“有溫度的金融”品牌成就一次真正“有溫度的公益事件”
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