滴滴世界環(huán)境日H5：你像哪種野生動(dòng)物？
2020年蔓延全球的新冠疫情，讓所有人都猝不及防。
節(jié)奏慢下來的同時(shí)我們開始反思，保護(hù)自然環(huán)境與野生動(dòng)物的重要性重新回到人們視野。
滴滴出行作為聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署的戰(zhàn)略合作伙伴，面對(duì)特殊的背景，希望打造一只獨(dú)立特行的“公益類”H5，在6月5日世界環(huán)境保護(hù)日傳播，更深刻的向用戶呼吁“保護(hù)動(dòng)物”這一理念。
欣喜，這是WMY接到Brief時(shí)的第一感覺，雖和滴滴出行已是老友，但卻是首次與聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署這種國(guó)際性公益組織合作。如何將保護(hù)動(dòng)物的公益類H5做的出圈又不落俗，成為我們考量最多的事。
在和滴滴出行的同學(xué)反復(fù)溝通中達(dá)成共識(shí)：
1、確定創(chuàng)意方向是“保護(hù)同類動(dòng)物”，即“找到野生動(dòng)物的特殊習(xí)性與人類的性格特點(diǎn)相匹配來引起情感共鳴”。
2、為了增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)度，動(dòng)物的選擇聚焦在城市或城市周圍的野生動(dòng)物，我們將其稱為“城市野生公民”。
掃描二維碼，一起保護(hù)城市內(nèi)的野生公民！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
美術(shù)執(zhí)行手法上我們選擇了“詼諧質(zhì)感插畫風(fēng)”，調(diào)性上力求搞怪，努力跳脫出常規(guī)認(rèn)知的森林及動(dòng)物設(shè)定，通過結(jié)合后現(xiàn)代科幻工業(yè)風(fēng)森林營(yíng)造出人類和野生動(dòng)物生活在同一城市的場(chǎng)景。
人類的城市也因?yàn)椤耙吧瘛钡拇嬖?，變成了魔幻的城市森林?/p>
你和豹貓一樣，都是夜行動(dòng)物嗎？
刺猬善于躲藏，你也是怕生的人嗎？
總“踩雷”的貉，是你的同類動(dòng)物嗎？
你和白枕鶴一樣，都為派對(duì)而生嗎？
特立獨(dú)行的斑羚，像不像你？
吃不飽的野豬“餓霸”在此。
為了讓整只H5鏈路更完整更有公益意義，雙方的技術(shù)同學(xué)在H5中接入了滴滴用戶的里程值系統(tǒng)，每個(gè)用戶都可以通過捐獻(xiàn)里程值來達(dá)到間接捐贈(zèng)善款的目的。
最后，感謝滴滴出行選擇了WMY合作此次項(xiàng)目，H5的上線離不開雙方的努力，保護(hù)野生動(dòng)物和野生環(huán)境也需要你我的努力，能用創(chuàng)意為公益事業(yè)加油對(duì)我們而言是一段特殊又有意義的經(jīng)歷。
Tips：小彩蛋
忍不住跟大家分享下動(dòng)物們的可愛貼紙。最后還要感謝山水自然保護(hù)中心的老師對(duì)動(dòng)物知識(shí)的專業(yè)性支持~
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
滴滴出行作為聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署的戰(zhàn)略合作伙伴，面對(duì)特殊的背景，希望打造一只獨(dú)立特行的“公益類” H5，在 6月5日 世界環(huán)境保護(hù)日傳播，更深刻的向用戶呼吁“保護(hù)動(dòng)物”這一理念。【洞察與策略】
為了增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)度，動(dòng)物的選擇聚焦在城市或城市周圍的野生動(dòng)物，通過找到野生動(dòng)物的特殊習(xí)性與人類的性格特點(diǎn)相匹配來引起情感共鳴。【創(chuàng)意闡述】
美術(shù)執(zhí)行手法上選擇了“詼諧質(zhì)感插畫風(fēng)”，調(diào)性上力求搞怪，努力跳脫出常規(guī)認(rèn)知的森林及動(dòng)物設(shè)定，通過結(jié)合后現(xiàn)代科幻工業(yè)風(fēng)森林營(yíng)造出人類和野生動(dòng)物生活在同一城市的場(chǎng)景。【結(jié)果與影響】
為了讓整支 H5 鏈路更完整更有公益意義，雙方的技術(shù)在 H5 中接入了滴滴用戶的里程值系統(tǒng)，每個(gè)用戶都可以通過捐獻(xiàn)里程值來達(dá)到間接捐贈(zèng)善款的目的。截止目前滴滴用戶已捐獻(xiàn) 39W 里程值。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-企業(yè)類
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畫面設(shè)計(jì)值得加分，喚起關(guān)注的同時(shí)利用了滴滴里程很巧妙 -
很好的執(zhí)行 -
畫風(fēng)很不錯(cuò)很好看，擬人的思路也是很有意思的點(diǎn)，但h5內(nèi)容有點(diǎn)流于形式，本身跟保護(hù)動(dòng)物的點(diǎn)結(jié)合沒有太緊密。
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