心相印魔性TVC：嗯~有點(diǎn)意shi
如廁是人類凈化的儀式，如果少點(diǎn)干枯和刺痛，多點(diǎn)暢快和舒爽，就會(huì)讓一整個(gè)如廁生活升華。
這一次，LIQUID攜手心相印濕廁紙，帶領(lǐng)廣大打工人當(dāng)一回“廁所思想家”，就像詩(shī)歌結(jié)尾峰回路轉(zhuǎn)的橋段那樣，留給神經(jīng)末梢暢快的回響，起身舉目，萬(wàn)物化詩(shī)，讓人不禁喊出“嗯~有點(diǎn)意shi”
主KV
繼去年心相印推出「會(huì)擦大學(xué)」IP，用詼諧幽默的方式教會(huì)消費(fèi)者們?nèi)绾握_地使用濕廁紙，今年「會(huì)擦大學(xué)2.0」繼續(xù)開課啦！當(dāng)代打工人在職場(chǎng)中擁有自由感最高的空間恰巧也是最小的空間——廁所，在這一隅隔間內(nèi)，可以暫時(shí)放下現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)的思維枷鎖，盡情放飛思緒、迸發(fā)靈感。
PART 1
嗯~洗腦動(dòng)畫有點(diǎn)意shi
我們以最自由的詩(shī)歌文學(xué)體裁來(lái)承載這些靈感，通過(guò)一支魔性洗腦的TVC，呈現(xiàn)一個(gè)時(shí)常暴躁、被工作束縛卻能被濕廁紙撫慰的打工人在廁所隔間的酣暢時(shí)刻，希望在與消費(fèi)者的溝通中兼顧趣味性和內(nèi)容實(shí)用性。
「嗯 有點(diǎn)意shi」動(dòng)畫病毒視頻
文案
鬧鐘一響心在抖，出門狂奔地鐵口
一到公司腦子亂，四百八十條待辦
事已至此先如廁，濕廁紙里有辦法
加厚百分之十八，順滑狂飆沒(méi)火花
嗯~有點(diǎn)意shi
早晚開會(huì)催人睡，躲進(jìn)隔間解疲憊
難得重逢花開日，拿出兜里濕廁紙
蘆薈精華除異味，自帶清香你好薈
嗯~有點(diǎn)意shi
一轉(zhuǎn)時(shí)間三點(diǎn)半，這工怎么打不完
來(lái)份竄稀下午茶，加冰吃辣都不怕
帶薪拉shi很浪漫，呵護(hù)敏感不擺爛
嗯~有點(diǎn)意shi
時(shí)間轉(zhuǎn)眼到晚上，工作還是不能放
生活無(wú)情紙有情，原生木漿真安心
一把擦凈解惆悵，九九歸零醫(yī)級(jí)棒
嗯~有點(diǎn)意shi
PART 2
嗯~地鐵展覽有點(diǎn)意shi
一張濕廁紙，一個(gè)地鐵展？心相印濕廁紙N篇地鐵連屏金句主打一個(gè)奇思妙想，腦洞全開！用一幅幅海報(bào)組成當(dāng)代人類“苦干廁紙久矣”的眾生相，最終通過(guò)畫外隔壁間遞來(lái)的心相印濕廁紙，有效緩解如廁枯燥！主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以三行詩(shī)形式的輸出讓消費(fèi)者秒記產(chǎn)品賣點(diǎn)。
PART 3
嗯~熱點(diǎn)海報(bào)有點(diǎn)意shi
項(xiàng)目上線期間恰逢恰逢世界地球日和世界讀書日，我們通過(guò)對(duì)兩大熱點(diǎn)的詩(shī)歌演繹，分別將濕廁紙【馬桶沖散可降解】的特點(diǎn)與【世界地球日】的環(huán)保主題有機(jī)結(jié)合。又以【世界讀書日】與“詩(shī)”的形式順暢組合。
世界地球日熱點(diǎn)海報(bào)
世界閱讀日熱點(diǎn)海報(bào)
也許你和大師之間只有一個(gè)靈感的差距，記得帶上心相印濕廁紙，來(lái)一場(chǎng)舒適又有意思的如廁體驗(yàn)哦！
創(chuàng)作企業(yè)名單
青芥制作WASABI
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，心相印通過(guò)品牌升級(jí)及代言人官宣，樹立了年輕化形象，同時(shí)吸引進(jìn)部分年輕群體；并首次推出「會(huì)擦大學(xué)」品牌IP，2023年另辟蹊徑，通過(guò)幽默有趣的文學(xué)風(fēng)格，兼顧趣味性以及內(nèi)容實(shí)用性，完成濕廁紙品類教育。
挑戰(zhàn)：
心相印進(jìn)行了品牌升級(jí)，需強(qiáng)化品牌年輕形象，覆蓋更多年輕群體。
以濕廁紙品類作為與年輕消費(fèi)者的溝通產(chǎn)品，但濕廁紙目前同質(zhì)化嚴(yán)重，需結(jié)合內(nèi)容出圈，提升整體心相印濕廁紙的差異化及好感度，從而進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。
目標(biāo)：
1.心相印繼續(xù)通過(guò)新興品類濕廁紙，在內(nèi)容、策略上差異化出圈；
2.延續(xù)《會(huì)擦大學(xué)》IP，借勢(shì)文學(xué)體熱潮，以如廁文學(xué)課占領(lǐng)用戶心智，最大化覆蓋年輕群體，強(qiáng)化“會(huì)玩、有趣、有內(nèi)容”人設(shè)，提升好感度；
提升心相印濕廁紙的知名度和認(rèn)知度，給消費(fèi)者記憶點(diǎn)，引起消費(fèi)者共鳴達(dá)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而提升心相印品牌市場(chǎng)份額。
【洞察與策略】
核心洞察：
眾所周知，如廁是人類靈感噴發(fā)的源泉之一，那些生活里的枯燥與無(wú)聊總能在如廁的時(shí)候被無(wú)數(shù)靈感拯救。但是收尾工作做不好，一場(chǎng)本該帶來(lái)愜意靈感的如廁生活就會(huì)被硬生生夾斷，靈感戛然而止，舒適就此打住。
核心策略：
既有濕廁紙的舒適，又要讓如廁生活足夠有意思，我們將“詩(shī)”和“濕”無(wú)暇融合，讓每一個(gè)沉溺如廁不得解脫的人類，體驗(yàn)到詩(shī)文化的靈感和濕廁紙的觸感，獲得舒適和快樂(lè)的大圓滿！
【創(chuàng)意闡述】
如廁要有濕廁紙，生活才能有意shi。
心相印濕廁紙結(jié)合當(dāng)代人的如廁生活場(chǎng)景，利用心相印濕廁紙的7大核心賣點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓每個(gè)枯燥的如廁時(shí)刻通過(guò)“詩(shī)”的形式躍然于屏。再看心相印如何讓你的如廁生活不僅有舒適的濕意，還有快樂(lè)的詩(shī)意。讀過(guò)一句句如廁之詩(shī)，看過(guò)一張張如廁手繪，最后上手一擦，讓人直呼“嗯~有點(diǎn)意shi”。
打工人是我們的重點(diǎn)如廁幫扶對(duì)象，我們集合了地鐵的線下包圍，結(jié)合線上「局部氣候調(diào)查局」+「嗯，有點(diǎn)意shi」viral video，共同組成信息圍攻，讓用戶淹沒(méi)在一句句朗朗上口的如廁金句中，一見生歡，再見洗腦。
圍攻一：《嗯~有點(diǎn)意shi》viral video線上爆發(fā)
通過(guò)對(duì)打工人一天的洗腦描寫，看心相印濕廁紙如何在一平米的馬桶上拯救無(wú)數(shù)人的枯燥打工生活。生活要想有意shi，必須來(lái)張濕廁紙！
圍攻二：【嗯~有點(diǎn)意shi】地鐵全包線下開花
靈感都是如廁得來(lái)的，N篇地鐵連屏金句，組成當(dāng)代人類“苦干廁紙久矣”的眾生相，最終通過(guò)畫外隔壁間遞來(lái)的濕廁紙，才能有效緩解如廁枯燥！
圍攻三：【嗯~有點(diǎn)意shi】熱點(diǎn)借勢(shì)拱火
恰逢【世界地球日】與【世界讀書日】通過(guò)對(duì)兩大熱點(diǎn)的詩(shī)歌演繹，分別將濕廁紙【馬桶沖散可降解】的特點(diǎn)與【世界地球日】的環(huán)保主題有機(jī)結(jié)合。又以【世界讀書日】與“詩(shī)”的形式順暢組合。心相印濕廁紙?jiān)僖淮蜗蛭覀冏C明，只要形式ok，熱點(diǎn)就是你的點(diǎn)！
【結(jié)果與影響】
1、項(xiàng)目整體在全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1.3億+次曝光，13萬(wàn)+次互動(dòng)。
2、微博熱搜導(dǎo)流電商KPI達(dá)成 193%。
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