美團(tuán)團(tuán)購：陪咱媽出門過好母親節(jié)，得懂魔法會拿捏
這屆年輕人對出門的向往，有種罕見的難以阻擋；
但事兒到帶咱媽出門這兒，可能就有點(diǎn)條件反射式的小緊張。
「亂花錢——我沒空——不合適……」
一邊要聽她“一拒三連”，一邊想陪她過好母親節(jié)，
面對家人們的小煩惱，美團(tuán)團(tuán)購給你“支支招”：
陪媽出門過好母親節(jié)的一站式解決方案
小心意和小心思都要照顧到
1、小心意要到位，就得有省心省錢的靈感
陪媽媽過節(jié)的人，從來都不會缺心意，只是常會沒靈感。
所以這回，美團(tuán)團(tuán)購在站內(nèi)把火鍋燒烤、美發(fā)美甲等涵蓋餐食、麗人、休娛等餐綜優(yōu)質(zhì)供給整合起來，重點(diǎn)圍繞 “孩子表達(dá)愛意”、“年輕媽媽悅己”、“老公寵孩子?jì)尅比愡^節(jié)人群做需求承接，再安排上精打細(xì)算的省錢福利。只要上美團(tuán)搜索“陪媽過節(jié)”，就有琳瑯滿目的寵媽優(yōu)惠，不僅能讓年輕和年邁的媽媽們都把節(jié)過好，還能讓你理直氣壯拍拍胸脯告訴她們——「我懂花錢」：
都是一個(gè)模子里刻出來的，母女倆走好閨蜜的流程絲毫不違和，誰還不曾是個(gè)愛吃愛美愛時(shí)髦的寶寶了，過節(jié)就要“媽青回”一把；
“媽齡”尚淺更懂得再苦不能苦自己，要有一家人的親密時(shí)間，也要有自己的愉悅空間；
如果有些粗心大意難懂她細(xì)微的歡喜，那當(dāng)丈夫和兒子的就創(chuàng)造機(jī)會，讓她自己選得開心歡喜；
基于用戶大數(shù)據(jù)洞察和強(qiáng)大的到店商戶資源實(shí)現(xiàn)全國多城供給覆蓋，美團(tuán)團(tuán)購想為每一個(gè)過母親節(jié)的家庭提供多樣可選的一站式寵媽方案。
2、小心思要照顧，就得有排解痛點(diǎn)的小思考
要進(jìn)一步撬動(dòng)「到店」的心智，如何情緒穩(wěn)定出門過母親節(jié)，似乎是比準(zhǔn)備驚喜更讓人小規(guī)模心態(tài)爆炸的痛點(diǎn)。花費(fèi)是一方面，背后的習(xí)慣和觀念沖突，被錯(cuò)用的表情言語攪和成了“幾分不是滋味”：對于子女而言，除了“一拒N連”，一路上也少不了嘮叨相伴；對于年輕媽媽而言，全家出動(dòng)少不了照看小孩的頭皮發(fā)麻；對于丈夫和兒子，好像總是弄不明白媽媽想要什么——這點(diǎn)感同身受的小心思，或許能換種方式排解一下：
《用魔法打敗魔法》—— 讓媽媽開心，就是最好的魔法：用媽媽慣用的口頭禪，對她的婉拒“施法”；
《反向拿捏》—— 精準(zhǔn)的拿捏，是因?yàn)殛P(guān)切的愛：反向操作的智慧，要做她的智囊落實(shí)到老公和娃；
《男人要懂事》—— 男人要懂事，不只在母親節(jié)：媽媽的暗示不算難，多多留意逗她開心就容易。
或許這些魔法、拿捏和懂事對媽媽和家人們而言不夠解渴而透徹，但就像網(wǎng)友們在看完TVC后留言的那樣：“是不是在我家裝了攝像頭”，“直接轉(zhuǎn)發(fā)給我老公了”，“是不容易但也許溝通好了也行”。
TVC一經(jīng)發(fā)出，即刻引發(fā)“同一個(gè)世界同一個(gè)媽”的共鳴，在綜藝《乘風(fēng)2023》周末雙更話題霸榜的局面下，美團(tuán)團(tuán)購母親節(jié)相關(guān)話題吸引大量自來水發(fā)酵，停留熱搜話題池長達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，連續(xù)兩天斬獲2個(gè)熱搜。
此外，美團(tuán)團(tuán)購還邀請各地種草達(dá)人們帶媽帶娃集體出動(dòng)，到店體驗(yàn)陪媽涮鍋、燙頭、美甲、SPA的快樂，進(jìn)一步滲透用戶觸達(dá)，讓他們看得到優(yōu)質(zhì)的商戶和超高性價(jià)比的服務(wù)。
（來源依次為小紅書達(dá)人@張小四、@蔥蔥蔥醬、@Jasmine小麥麥、@宅女蘇蘇）
請?jiān)蹕屆赓M(fèi)過節(jié)的一站式寵媽巴士
體驗(yàn)感和儀式感都要拉滿
母親節(jié)期間，美團(tuán)團(tuán)購還開出了一輛「寵媽巴士」，邀請媽媽們和子女們一起吃火鍋、喝下午茶、按摩捏肩做SPA、吃自助看海景，體驗(yàn)相互陪伴過節(jié)的樂趣；不同代際的婆婆媽媽和她們的大小寶貝聚在一起過節(jié)，場面別提多歡樂。
除了體貼媽媽們的胃和身體，還有特意定制的最美媽媽獎(jiǎng)狀抱枕和小袋鼠捶背棒，不僅要給媽媽們愛的抱抱，還要告訴她：媽媽我「敲」愛你的，主打一個(gè)心意到位。
活動(dòng)視頻發(fā)出后，再次引發(fā)熱議沖上廈門同城熱搜榜一，登陸微博實(shí)時(shí)熱搜榜，收獲大量自來水好評。
鎖定核心人群端內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源承接、品宣物料講好到店過節(jié)故事、線下快閃做足體驗(yàn) —— 一套組合打下來，美團(tuán)團(tuán)購不僅收獲了大量曝光，還刷了一波用戶好感。
但最重要的是，這個(gè)節(jié)，咱媽能吃好了，喝好了，享受好了，上美團(tuán)陪媽過好母親節(jié)的目的也就達(dá)到了。
寵媽，沖呀！
創(chuàng)作人員名單
品牌方：美團(tuán)團(tuán)購
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：曉騰
項(xiàng)目核心成員：唐唐、小維、俊俊、溫馨、單單、田野
全案代理商：智頂互動(dòng)
項(xiàng)目總監(jiān)：先秦
組長：東尼、M
文案：星枝
EVENT：Nico不熬夜
媒介：仲雯、林婧、梓微
支持：書簽、胖大斤欠、大源兒
TVC部分：
導(dǎo)演：汪嫣玲
副導(dǎo)：施穩(wěn)重
外聯(lián)：劉耀玲、白新龍
攝影指導(dǎo)：楊錦盛
燈光：張康
美術(shù)：郭瑞霖
道具：阮智龍
服裝：義虹
平面攝影：阿木、小寶
剪輯師：李小清、李辰、溫硯鈞
調(diào)色師：羅斌
動(dòng)態(tài)包裝：張雅童
平面部分：
KV：啟明 愛霞
TVC包裝：王靜
海報(bào)：蘇欣 王靜 婉露 文劍
插畫素材：陳睿 麗媛
巴士：俊杰 安妮 王靜
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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